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2023-01-03 11:05
【編者按】如果要給2022年的跨境電商行業(yè)選出一個年度關鍵詞，“洗牌”一詞大概會高票入選。單從平臺維度來看，一方面是大量的披著明星資本、背景、光環(huán)的“新平臺”入局跨境；另一方面，則是一些曾經混的風生水起的“實力”平臺，在市場的絞殺中銷聲匿跡。
時至年末，又到了例行的年終盤點及來年趨勢預測之際。雨果跨境特聯(lián)合各跨境電商平臺CEO、高管，就當前賣家所關心的平臺問題，及平臺2023年發(fā)展新規(guī)劃、新政策，進行一次深度的解讀。
2022年中國跨境電商行業(yè)總體還是保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，據商務部數據顯示，2022上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿過程中發(fā)揮了重要作用。
中國跨境電商促進了外貿轉型升級，尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿等發(fā)揮了重要作用。跨境電商零售進口商品清單自初次發(fā)布起歷經多次優(yōu)化調整，2022年新增多項近年來消費需求旺盛的商品，共同促進跨境電商業(yè)態(tài)發(fā)展，這樣趨勢下，跨境電商潛力依然。
2022年跨境電商行業(yè)還是有一些新的變化與動向，包括：
一是巨頭紛紛加碼跨境電商。今年拼多多推出出口電商平臺TEMU、微軟測試上線跨境電商新平臺、字節(jié)跳動持續(xù)加碼出海電商板塊、阿里巴巴持續(xù)投資Lazada等，在國內電商流量紅海的現(xiàn)狀下，各大互聯(lián)網巨頭把目光瞄向了更有想象空間的海外市場。
二是各規(guī)化發(fā)展普遍成為跨境電商企業(yè)的共識。經歷過亞馬遜“封號事件”后，合規(guī)化成為跨境電商企業(yè)發(fā)展的共同選擇，企業(yè)紛紛改變以往的營銷方式，營銷的方式往符合平臺規(guī)則的路徑進行。
展望2023年，中國跨境電商正步入品牌出海黃金時代。主要趨勢上包括：
一是跨境電商平臺競爭加劇。隨著更多跨境電商第三方平臺的出現(xiàn)，包括很多海外本土電商平臺對中國賣家開放，也將加劇各大跨境電商平臺間的競爭，跨境賣家有更多的選擇。
二是跨境電商企業(yè)紛紛開啟上市熱潮。當前已經有包括敦煌網、連連支付、PingPong等跨境電商產業(yè)鏈企業(yè)已提交IPO招呼書，接下來將會有更多的企業(yè)走向資本化的道路，借助資本市場，實現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：陳木木）
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