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2021-12-22 17:45
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞
一.搜尋字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別？
搜尋字詞是客戶在必應(yīng)搜索的字詞，客戶搜索的字詞包含在廣告主設(shè)定的關(guān)鍵字范圍里，那么就會觸發(fā)廣告主的廣告進(jìn)行展示。
關(guān)鍵字是廣告主設(shè)定的可以觸發(fā)廣告展示的字詞。
二.為什么要看搜尋字詞？
查看客戶搜尋字詞可以幫助廣告主了解設(shè)定的關(guān)鍵字是否準(zhǔn)確，幫助廣告主排除因為關(guān)鍵字匹配造成流量不精準(zhǔn)，設(shè)置更相關(guān)的關(guān)鍵字提高流量精準(zhǔn)度。
三.搜尋字詞怎么做篩選？
篩選搜尋字詞一方面是為了設(shè)置更符合客戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字，另一方面是篩選不相關(guān)或不精準(zhǔn)的搜尋字詞設(shè)置為排除字匯。
A.設(shè)置關(guān)鍵字
1.打開Bing廣告后臺，鏈接：https://ui.ads.microsoft.com/
2.點擊要優(yōu)化的廣告系列
3.點擊關(guān)鍵字
4.點擊搜尋字詞
5.點擊勾選要添加為關(guān)鍵字的搜尋字詞，然后點擊+新增為關(guān)鍵字
6.設(shè)置關(guān)鍵字類型，出價
7.點擊套用
B.設(shè)置排除字匯
1.打開Bing廣告后臺，鏈接：https://ui.ads.microsoft.com/
2.點擊要優(yōu)化的廣告系列
3.點擊關(guān)鍵字
4.點擊搜尋字詞
5.先勾選要添加為排除字匯的搜索字詞，然后點擊+新增為排除字匯
6.選擇添加排除字匯的廣告活動層級，設(shè)置匹配類型
7.點擊套用
四.多久做一次篩選？
有的廣告主為了提高流量精準(zhǔn)，每天都做搜尋字詞。這是不提倡的，因為會誤傷關(guān)鍵字。因為我們是漢語，國外是其他語言，我們隔著語言環(huán)境，不能憑我們自己對語言的意思的理解去判斷一個詞是不是不精準(zhǔn)或不相關(guān)。建議是一周做一次，用數(shù)據(jù)說話，有些關(guān)鍵字可能是不相關(guān)，但是它只是被展示，并沒有點擊產(chǎn)生花銷。有些關(guān)鍵字可能是不精準(zhǔn)，但卻有轉(zhuǎn)化。如果我們留一周的時間，就可以通過分析數(shù)據(jù)，比如點擊，單價，花費，轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)，來判斷這個搜尋字詞是否要添加為關(guān)鍵字或排除字匯。
（圖片來源：Bing廣告后臺截圖）
（文章來源公眾號：跨境出海實操干貨）
（來源：跨境出海陸路）
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