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2015-04-07 13:44
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對韓國消費者而言，外國奢侈品牌的價格越來越支付得起。而國際知名度較低的本土奢侈品牌現(xiàn)在價格也已經(jīng)和外國奢侈品牌差不多。在此種情況下，品牌認可價值更高的國際奢侈品牌在韓國市場的銷量不斷上升，反觀韓國本土四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵絲）、達克斯（Daks）和Metrocity，銷量則穩(wěn)步下滑，而且不得不把銷售重心放到中國消費者上。
雨果網(wǎng)從《韓國時報》4月5日的報道中了解到：韓國四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵絲）、達克斯（Daks）和Metrocity今年的銷量呈現(xiàn)持續(xù)下滑的狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年一到二月份期間MCM的銷量與去年同期相比驟降21.6%，下滑速度是另一奢侈品牌Louis Quatorze的兩倍多，Louis Quatorze下降幅度為9.7%。
MCM現(xiàn)在面臨的潛在難題是自己離原來的消費群體越來越遠。目前而言，MCM正把產(chǎn)品重點轉(zhuǎn)向中國市場，一些人對此的看法是MCM作為奢侈品牌的形象正逐漸弱化。他們稱這些奢侈品牌都有一個共同問題，那就是錯誤的定價策略。
業(yè)內(nèi)人士認為，這些奢侈品牌面臨的主要問題在于定價策略和產(chǎn)品設(shè)計。根據(jù)市場觀察人員稱，兩大因素造成這些奢侈品牌面臨各種麻煩：首先是全球范圍內(nèi)的奢侈產(chǎn)品大削價；其次是越來越多消費者從奢侈品原產(chǎn)國直接購買。香奈兒、古奇和巴寶莉三大國際奢侈品牌現(xiàn)在的價格比以前更加便宜。越來越多消費者通過海外商場直接購得奢侈品。
大型百貨商店稱，這四家土生土長的韓國奢侈品牌去年的銷量總和相比2013年下滑了5.4%。今年一到二月份期間，這四大本土奢侈品牌銷量同期相比下滑了8.2%。
市場觀察人員認為，過高的定價策略導致這些奢侈品牌銷量減少。其主要產(chǎn)品定價都在一百萬韓元（約合906美元）左右，甚至更高，價位和進口奢侈手提包差不多。這些本土奢侈品牌堅持高位定價策略，希望能夠與全球大奢侈品牌并駕齊驅(qū)。
一個時髦的女生稱，韓國本土奢侈品牌和國際大奢侈品牌的價差已經(jīng)很小，不過品牌被認可的程度差距甚遠。
盡管本土奢侈品牌價格比較便宜，但許多消費者依舊會購買進口的奢侈品牌產(chǎn)品，因為現(xiàn)在，進口奢侈品牌產(chǎn)品價格對消費者來說，越來越支付得起，而且給消費者更多吹噓炫耀的權(quán)利。
據(jù)報道，今年三月份，外國奢侈品牌在降價達到20%之后，銷量呈現(xiàn)驟升的態(tài)勢。按目前的銷售形勢來看，外國奢侈品牌今年在韓國市場的銷量增長將超過兩位數(shù)。
關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計方面，韓國消費者并不喜歡天然顏色的包包或涂有商標的包包。
不過，最近幾年，MCM一直不斷違背這一消費潮流，因為，這些產(chǎn)品特征恰恰是最受中國消費者喜愛的。
從表面看來，MCM已經(jīng)把重點放在為中國消費者開發(fā)產(chǎn)品上，比如說，最近，MCM增加金色和紅色包的產(chǎn)量，這兩種顏色的包是最受中國消費者喜愛的。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）
