2022年Lazada大事件盤點：歐洲布局視市場條件而定，計劃2030年觸達3億用戶

【編者按】即將過去的2022年，對于跨境電商而言，是充滿變數與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺也動作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點事件，探清脈絡，助力2023年?！?/span>點擊進入2023趨勢發(fā)布】

以下是Lazada平臺2022年大事件盤點：

Lazada新加坡海外倉正式開倉運營

2022年5月消息，東南亞旗艦電商平臺Lazada新加坡海外倉正式開倉運營，為跨境商家們提供新加坡本地倉儲及派送服務，預計降低商家30%—90%的物流成本。據官方介紹，通過Lazada海外倉，商家只需提報商品信息，便可任意選擇承運方式將貨品送往海外倉。店鋪產生訂單后，海外倉工作人員將在第一時間打包出貨，24小時內出庫。

Lazada全年訂單量增長60%

2022年5月27日消息，阿里巴巴集團公布了截至2022年3月31日的2022財年第四季度及全年業(yè)績，數據顯示，其全球年度活躍消費者已達13.1億。其中，全球化戰(zhàn)略在過去一年加速推進，全年海外市場消費者凈增6400萬，達到3.05億，首次突破3億大關。財報顯示，海外數字商業(yè)板塊各項業(yè)務增長穩(wěn)健，國際零售業(yè)務總訂單量同比增長34%。其中，Lazada 全年訂單量增長60%，其本地化策略取得良好效果；而土耳其和中東市場的電商平臺Trendyol，增速更是達到 68%。

Lazada任命董錚為首席執(zhí)行官，將繼續(xù)堅定本地化投入

2022年6月消息，東南亞電商平臺Lazada任命董錚（JamesDong）為Lazada集團首席執(zhí)行官，同時兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官。原首席執(zhí)行官李純將繼續(xù)擔任Lazada董事。

據了解，42歲的董錚已在Lazada工作多年，他早在2016年就曾負責阿里對Lazada的投后管理工作，此后又先后擔任Lazada泰國、越南首席執(zhí)行官，對東南亞本地業(yè)務市場及商家、消費者運營非常熟悉，此次組織升級意味著Lazada將繼續(xù)堅定本地化投入。

數據顯示，過去一年，Lazada全年訂單量強勁增長，增速達到60%，是阿里體系內增速最快的業(yè)務之一。截至2021年9月底，Lazada的年度活躍消費者在過去18個月中增長了80%，達到1.3億，月度活躍用戶在過去18個月中增長超過70%，達到1.59億。此外，今年3月，Lazada的月度活躍賣家數量也再創(chuàng)歷史新高，突破100萬。

Lazada擬進軍歐洲市場

9月1日消息，據國外媒體報道，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada在東南亞市場大獲成功后，將準備繼續(xù)進軍歐洲市場，與亞馬遜和德國電商Zalando等對手展開競爭。

Lazada首席執(zhí)行官董錚表示，其具體計劃將取決于宏觀經濟和市場狀況，未透露計劃進入歐洲市場的時間，也未說明具體哪些國家?？偟膩碚f，Lazada進軍歐洲市場將標志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來，面對來自亞馬遜和Sea的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴張步伐有所放緩。

本周，阿里巴巴透露，它在其東南亞子公司投資了9.125億美元，使今年的資本流入達到13億美元。2016年，阿里巴巴通過控股Lazada在東南亞站穩(wěn)腳跟，目前在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等6個國家開展業(yè)務，可以說是最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣通”(AliExpress) 不相上下。

除此之外，Lazada始終在投資印尼電子錢包提供商Dana等業(yè)務，還牽頭參與了馬來西亞最大電子錢包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn約合1.68億美元的融資。目前，Lazada將繼續(xù)投資步伐，計劃未來幾個月在印尼增加數百名員工，并擴大其在雅加達的辦公空間。目前，Lazada有1.5 億用戶，阿里巴巴希望到2030年用戶數將翻一番。

Lazada在新加坡發(fā)起成立東南亞首個電商打假聯(lián)盟

9月9日消息，在新加坡知識產權局（IPOS）舉辦的“新加坡知識產權周（IP Week）”期間，東南亞旗艦電商平臺Lazada宣布攜手惠普公司（HP Inc.）、寶馬（BMW）等知名品牌成立東南亞首個電商打假聯(lián)盟——東南亞電商打假工作組（SeCA工作組）。該聯(lián)盟將由新加坡知識產權律師事務所Robinson LLC協(xié)助開展工作。

該聯(lián)盟在一份聯(lián)合聲明中承諾，將與所有利益相關方攜手合作，以進一步推動解決線上零售中存在的假冒偽劣問題，并號召所有參與的平臺及品牌方基于電商交易環(huán)境為知識產權和消費者權益保護工作提供相互支持。

據悉，成立上述聯(lián)盟的構想始于2021年。Lazada注意到，近年來，新冠肺炎疫情加速了權利人和電商平臺之間進一步就在線知識產權保護加強合作與協(xié)調的需要。去年5月，Lazada在一次行業(yè)峰會上首次提出這一動議，以促進在權利人和電商平臺之間開展公開、建設性的對話交流和合作。

