H&M在韓國遇挫，優(yōu)衣庫、Zara風(fēng)頭漸勁

去年瑞典時尚品牌H&M在韓國的營業(yè)利潤大大下降。有批評者宣稱，H&M的產(chǎn)品不符合韓國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美觀。H&M辯稱，利潤驟降的主要原因是盲目擴(kuò)張，在新增分店方面的投入過多，而不是與產(chǎn)品令消費(fèi)者不滿有關(guān)。

雨果網(wǎng)從《韓國時報(bào)》3月8日的報(bào)道中了解到：根據(jù)韓國金融監(jiān)督機(jī)構(gòu)（Financial Supervisory service，簡稱FSS）透露，H&M在2014年，營業(yè)利潤已下滑至33億韓元（約合300萬美元），和2013的62億韓元差別巨大，盡管H&M的銷售收入在2014年增至1383億韓元，而2013年僅為1226億韓元。

在2012年達(dá)到銷售頂峰之后（當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤為134億韓元），H&M營業(yè)利潤已連續(xù)兩年下滑。

H&M的業(yè)績下滑已正處在不斷擴(kuò)張的日本品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）和西班牙品牌Zara形成鮮明對比，這兩大品牌是中低價位休閑服市場的主要引領(lǐng)者。

最近幾年，這兩家公司的銷售額和營業(yè)利潤都強(qiáng)勁增長，在韓國市場的擴(kuò)張更是迅猛。據(jù)FSS透露，最近幾年，優(yōu)衣庫的營業(yè)利潤平均年增長率為34%，Zara則為11%。

時尚行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱，作為僅次Uniqlo和Zara的第三大品牌，H&M與它們的差距越來越大，雖然H&M正在努力追趕，但是似乎很艱難。

另一分析師稱，最近幾年，H&M一直大規(guī)模新開各種分店，不過銷售收入?yún)s常常低于預(yù)期。目前，H&M在韓國有21家分店，其中有4家是去年剛開的。

不過，H&M新聞女發(fā)言人稱：“公司經(jīng)營并沒有問題，外界關(guān)于本公司的負(fù)面評價是沒有根據(jù)的。公司大規(guī)模擴(kuò)張似乎引起了外界的擔(dān)憂，不過，H&M有嚴(yán)格的管理措施，首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展?！?

與此同時，對外界宣稱的H&M產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于歐式化，H&M新聞女發(fā)言人給予否認(rèn)，并稱：“盡管H&M在韓國并沒有生產(chǎn)設(shè)備和研發(fā)中心，但這并不意味著公司不把市場的時尚趨勢和韓國消費(fèi)者的偏好納入產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)。相反，我們正盡力為韓國消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。” （編譯/雨果網(wǎng)    林權(quán)升 譯審 吳以輝）