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2023-02-23 11:29
消費(fèi)趨勢(shì)往往會(huì)跟隨著大環(huán)境的變化而變化，因此在全球環(huán)境變化如此大的今天，全球消費(fèi)趨勢(shì)也有了較大的變化。根據(jù)Mintel發(fā)布的《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，我們今天來(lái)聊一聊，到底該如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化？
消費(fèi)者共創(chuàng)
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，品牌方實(shí)際上都處于單向輸出的狀態(tài)。最初的時(shí)候，人們對(duì)于品牌方給出的信息是會(huì)有一定信任度的，但隨著網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷信息越來(lái)越多，人們對(duì)于品牌方的“自賣自夸”也有了較高的不信任感。
同時(shí)隨著各大社交媒體平臺(tái)的興起，人們的表達(dá)欲望得到了最大程度上的釋放。不管是擁有一定粉絲的紅人，還是僅有親友關(guān)注的素人，都習(xí)慣性在社交媒體平臺(tái)上分享自己的感受，包括生活日常、購(gòu)物體驗(yàn)等。
他們產(chǎn)出的內(nèi)容，一方面更加客觀，另一方面也更加真實(shí)。所以即便品牌方的內(nèi)容看起來(lái)會(huì)更加精致，其所收獲的信任也遠(yuǎn)不如UGC內(nèi)容。因此邀請(qǐng)素人或紅人，來(lái)參與到你的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，會(huì)更有利于建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
自我探尋
隨著人們正常生活的開(kāi)啟，大多數(shù)人開(kāi)始將關(guān)注焦點(diǎn)從公共安全和健康轉(zhuǎn)移到自我探尋上。人們開(kāi)始重新關(guān)注個(gè)性化、關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)、關(guān)注真實(shí)性。
因此賣家一方面要多關(guān)注一下如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，比如說(shuō)提供個(gè)性化定制服務(wù)，另一方面則要不斷提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，包括線上和線下。
全球本土化
本土化營(yíng)銷一直是獨(dú)立站賣家關(guān)注的重點(diǎn)之一，但過(guò)去的側(cè)重點(diǎn)更多在于迎合當(dāng)?shù)匚幕?。而如今有越?lái)越多消費(fèi)者認(rèn)為本土化更多是為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和環(huán)境做了些什么，實(shí)際上就是公益事業(yè)和環(huán)保事業(yè)。當(dāng)賣家參與其中時(shí)，是能夠獲得更多的關(guān)注度和好感度的。
公益環(huán)保事業(yè)不分大小，所以不管是中小賣家，還是品牌大賣，都是可以做的。
松弛生活
前幾年因?yàn)橐咔橛绊?，大多?shù)人的生活都處于一種較為緊繃的狀態(tài)。此外城市化快節(jié)奏，也對(duì)人們的心理造成了較大的壓力。因此如今有越來(lái)越多人，開(kāi)始追求松弛生活，他們會(huì)選擇在生活中，加入運(yùn)動(dòng)，加入戶外活動(dòng)，來(lái)讓自己的生活變得更加健康，變得更加舒適。因此賣家在選品時(shí)，是可以考慮與此相關(guān)的品類的。
最后一個(gè)則是全球人民在消費(fèi)方面，會(huì)更趨于謹(jǐn)慎，這主要是全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，未雨綢繆，在當(dāng)下消費(fèi)上，人們自然而然會(huì)更加謹(jǐn)慎。
（來(lái)源：跨境老司機(jī)）
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