eBay發(fā)布2022年第四季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)超預(yù)期

2月22日，eBay公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?！?022年，我們?cè)诙嗄甑膽?zhàn)略征程上取得了重大進(jìn)展?！眅Bay公司的首席執(zhí)行官杰米·伊安農(nóng)（Jamie Iannone）表示：“我們的重點(diǎn)品類策略繼續(xù)推動(dòng)著業(yè)務(wù)的潛在增長(zhǎng)，在核心技術(shù)上的投資則令我們能夠更快地代表客戶進(jìn)行創(chuàng)新。我們擁有一支才華橫溢的團(tuán)隊(duì)，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，并始終專注于卓越的運(yùn)營(yíng)，這將在未來(lái)幾年為我們的股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?br>

“第四季度的業(yè)績(jī)表明，在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，我們的市場(chǎng)平臺(tái)仍保持彈性?！?/span>eBay公司的首席財(cái)務(wù)官史蒂夫·普里斯特（Steve Priest）表示：“我們的團(tuán)隊(duì)履行了季度財(cái)務(wù)承諾，保持著審慎的成本紀(jì)律，并執(zhí)行了關(guān)鍵的交付成果以支持我們的戰(zhàn)略，對(duì)此我感到非常自豪?！?/span>

一、第四季度財(cái)務(wù)要點(diǎn)

? 營(yíng)收25億美元，同比下降4%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降1%。

? 總交易額182億美元，同比下降12%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降6%。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤(rùn)為6.71億美元，每股攤薄收益1.23美元，主要由于股權(quán)投資的公允價(jià)值變動(dòng)。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤(rùn)為5.81億美元，每股攤薄收益1.07美元。

? 基于和未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率分別為22.5%和29.9%。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為6.86億美元，來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為5.33億美元。

? 在第四季度向股東返還超4.19億美元，其中包括以股票回購(gòu)的形式返還約3.00億美元，以及以派發(fā)現(xiàn)金股息的形式返還1.19億美元。

? 于2022年11月發(fā)行了11.5億美元的優(yōu)先無(wú)擔(dān)保票據(jù)。

二、全年財(cái)務(wù)亮點(diǎn)

? 營(yíng)收98億美元，同比下降6%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降4%。

? 總交易額739億美元，同比下降15%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降11%。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈虧損為13億美元，每股攤薄虧損2.28美元，主要由于股權(quán)投資的公允價(jià)值變動(dòng)。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤(rùn)為23億美元，每股攤薄收益4.11美元。

? 基于和未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率分別為24.0%和30.0%。

? 持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為26億美元，來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為22億美元。

? 出售了Adevinta、Adyen和KakaoBank的股份，總共獲得現(xiàn)金收入11億美元。

? 在2022財(cái)年向股東返還超36億美元，其中包括以股票回購(gòu)的形式返還31億美元，以及以派發(fā)現(xiàn)金股息的形式返還4.89億美元。

三、業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

營(yíng)收計(jì)劃

? eBay公司的廣告產(chǎn)品在第四季度中創(chuàng)造了2.76億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)19%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)27%，其主要推動(dòng)力是促銷刊登（Promoted Listings）廣告服務(wù)。

? eBay公司第四季度的廣告產(chǎn)品總營(yíng)收為超過(guò)3.19億美元，在總交易額中所占比重約為1.8%。

? eBay公司面向使用高級(jí)促銷刊登（Promoted Listings Advanced）廣告服務(wù)的賣家推出了一鍵點(diǎn)擊式營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造解決方案Quick Setup。通過(guò)這種解決方案，eBay平臺(tái)可以自動(dòng)化和優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)構(gòu)、廣告組、目標(biāo)定位和關(guān)鍵字出價(jià)。公司還在整套促銷刊登廣告服務(wù)中引入了多用戶帳戶訪問(wèn)權(quán)限，這就使得eBay平臺(tái)上的賣家能將營(yíng)銷活動(dòng)管理工作委托給品牌或廣告代理等值得信賴的第三方。

? 在這個(gè)季度里，eBay公司在美國(guó)推出了面向1000美元以上交易的分期付款服務(wù)，這就使得買家能用兩張信用卡進(jìn)行金額較大的購(gòu)物活動(dòng)。

? 在澳大利亞，eBay公司推出了ZipPay and ZipMoney服務(wù)，符合條件的客戶可以選擇使用這些服務(wù)實(shí)現(xiàn)“立即購(gòu)買、稍后付款”。隨著ZipMoney服務(wù)的推出，eBay平臺(tái)上的買家可以享受最多六個(gè)月的免息分期付款服務(wù)，用以購(gòu)買奢侈品手袋、智能手機(jī)和汽車零部件等物品。

