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2022-11-17 09:17
谷歌為Performance Max廣告系列推出了新功能，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更有效地提升旺季銷(xiāo)售質(zhì)量。【點(diǎn)擊進(jìn)入2022旺季流量專(zhuān)題報(bào)道】
1、與Performance Planner工具相互兼容
如今，廣告投放者可以使用 Google Ads Performance Planner工具，對(duì)Performance Max廣告系列的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。
Performance Planner工具之前可用于搜索廣告系列、購(gòu)物廣告系列、展示廣告系列、應(yīng)用廣告系列、視頻廣告系列和本地廣告系列，并與 Performance Max 相互兼容。
2、Asset Group Scheduling（資源組調(diào)度）
Performance Max中的資源調(diào)度功能現(xiàn)在可以自動(dòng)設(shè)置規(guī)則。廣告投放者就可以安排廣告系列，以便在需要時(shí)調(diào)用資源組。
借助自動(dòng)化規(guī)則，廣告投放者可以將廣告設(shè)置為在特定時(shí)間投放，還可以在特價(jià)促銷(xiāo)之前準(zhǔn)備好一組假日主題資產(chǎn)。
3、 標(biāo)題數(shù)量增加
廣告投放者上傳到 Performance Max 廣告素材資源組的測(cè)試標(biāo)題數(shù)量，從 5 個(gè)增加到 15 個(gè)。添加更多標(biāo)題使谷歌能夠測(cè)試更多不同的組合，并幫助投放者找到效果最佳的組合。
4、線上銷(xiāo)售活動(dòng)說(shuō)明
谷歌將針對(duì)Performance Max廣告系列添加新的說(shuō)明，這些廣告系列針對(duì)帶有產(chǎn)品信息流的線上銷(xiāo)售情況。在為線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品投放Performance Max告系列時(shí)，廣告投放者可能會(huì)看到相關(guān)說(shuō)明，其中提供了對(duì)商品狀態(tài)和暢銷(xiāo)商品的分析。有了這些數(shù)據(jù)，投放者可以更好地了解哪些產(chǎn)品在假日購(gòu)物季的銷(xiāo)售高峰銷(xiāo)量更好。
5、第一手受眾分析數(shù)據(jù)
廣告客戶可以在Performance Max廣告系列中添加數(shù)據(jù)細(xì)分受眾群作為受眾群體信號(hào)，這有助于谷歌找到受眾實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率提升。
細(xì)分受眾群將在未來(lái)幾周內(nèi)被添加到“數(shù)據(jù)分析”的受眾群體分析中。這讓廣告投放者可以從第一手收集的數(shù)據(jù)中了解更多信息，并查看哪些類(lèi)型的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化效果較好。
6、旺季廣告投放最佳設(shè)置方法
? 調(diào)整廣告系列預(yù)算、廣告支出回報(bào)率與每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，將有助于在消費(fèi)者積極購(gòu)物時(shí)，最大限度地提高廣告曝光率。
? 請(qǐng)考慮使用周期性調(diào)整，不然轉(zhuǎn)化率將因?yàn)闀?huì)在促銷(xiāo)活動(dòng)超過(guò) 7 天的情況下大幅改變。
? 特定產(chǎn)品促銷(xiāo)前，請(qǐng)根據(jù)自己的目標(biāo)和預(yù)算創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列。
封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：卡拉講谷歌）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！
