2022年Google合作伙伴峰會盛大召開，雨果跨境斬獲2項大獎

12月6日，2022年Google合作伙伴峰會（線上）盛大召開，Google大中華區(qū)代理商管理部總經(jīng)理梁翠萍、Google大中華區(qū)廣告產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人段理、Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧、Google亞太區(qū)谷歌廣告高級產(chǎn)品專家劉南希等重量級大咖集體亮相，精彩分享了對2022中國跨境出海行業(yè)的洞察，同時也對未來如何更好賦能中國制造實現(xiàn)品牌出海給出了Google的獨有見解。

峰會期間，雨果跨境作為Google廣告國內(nèi)一級代理不僅應(yīng)邀出席，同時還從眾多入圍者中勝出，斬獲“最佳出海影響力”以及“國際業(yè)務(wù)增長”2項大獎。

中國品牌出海需抓住情感價值，擁抱廣告自動化時代

2022年，中國跨境出海企業(yè)不僅面臨著行業(yè)內(nèi)部調(diào)整帶來的大洗牌，同時海外不確定性因素帶來的市場需求波動也嚴(yán)重影響著他們的決策。

據(jù)Google大中華區(qū)廣告產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人段理介紹，今年美國黑五的銷售額其實不降反增，超過了2020年疫情當(dāng)時創(chuàng)下的制高點，海外需求依然堅挺，中國制造性價比在后疫情消費時代優(yōu)勢盡顯。在過往10年里，中國品牌和企業(yè)實現(xiàn)了出海蛻變，從產(chǎn)品輸出走到價值輸出，從代工分銷走到品牌全球化。

但在國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的過程中，也發(fā)現(xiàn)了在海外本土化上的短板，缺乏對消費者心智的深入洞察。她舉例到，其實海外消費者每人每年估計會接觸到200萬條廣告，如此龐大的數(shù)量要從中脫穎而出精準(zhǔn)捕獲意向客戶是很難的。“目前海外消費者在廣告的情感認(rèn)同上并不太滿意，44%的消費者不認(rèn)為廣告中出現(xiàn)的人可以完全代表自己，而85%的女性受訪者認(rèn)為廣告完全不能代表自己，也就是說多元化包容性不夠的營銷活動會讓效果大大折扣”她說。

確實，伴隨著日益擴展的用戶隱私政策保護(hù)條款的推進(jìn)，各個國家對數(shù)據(jù)使用法律法規(guī)的頒布落地，以及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)操作系統(tǒng)里，瀏覽器等技術(shù)的迭代升級，整個廣告業(yè)態(tài)正發(fā)生著翻天覆地的變化。

Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧表示，今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)復(fù)雜到超出我們大腦的運作能力，完全依靠人工是無法實現(xiàn)最佳的營銷效果。唯一能實現(xiàn)持續(xù)增長的手段，是機器學(xué)習(xí)和自動化廣告技術(shù)的大規(guī)模實施。面對這樣的業(yè)態(tài)變化，谷歌制定了嚴(yán)格的全球性的隱私管理體系，同時不斷升級產(chǎn)品，實現(xiàn)技術(shù)突破。

雨果跨境斬獲“最佳出海影響力”以及“國際業(yè)務(wù)增長”2項大獎

在本次峰會中，Google共頒發(fā)了“2022 Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎”以及“2022 Google年度優(yōu)秀合作伙伴”2個系列大獎。

其中，2022 Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎中“最佳出海影響力”獎項，是基于肯定并鼓勵Google合作伙伴中，以創(chuàng)新方式，通過高效和可持續(xù)性的市場活動，規(guī)?；瘮U大Google廣告品牌在跨境出海生態(tài)圈和客戶群體中的影響力和認(rèn)知度，同時基于商業(yè)閉環(huán)設(shè)計，可以有效將影響力轉(zhuǎn)化為銷售線索和業(yè)務(wù)增長機會而設(shè)立的。

作為該獎項的唯一獲得者，雨果跨境在2022年推出的“雨果營銷達(dá)人創(chuàng)造營”孵化了88+的Google領(lǐng)域KOL，產(chǎn)生的2000+Google相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)了120萬曝光，同時也帶來了2500+的用戶轉(zhuǎn)化。

在成為Google廣告一級代理以來，雨果跨境不止于依靠媒體自身優(yōu)勢，同時不斷提升服務(wù)專業(yè)度及影響力，幫助中國諸多DTC品牌出海的賣家布局全球渠道，實現(xiàn)0-1無憂啟動品牌出海業(yè)務(wù), 迅速識別客戶在出海發(fā)展各個階段的痛點, 并憑借資源提供給到客戶對應(yīng)的解決方案。

正因雨果跨境始終與客戶站在一起，知其所難，解其所憂，因此才能在眾多入選者中脫穎而出。

此次峰會，還頒發(fā)了Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎中的“商業(yè)模式創(chuàng)新”、“最佳新銳代理”、“最佳B2B企業(yè)服務(wù)”和“出海技術(shù)創(chuàng)新”獎項；以及Google優(yōu)秀合作伙伴大獎中的“提高線上銷售”、“品牌認(rèn)知度”、“挖掘潛在客戶”、“助力應(yīng)用增長”和“卓越工作場所”獎項。行業(yè)諸多優(yōu)秀企業(yè)均有入圍并入選，比如，朗翰科技、全球搜、易芽、悉知、Enjoy出海均有入圍，而艾維獲得“提高線上銷售”獎項，易點天下拿下“挖掘潛在客戶”獎項。

目前，雨果跨境已服務(wù)數(shù)百家中國品牌通過獨立站以及Google廣告實現(xiàn)海外布局，近期聯(lián)合Google廣告上線的oceanweb系統(tǒng)，兼具免費建站、Google廣告智能投放、網(wǎng)站質(zhì)量測試，以及廣告投放數(shù)據(jù)分析等功能，更是利好中國賣家通過更低的試錯成本，快速駛向DTC品牌的快車道。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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