Lazada集團首席執(zhí)行官董錚：歐洲布局視市場條件而定，2030觸達3億用戶

9月9日消息，Lazada首席執(zhí)行官董錚（James Dong）表示，其進軍歐洲市場的具體計劃，將視宏觀經濟和市場條件而定。董錚，曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇的業(yè)務助理，先后負責過Lazada泰國和越南市場業(yè)務，于今年6月執(zhí)掌阿里巴巴最重要的國際業(yè)務部門之一，Lazada。本周，阿里巴巴公布，阿里再向東南亞部門增資9.125億美元，至此，阿里今年在Lazada的資金投入，已經達到了13億美元有余。

董錚表示，歐洲是一個非常大的市場，且對于大多數歐洲品牌而言，為了能在中國及其他市場順利銷售，他們最大的零售合作伙伴之一，就是阿里巴巴?！?.....品牌希望我們去哪里，我們就去哪里?！?/span>

據悉，Lazada計劃在未來幾個月為印尼辦公點招聘幾百名新員工，并擴大其在雅加達的辦公面積，以推動市場增長。雖然Lazada起步時間不長，但已經在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等東南亞6國有了不小市場影響力。阿里也表示，希望Lazada能在2030年觸達3億以上用戶——這個數字，比現在的1.5億用戶數量高了一倍。

Lazada 9.9大促首小時銷售額較平日增50倍

9月10日消息，Lazada 9.9大促昨日零點正式開賣，開售首小時，Lazada銷售額較平日激增50倍，LazMall品牌商城銷售額超平日75倍。

Lazada數據顯示，9.9大促開售前1小時，平臺消費者對比3月Lazada10周年生日大促增長40%，其中Lazada箱包&旅行用品訂單量對比Lazada 10周年生日大促同期增長64%，汽摩及配件增長61%。

Lazada表示，憑借跨境商家不斷增長的供給和運營能力，多品牌和商家再度刷新紀錄，旅行箱品牌Mixi負責人表示：“今年流量相當可以，前12小時我們的銷售額同比去年9.9增長了7倍。”

Lazada跨境商家大會：升級中國商家一站式出海東南亞解決方案

9月23日，東南亞旗艦電商平臺Lazada在阿里巴巴舉行的國貨出海峰會暨Lazada跨境商家大會上宣布，將全新升級中國商家一站式出海東南亞解決方案，提供涵蓋商家入駐、孵化、運營、流量、市場、物流在內的全鏈路服務。

據了解，Lazada針對跨境商家全新推出的一站式出海解決方案，包括商家扶持、立體物流、本土升級、生態(tài)開放、市場洞察等五個方面舉措，助力更多國貨出海東南亞。在商家扶持方面，Lazada將全新推出新商家90天入駐傭金返還、流量激勵等重大利好，以及加大風格化女裝等核心類目扶持；在跨境商家普遍關注的物流方面，Lazada將升級小包直郵、國內倉發(fā)、海外倉發(fā)在內的三位一體跨境物流網絡，確保小包直郵時效提升15%、東莞&中國香港中心倉24小時出庫，以及實現海外倉90%訂單3日內送達。

Lazada升級服裝專項物流

9月26日，有消息稱菜鳥將聯(lián)手Lazada推出服飾產業(yè)帶出海專線，廣東潮汕時尚服飾預計最快5天送達東南亞。

目前，出海專線已在潮汕三地新設專線集貨點，潮汕商家可就近將貨物送至集貨點，分揀出庫后提前鎖定專線飛機，可在第一時間抵達東南亞，專線的全鏈路時效優(yōu)化約20%，最快節(jié)省大約2天。同時，物流成本也將隨之下降，以越南市場為例，200g左右發(fā)到越南包裹，商家物流成本能降低約10%。

數據顯示，如今菜鳥已在全球布局6大智慧物流樞紐，服務于進出口外貿的跨境倉庫已突破100個，面積超300萬平方米，每月有240多架包機用于干線運輸，并和全球超過50個港口合作建立智能清關系統(tǒng)，搭建了一張高質量的全球物流網絡。

Lazada雙11戰(zhàn)報：2/3商家實現3倍增長，中國美妝賣家最高增速達500%

Lazada的數據顯示，雙11開售前12小時，結合力度空前的優(yōu)惠和多種玩法的大幅折扣，Lazada約2/3的商家訂單量對比平日同時段實現至少3倍增長，東南亞消費者觀看Lazada直播LazLive時的消費更是增長了高達40倍。

來自中國的跨境商家、品牌也在今年的東南亞雙11表現亮眼，尤其是中國風格化女裝、美妝等熱門時尚、快消商品類目均收獲了數倍增長。來自Lazada的數據顯示，雙11全天，中國女裝跨境賣家訂單量對比今年9.9大促增速高達182%，中國跨境彩妝賣家在Lazada馬來西亞的訂單量對比9.9大促也激增高達500%。

（封面：圖蟲創(chuàng)意）

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