亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)發(fā)布2023年戰(zhàn)略重點(diǎn)，全方位賦能中國(guó)賣家深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

過(guò)去一年里，中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費(fèi)者銷售數(shù)十億件商品！過(guò)去一年里，中國(guó)品牌型賣家的銷售額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)！點(diǎn)擊入駐亞馬遜>>。

?“同心篤行，共創(chuàng)長(zhǎng)贏”亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)成功舉行

?2023年將聚焦四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，即做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過(guò)程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)，助力中國(guó)賣家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

?亞馬遜全球開(kāi)店亞洲首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心正式落成

?調(diào)查顯示，超過(guò)80%的受訪中國(guó)賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出口跨境電商渠道

2022年12月26日，“同心篤行 共創(chuàng)長(zhǎng)贏——2022年亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)”隆重開(kāi)幕！

這是亞馬遜全球開(kāi)店連續(xù)第八年舉辦這一中國(guó)出口跨境電商行業(yè)的年度盛會(huì)。峰會(huì)上，亞馬遜全球開(kāi)店回顧了2022年中國(guó)賣家的穩(wěn)步發(fā)展、發(fā)布了2023年中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)、宣布亞太區(qū)首個(gè)賣家培訓(xùn)中心正式落成，產(chǎn)業(yè)上下游各方展示了對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌及出口跨境電商賽道的堅(jiān)定信心，共同積極探索行業(yè)發(fā)展的“長(zhǎng)贏”之道。

峰會(huì)上，結(jié)合中國(guó)出口跨境電商的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布了2023年中國(guó)業(yè)務(wù)四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過(guò)程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)，同時(shí)公布了一系列助力中國(guó)賣家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的切實(shí)產(chǎn)品與項(xiàng)目。其中，亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心的落成尤為吸引與會(huì)者的關(guān)注，該中心落戶杭州，將立足中國(guó)，輻射越南、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)亞太國(guó)家和地區(qū)，支持多語(yǔ)種培訓(xùn)，為賣家打造國(guó)際化的學(xué)習(xí)和交流社區(qū)、構(gòu)筑跨境電商人才培育和儲(chǔ)備的重要基地。點(diǎn)擊

Doug Herrington 亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官：

“亞馬遜致力于成為全球企業(yè)家開(kāi)創(chuàng)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的最佳線上站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)和長(zhǎng)期成功。長(zhǎng)期以來(lái)，廣大賣家憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的服務(wù)，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。亞馬遜對(duì)賣家朋友們持續(xù)不斷的創(chuàng)新與支持表示感謝?！?/p>

戴竫斐（Cindy Tai） 亞馬遜全球副總裁 亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁：

“我們非常榮幸在全球經(jīng)濟(jì)的變局之中，與充滿活力和韌性的中國(guó)賣家一起，持續(xù)攜手把優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的中國(guó)產(chǎn)品帶到全世界。我們相信隨著中國(guó)賣家在產(chǎn)品創(chuàng)新、跨境商采、國(guó)際品牌、全球布局上的持續(xù)投入，隨著亞馬遜在供應(yīng)鏈、新選品、品牌出海、本地化服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域推出更多更高效的產(chǎn)品和服務(wù)，我們將共同實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與成功?！?/p>

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在過(guò)去的一年里，出口跨境電商行業(yè)面對(duì)了全球經(jīng)濟(jì)不確定性所帶來(lái)的一系列挑戰(zhàn)，中國(guó)賣家在這一過(guò)程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。

最新亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費(fèi)者銷售了數(shù)十億件商品；使用亞馬遜物流（FBA）的中國(guó)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，這些賣家的銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)；品牌型賣家的表現(xiàn)尤為亮眼，過(guò)去三年中，亞馬遜上的中國(guó)品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)近3倍；這些品牌型賣家的銷售額，在過(guò)去一年里實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在過(guò)去兩年的年復(fù)合增長(zhǎng)率，較非品牌賣家平均高50個(gè)百分點(diǎn)以上；同時(shí)，中國(guó)賣家在產(chǎn)品品類、技術(shù)創(chuàng)新、出海站點(diǎn)、品牌類別和業(yè)務(wù)類型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

亞馬遜從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度發(fā)力，支持賣家抓住變局中的商機(jī)。

在全球創(chuàng)新層面，根據(jù)中國(guó)賣家的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，推出了一系列項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)新，其中包括廣受賣家歡迎的商機(jī)探測(cè)器、亞馬遜入倉(cāng)分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）、亞馬遜物流跨境承運(yùn)人伙伴方案（SEND）、賬戶狀況評(píng)級(jí)（AHR）、品牌分析工具、買家互動(dòng)、Prime會(huì)員早享日等。

在本地賦能層面，陸續(xù)在10個(gè)城市開(kāi)設(shè)了辦公室，輻射全國(guó)數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并積極根據(jù)當(dāng)?shù)刭u家的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展階段的獨(dú)特需求，開(kāi)發(fā)了具有本地特色的專屬賣家服務(wù)和項(xiàng)目。

最新亞馬遜全球開(kāi)店針對(duì)中國(guó)賣家的調(diào)查顯示，選擇亞馬遜作為唯一出海渠道的受訪賣家占比，比去年第一季度增加了近30個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，超過(guò)80%的受訪中國(guó)賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出海渠道。在持續(xù)的變化中，亞馬遜與賣家的同心篤行，再次證明了出口跨境電商堅(jiān)挺的增長(zhǎng)動(dòng)力與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>點(diǎn)擊入駐亞馬遜全球開(kāi)店>>

