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2015-04-07 10:09
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拉丁美洲對(duì)中國來說仍然是個(gè)遙遠(yuǎn)和神秘的所在，但其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展同樣日新月異，甚至和中國一樣已成為全球最具前景的時(shí)尚行業(yè)新興市場(chǎng)。近年來大部分拉丁美洲國家經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，吸引了更多的海外投資和企業(yè)。美國 Fashionbi 網(wǎng)站從以下三個(gè)方面詳解了拉美國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。
本土?xí)r尚市場(chǎng)興起
由于歐洲、亞洲及北美洲外來移民的遷入，拉美國家行成了一個(gè)多元的新興市場(chǎng)。拉美國家因毗鄰美國，受美國文化深刻影響，因此在生活方式和消費(fèi)習(xí)慣上也吸收了美國特色。在過去那個(gè)沒有電商的年代，拉美人民通常都是去美國購買本國買不到的國際品牌產(chǎn)品。漸漸地，Tommy Hilfiger、Nike 這些時(shí)尚零售商開拓這片新興市場(chǎng)，在拉丁美洲最大經(jīng)濟(jì)體——墨西哥和巴西建立零售業(yè)務(wù)，在兩國大城市的重要街區(qū)和購物中心均設(shè)有專賣店和品牌折扣店。
上世紀(jì)90年代，西班牙兩大零售巨頭：ZARA 的母公司 Inditex 和 Mango 的進(jìn)駐，使拉美人民可以在本地區(qū)以合理的價(jià)格購買到歐洲品牌商品，改變了拉美人民的時(shí)尚購物方式和零售方式，尤其使哥倫比亞的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為國家主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)哥倫比亞也成為許多國際大牌經(jīng)銷商所在地。
（上圖為 Inditex 旗下品牌）
大牌們來到拉丁美洲所采用的主要策略是進(jìn)駐拉美最大和最主要的國家，其戰(zhàn)略國家名單上：巴西、墨西哥居首，其次哥倫比亞、巴拿馬、秘魯和智利。以“拉丁美洲的歐洲國家”聞名的阿根廷，曾經(jīng)是名單的核心成員，但自從經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，許多時(shí)尚品牌離開并轉(zhuǎn)移到鄰國，只有該國最大的品牌折扣店中才有這些大牌的身影。玻利維亞、厄瓜多爾、烏拉圭這些相對(duì)而言的小國受到前述大國的影響，也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潛力股。拉丁美洲國家共有相似文化、消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)尚風(fēng)格，所以一旦某品牌在其中一個(gè)國家成功，那么很容易在其它國家發(fā)展壯大。
本土品牌壯大
拉美地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的那些國家也孕育了一大批本土?xí)r尚品牌，并在國際上享有認(rèn)知度。
Melissa、Havaianas：巴西休閑鞋品牌，因其創(chuàng)新的風(fēng)格、材質(zhì)和款式，受到全球消費(fèi)者的追捧，是拉美最知名的品牌。
（上圖：幾乎人手一雙的 Havaianas 人字拖）
（上圖：Vivienne Westwood ×Melissa 合作系列：Lady Dragon Style）
Rapsodia：阿根廷服裝品牌，波希米亞風(fēng)，店內(nèi)體驗(yàn)尤為驚艷（下圖）
La Martina：知名 POLO衫品牌，來自哥倫比亞（下圖）
Mario Hernández：哥倫比亞時(shí)尚奢侈品牌，生產(chǎn)線包括服裝、配飾（下圖）、鞋履等，大多數(shù)產(chǎn)品以特殊皮革制成
Studio F：拉丁風(fēng)格舒適牛仔品牌
Leonisa：哥倫比亞內(nèi)衣品牌
Agua Bendita：哥倫比亞泳裝品牌
Totto：哥倫比亞箱包品牌（登山背包、旅行箱等）
在主要大眾品牌市場(chǎng)中，除了 Inditex、Mango，還有一些本土品牌和零售商如 Falabella、Liverpool 等。Falabella不僅擁有自己的品牌，并且是多品牌銷售門店，幫助一些國際品牌如西班牙的 Desigual 進(jìn)駐這些拉美國家。
多渠道發(fā)展
拉美國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來多種渠道投資方式。比如“ColombiaModa”商展正逐漸成為拉丁美洲最重要的時(shí)尚展會(huì)之一，時(shí)尚博客 Fashiontaster、FakeLeather 興起并積累了極高的人氣。
但是，時(shí)尚博主在拉美還未像在其它國家一樣形成氣候，因此還沒有名人一般的待遇，不過這是遲早的事。隨著大牌不斷進(jìn)駐這些國家并與時(shí)尚博主合作，他們有望成為新一代時(shí)尚達(dá)人。
拉美品牌已經(jīng)擁有豐富的品牌開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，目前急需通過時(shí)尚博主的傳播和在線銷售，獲得更廣的全球知名度：將其重心轉(zhuǎn)移至網(wǎng)站、電商、社交媒體，以及加強(qiáng)與時(shí)尚博主等在時(shí)尚界具有影響力的人的合作。上文提到的 StyleScrapbook 目前已與許多墨西哥品牌有合作。另一種積累影響力和知名度的渠道是通過參加國際時(shí)裝貿(mào)易展以及其它國家時(shí)裝秀（比如美國或文化背景相似的西班牙），諸如巴薩羅那的 080時(shí)裝周，馬德里時(shí)裝周等。
