4件有關(guān)男裝市場(chǎng)你該知道的事

今年夏天，紐約首屆男裝周將在曼哈頓拉開(kāi)帷幕。到了秋天，紐約客們可以在當(dāng)?shù)囟ㄖ埔獯罄麜r(shí)裝屋Dolce&Gabbana的高級(jí)定制男裝。近來(lái)男裝市場(chǎng)的起勢(shì)稱得上“爆發(fā)性”，《女裝日?qǐng)?bào)》就此舉辦了行業(yè)期盼已久的男裝研討會(huì)。

與會(huì)者中有美國(guó)擁有同名時(shí)尚男裝品牌的Todd Snyder、今年1月將品牌首個(gè)男裝系列搬上倫敦時(shí)裝周的Coach創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Ververs，以及例如薩克斯第五大道百貨公司（Saks Fifth Avenue）的零售商們。以下是他們對(duì)于男裝市場(chǎng)的最新洞見(jiàn)：

零售商目前開(kāi)價(jià)過(guò)低？男士愿意接受更高的價(jià)格

這是來(lái)自零售調(diào)查公司First Insight總裁兼首席行政官Greg Petro的觀察。First Insight在米蘭時(shí)裝周上向消費(fèi)者調(diào)查他們各自心儀的T型臺(tái)服飾以及愿意為此支付的數(shù)額。對(duì)于大衣品類中最受歡迎的皮夾克，男士愿意接受的價(jià)格比零售價(jià)格高出44%。因此，Petro認(rèn)為，零售商或許可以根據(jù)品牌和服裝物件將目前的零售價(jià)格上調(diào)30%，大幅增加利潤(rùn)空間。

中國(guó)的男裝市場(chǎng)比女裝市場(chǎng)更大

香港高級(jí)男裝零售集團(tuán)利邦有限控股公司（Trinity Limited）首席行政官Richard Cohen說(shuō)道：“如果將中國(guó)服裝市場(chǎng)按照人口性別劃分，最大份額來(lái)自男裝市場(chǎng)，為43%?！笨傮w而言，中國(guó)男裝市場(chǎng)估值733億美元（約合4553億元人民幣）。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor International數(shù)據(jù)，目前全球女裝市場(chǎng)估值7000億美元，男裝則是4600億美元?！澳醒b市場(chǎng)在全球有很大的增長(zhǎng)空間...盡管女性在個(gè)人奢侈品上的支出遠(yuǎn)高于男性，但在接下來(lái)的五年內(nèi)，男士奢侈品消費(fèi)的增速將超過(guò)女士奢侈品?！盓uromonitor的奢侈品首席Fflur Roberts去年在接受英國(guó)《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》（Business of Fashion）時(shí)說(shuō)道。

零售商公認(rèn)：男女裝界線越來(lái)越模糊

今年1月登場(chǎng)的首個(gè)男裝系列盡得2014秋冬女裝的深髓：飛行員夾克，派克大衣，羊羔毛外套等都與女裝成衣有著驚人的相似度。Coach新任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers自從2013年6月上任后，品牌在包袋、小皮具男女裝成衣領(lǐng)域的發(fā)力有目共睹。Stuart Vevers在研討會(huì)上表示，他在設(shè)計(jì)Coach包袋時(shí)注重簡(jiǎn)潔、功能和效用。但除此之外，傳統(tǒng)上令男士包區(qū)別于女士的特點(diǎn)發(fā)生了巨變。

“如今男性背著一個(gè)大包更方便？我絕對(duì)認(rèn)同?，F(xiàn)代生活方式帶來(lái)了切實(shí)需求：一個(gè)裝著健身行頭以及電子設(shè)備的‘容器’。在國(guó)際大都市，也包括亞洲地區(qū)，我時(shí)?？吹侥惺總兲嶂郧芭桨！盫evers補(bǔ)充說(shuō)道：“我覺(jué)得這進(jìn)一步模糊了男女時(shí)尚之間的界線。由于現(xiàn)在流行的男士緊身窄腿褲，而且男士完全可以把所有東西塞到包袋中，傳統(tǒng)錢包的實(shí)用性變得不太實(shí)用，以后甚至可能看到他們手握男版手包出門。

通過(guò)交易數(shù)據(jù)得到消費(fèi)者反饋的零售商對(duì)此紛紛表示贊同。就在今年3月，英國(guó)高檔百貨公司塞爾福里奇（Selfridges）推出了“無(wú)性別”的購(gòu)物體驗(yàn)活動(dòng)。所有設(shè)計(jì)不分男女，預(yù)備了各種尺碼以適合任何人。在它的引領(lǐng)下，同行TheCorner.com也建起了“無(wú)性別”區(qū)，并表示國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于這種打破傳統(tǒng)男女裝的購(gòu)物需求十分迫切。

男士們更會(huì)裝扮，且潮流多變

薩克斯第五大道百貨公司高級(jí)副總裁Thomas Ott驚嘆：“這真是個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代。如今的男士們不光對(duì)時(shí)尚有興趣，而且相當(dāng)了解?！彼€提及如今對(duì)男性時(shí)尚產(chǎn)生巨大影響力的名流們：“在體育界，籃球運(yùn)動(dòng)員堪稱穿搭達(dá)人，很多年輕的音樂(lè)人同樣穿得很時(shí)尚。我們覺(jué)得現(xiàn)在這一代，二、三十歲的男士們，對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)極大?；仡櫸业穆殬I(yè)生涯，這可能是我見(jiàn)過(guò)最會(huì)裝扮的一代男士們了。

而在公司，哪怕是國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)的男性員工穿的不再是制服。Ott見(jiàn)到許多男士們穿起西裝領(lǐng)帶，Vevers則注意到定制服裝漸漸遠(yuǎn)離男性視野，尤其在亞洲地區(qū)?！霸谶^(guò)去的七、八年前，我經(jīng)常出差去亞洲，大多是中國(guó)和日本。我見(jiàn)到男士服裝戲劇性的一個(gè)變化：鮮有男性定制服裝。新的服裝潮流正在我們眼前誕生：運(yùn)動(dòng)衫、風(fēng)靡全球的運(yùn)動(dòng)鞋，亦或是散發(fā)現(xiàn)代氣息、帶點(diǎn)戲虐風(fēng)格的皮質(zhì)包袋?！?