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2023-01-17 14:08
有時打開Google Search Console，很不幸會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的 Google 搜索流量下降了。導致自然搜索流量下降的原因有很多，只有了解清楚網(wǎng)站流量下降的真正原因才有可能解決流量下降的問題。但要了解網(wǎng)站流量下降的真正原因或許并沒有這么簡單。
今天這篇文章就來討論下導致流量下降的一些可能原因，以及如何使用 Search Console的Performance report和Google Trends來分析網(wǎng)站的搜索流量下降原因。
搜索流量下降的主要原因
為了了解哪些因素會影響流量，我列舉了一些流量下降情況的示例，以及導致這些情況的可能原因：
導致搜索流量下降的主要原因有 5個：
·技術問題：
可能阻止 Google 抓取網(wǎng)頁、將網(wǎng)頁編入索引或向用戶提供網(wǎng)頁的錯誤，例如，服務器可用性、robots.txt 抓取規(guī)則、網(wǎng)頁未找到錯誤等。請注意，此類問題可能是網(wǎng)站級別的（例如網(wǎng)站停止運行），或頁面級別的（例如，錯誤放置的 noindex 標記，該標記取決于 Google 能否抓取網(wǎng)頁，意味著流量下降速度可能較慢）。
·安全問題：如果你的網(wǎng)站受到安全威脅的影響，Google可能會在用戶訪問你的網(wǎng)站前向其顯示警告或插頁，這可能會導致搜索流量下降。
·手動操作：如果你的網(wǎng)站違反了Google的指南，谷歌可能會通過手動操作將你的部分網(wǎng)頁或整個網(wǎng)站從 Google 搜索結果中移除。
·算法更新：Google一直在改進其評估內(nèi)容的方式并相應地更新算法；谷歌的核心算法更新和其他較小的算法更新可能會改變某些網(wǎng)頁在Google 搜索結果中的表現(xiàn)。
·搜索熱度下降：有時候，用戶行為的變化會改變某些搜索查詢的需求，可能是因新的趨勢或全年的季節(jié)性變化所致。這意味著，你的流量可能因外部因素影響而下降。
分析搜索流量下降規(guī)律
鑒于圖表比文字更直觀，了解流量變化情況的最佳途徑是查看 Search Console 效果報告的主圖表，其中匯總了大量信息。
查看GSC的Search Performance report，并嘗試執(zhí)行以下操作：
·將日期范圍更改為包含 16 個月。這有助于你結合相關背景分析流量下降情況，并確認流量下降不是因某個節(jié)日或趨勢而每年都會發(fā)生。如果想進一步擴大日期范圍，可以使用SearchAnalytics API提取數(shù)據(jù)并將其存儲在你的系統(tǒng)中。
·將流量下降時期與類似時期進行比較。這有助于你發(fā)現(xiàn)到底是哪些方面發(fā)生了變化。請務必點擊所有標簽頁，了解是否僅針對特定查詢、網(wǎng)址、國家/地區(qū)、設備或搜索結果呈現(xiàn)的流量發(fā)生了變化。確保比較的時期的天數(shù)相同，最好是一周中的同幾天。
·分別分析各種搜索類型。這有助于了解所發(fā)現(xiàn)的流量下降情況是否發(fā)生在 Google 網(wǎng)頁搜索、Google 圖片、“視頻”或“新聞”標簽頁中。
調(diào)查所在行業(yè)的總體趨勢
如果想進一步分析，可以通過 GoogleTrends了解下降是所在行業(yè)的總體趨勢，還是自己網(wǎng)站的個別情況。流量下降可能是由兩個主要因素導致的：
1.搜索熱度下降或新產(chǎn)品的推出。如果發(fā)生導致用戶的搜索方式和搜索內(nèi)容發(fā)生改變的重大事件（例如疫情），用戶可能開始搜索不同的關鍵字，或?qū)⒃O備用于其他用途。此外，如果在網(wǎng)上銷售特定品牌的產(chǎn)品，新的競爭產(chǎn)品的出現(xiàn)可能會搶奪你的搜索查詢流量。
2.季節(jié)性變化。例如，美食網(wǎng)站的流量變化規(guī)律表明，與食品相關的查詢具有很明顯的季節(jié)性規(guī)律：用戶經(jīng)常在 1 月搜索節(jié)食菜譜、在 11 月搜索火雞，在 12 月搜索香檳。不同的行業(yè)存在不同的季節(jié)性變化規(guī)律。
若要分析不同行業(yè)的趨勢，你可以使用 Google 趨勢獲得大量未經(jīng)過濾的真實 Google 搜索請求示例。這些請求經(jīng)過了匿名化、分類和匯總。通過這種方式，Google 可以顯示全球或細分到城市級別的不同主題的熱度。
檢查給你的網(wǎng)站帶來流量的搜索量，確認這些查詢是否在一年中的某些時期會明顯減少。在下面的示例中，你可以看到三種趨勢
1.“Turkey”一詞具有明顯的季節(jié)性波動，每年 11 月都會達到峰值。
2.“Chicken”一詞展現(xiàn)出一定的季節(jié)性波動，但幅度不大。
3.“Coffee”一詞明顯趨于穩(wěn)定；似乎人們?nèi)甓夹枰瓤Х取?/span>
By the way, 通過查看Google trends，你不妨查看一些其他相關的數(shù)據(jù)，這可能有助于你提升搜索流量：
查看你所在地區(qū)的熱門查詢，并將這些查詢與為你帶來流量的查詢進行比較。如果你的流量中缺少某些查詢，請檢查你的網(wǎng)站是否提供關于相應主題的內(nèi)容，并確保 Google 能順利抓取此類內(nèi)容并將其編入索引。
查看與重要主題相關的查詢。這么做有助于你發(fā)現(xiàn)有上升趨勢的相關查詢，方便你為網(wǎng)站做好準備，例如添加相關內(nèi)容。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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