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通脹難抵消費(fèi)熱情，美國黑五線上交易額破新高，同比增長2.3%
2022-11-29 15:22
付費(fèi)搜索是主要流量來源

面臨諸多經(jīng)濟(jì)不確定性，包括電商巨頭亞馬遜在內(nèi)的平臺和零售商都難以斷言Q4能交出怎樣的成績單。但黑色星期五（2022年11月25日）的匯總銷售數(shù)據(jù)表明，就目前而言，購物者的消費(fèi)熱情依舊火熱。想要了解更多旺季實(shí)時(shí)資訊和平臺戰(zhàn)報(bào)，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入雨果跨境年終旺季專題·定風(fēng)波

·Bluecore分析了品牌電商網(wǎng)站上的7.29億個(gè)購物事件，包括購物者查看產(chǎn)品和完成銷售的交易，基于9100萬個(gè)第一方cookie所代表的400萬個(gè)產(chǎn)品、320萬個(gè)訂單和3.88億美元總銷售額的互動，發(fā)現(xiàn)與去年相比，零售商在黑色星期五當(dāng)天的網(wǎng)站流量增加了11%，訂單數(shù)量上升了5%，平均訂單價(jià)值提高1%。

·根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，今年美國黑色星期五的線上交易額達(dá)到破新高的91.2億美元，同比增長2.3%。

·美國黑五的零售額（不包括汽車行業(yè)，數(shù)據(jù)未按照通貨膨脹調(diào)整）同比增長12%。根據(jù)萬事達(dá)卡SpendingPulse的數(shù)據(jù)，店內(nèi)銷售同比增長12%，電商銷售同比增長14%。

·Shopify平臺商家在黑色星期五的總銷售額為33.6億美元，較2021年的黑五大促增長了17%。

此外，Adobe表示，在11月21日至24日期間，付費(fèi)搜索是零售商在各主要營銷渠道銷售的最大驅(qū)動力：

·付費(fèi)搜索（30%）

·有機(jī)搜索（15%）

·直接流量（18%）

·電子郵件（17%）

·社交媒體（不到5%，但份額同比增長了32%）

（來源：北美電商觀察）

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