做“寬”供應(yīng)鏈解決方案方面，多年來(lái)，亞馬遜憑借其全球物流和資源優(yōu)勢(shì)，為賣家提供全面、可靠且具有成本優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)鏈解決方案。2023年，亞馬遜將繼續(xù)加碼這一優(yōu)勢(shì)。

在物流方面，進(jìn)一步優(yōu)化亞馬遜全球物流（AGL），并拓展跨境承運(yùn)人伙伴方案（SEND），集合多方優(yōu)勢(shì)，為賣家提供具有高性價(jià)比、服務(wù)穩(wěn)定、追蹤透明的跨境和頭程物流解決方案。

在倉(cāng)儲(chǔ)管理方面，亞馬遜將繼續(xù)拓展在亞馬遜入倉(cāng)分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）等服務(wù)上的創(chuàng)新，重點(diǎn)解決賣家入倉(cāng)和清除冗余庫(kù)存兩大痛點(diǎn)，幫助賣家通過(guò)促銷、庫(kù)存轉(zhuǎn)移至第三方等方式，便捷管理庫(kù)存，提供集成運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和智能補(bǔ)貨功能于一體的柔性供應(yīng)鏈解決方案。

做“深”新選品全過(guò)程解決方案方面，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球零售市場(chǎng)，打造滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品是品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。2023年，亞馬遜將進(jìn)一步優(yōu)化新選品解決方案，幫助賣家提高新選品的成功率和選品全過(guò)程的效率。

在新選品上線前階段，為賣家繼續(xù)升級(jí)商機(jī)探測(cè)器、選品指南針等大數(shù)據(jù)工具，提供更多維度的數(shù)據(jù)和分析；上線時(shí)，為賣家升級(jí)亞馬遜物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃等福利政策，降低新品測(cè)試的風(fēng)險(xiǎn)和成本；上線后，提供多樣化的品牌分析和打造工具，包括品牌分析工具的搜索洞察功能等，幫助賣家提高產(chǎn)品曝光和復(fù)購(gòu)率，并將與全球團(tuán)隊(duì)協(xié)作，探索優(yōu)化新產(chǎn)品搜索結(jié)果展示和提升客戶評(píng)論獲取的效率。

做“輕”品牌全球化的出海路徑方面，隨著出口跨境電商進(jìn)入全球品牌打造的新階段，賣家需要更豐富的方式與消費(fèi)者建立連接，并從新客群、新站點(diǎn)中找到增量。

2023年，在品牌打造方面，亞馬遜將繼續(xù)優(yōu)化品牌分析工具、管理實(shí)驗(yàn)、買家互動(dòng)等重點(diǎn)工具的創(chuàng)新，為賣家提供更多維度的洞察、更優(yōu)的測(cè)試體驗(yàn)、更高效的消費(fèi)者觸達(dá)渠道，進(jìn)而更高效地呈現(xiàn)品牌故事，提高銷量和復(fù)購(gòu)。

在全球布局方面，亞馬遜也將繼續(xù)探索全球各站點(diǎn)的增長(zhǎng)潛力，推出各站點(diǎn)上線激勵(lì)計(jì)劃和優(yōu)惠政策，并不斷優(yōu)化全球運(yùn)營(yíng)和管理工具，在注冊(cè)、驗(yàn)證、Listing等運(yùn)營(yíng)方面，化繁為簡(jiǎn)，提升賣家全球運(yùn)營(yíng)效率。

做“厚”本地化服務(wù)方面，亞馬遜全球開(kāi)店始終秉承對(duì)中國(guó)賣家的承諾，根據(jù)不同區(qū)域賣家的細(xì)分行業(yè)、發(fā)展階段的不同需求，夯實(shí)亞馬遜在中國(guó)的本地化服務(wù)。2023年，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)將聚焦三大重點(diǎn)：

1、正式啟用亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心，滿足不同發(fā)展階段、不同地區(qū)賣家的差異化培訓(xùn)需求，幫助賣家提升跨境電商運(yùn)營(yíng)的全方位技能；

2、繼續(xù)深化和提高在全國(guó)不同城市的服務(wù)能力，建立一支更懂中國(guó)賣家的團(tuán)隊(duì)；

3、繼續(xù)深入中國(guó)各大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質(zhì)工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，抓住出海浪潮。

戴竫斐（Cindy Tai）亞馬遜全球副總裁 亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁：

“出口跨境電商的發(fā)展日新月異，盡管存在短期挑戰(zhàn)，但海外消費(fèi)者的實(shí)際需求正在給行業(yè)源源不斷注入新的商機(jī)。對(duì)產(chǎn)品力、認(rèn)知力、品牌力、渠道力這些核心能力的把控，將給賣家的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)持久動(dòng)力。我們支持中國(guó)賣家嘗試新選品、新品類；認(rèn)知和嘗試Direct To Buyer（DTB）等新型業(yè)務(wù)模式；堅(jiān)定走打造國(guó)際化品牌的道路；持續(xù)拓展新站點(diǎn)渠道，同心篤行，共創(chuàng)長(zhǎng)贏?！?/p>

本次峰會(huì)設(shè)置了包括主戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、賣家論壇、產(chǎn)品發(fā)布、官方特訓(xùn)營(yíng)等一系列精彩環(huán)節(jié)，吸引了眾多行業(yè)大咖、意見(jiàn)領(lǐng)袖及賣家代表出席。

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