以科技為導(dǎo)向的平臺(tái)重塑

? 為紀(jì)念Nike SB Dunk滑板鞋推出20周年，eBay公司與Nike公司攜手，重新發(fā)布了“eBay Dunk” 獨(dú)家限量版紀(jì)念鞋。雙方將10雙球鞋的拍賣所得收入全部捐贈(zèng)給了Bodecker基金會(huì)。

? eBay公司在紐約市開(kāi)設(shè)了一家“奢侈品交易”（Luxury Exchange）快閃店。在這家店里，購(gòu)物者受邀對(duì)其珠寶、手袋和手表進(jìn)行估價(jià)，并將其兌換成“櫥柜貨幣”（closet currency），用以從eBay平臺(tái)上的頂級(jí)奢侈品賣家那里購(gòu)買正品。

? 為了進(jìn)一步提高汽車零部件買家的信任度，eBay平臺(tái)推出了“Fits Your Vehicle”徽章，用以清楚地表明買家購(gòu)買的零部件是否與其汽車相匹配。這個(gè)徽章在買家的整個(gè)購(gòu)物過(guò)程中都會(huì)被顯著地展示出來(lái)，包括搜索、商品銷售、查看商品和結(jié)賬。

? 在第四季度，eBay Motors開(kāi)始對(duì)其輪胎安裝能力進(jìn)行大幅改進(jìn)，拓展了安裝合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以便更好地為更多地點(diǎn)的汽車零部件買家提供服務(wù)。公司還讓安裝服務(wù)在View Item頁(yè)面上變得更加容易被人看到，并提示買家可以在桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上結(jié)賬時(shí)選用安裝服務(wù)。

? eBay汽車平臺(tái)贊助了莎拉·伯吉斯和布里奇特·伯吉斯（Sarah and Bridget Burgess）母女于10月14日參加的ARCA Menards West系列賽，這是NASCAR（納斯卡車賽）和ARCA（美國(guó)汽車賽車協(xié)會(huì)）歷史上第一次有母女同臺(tái)競(jìng)技。

? eBay公司主辦了英國(guó)真人秀“愛(ài)情島”（Love Island）女模塔莎·古里 （Tasha Ghouri）的“Store of Preloved Sparkle”活動(dòng)，展示了一系列精心策劃的派對(duì)服裝、翻新技術(shù)以及擁有正品保障的手袋和手表，以推廣二手禮物和派對(duì)服裝。

? 2023年2月，eBay公司收購(gòu)了3PM Shield，這是一家提供基于人工智能技術(shù)的高級(jí)市場(chǎng)合規(guī)解決方案的公司。此次收購(gòu)進(jìn)一步增強(qiáng)了eBay公司世界級(jí)的監(jiān)控解決方案，其技術(shù)旨在防止假冒商品、不安全產(chǎn)品和非法商品的銷售，是eBay 為賣家和買家提供安全可靠平臺(tái)的持續(xù)承諾的一部分。

影響力

? 2022年，eBay通過(guò)銷售二手和翻新商品產(chǎn)生了46億美元的積極經(jīng)濟(jì)影響。這項(xiàng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了160萬(wàn)噸的碳排放減排，并使得7.3萬(wàn)噸的廢物免于進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)。

? eBay公司被納入了道瓊斯可持續(xù)發(fā)展世界和北美指數(shù)（Dow Jones Sustainability World and North American Indices），并進(jìn)入了2022年的“CDP's A List”榜單，彰顯了公司在可持續(xù)發(fā)展方面作出的努力。此外，eBay公司在歐洲跨境電商資訊平臺(tái)（Cross-Border Commerce Europe）的“在歐運(yùn)營(yíng)可持續(xù)市場(chǎng)平臺(tái)”（Top Sustainable Marketplaces Operating in Europe）排行榜上位列榜首。

? 本季度，eBay公司發(fā)布了其首份小型企業(yè)報(bào)告（Small Business Report），該報(bào)告調(diào)查了賣家是如何在eBay平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)的，以及eBay平臺(tái)通過(guò)哪些重要的方式在推動(dòng)社區(qū)和全球覆蓋的同時(shí)，也推動(dòng)了賣家的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

? eBay公司發(fā)布了“美國(guó)女性擁有的小型在線企業(yè)出口報(bào)告”（U.S. Women-Owned Small Online Business Export Report），其中詳細(xì)介紹了eBay平臺(tái)上的女性企業(yè)家如何通過(guò)出口到新的全球市場(chǎng)，建立起了長(zhǎng)期成功的商業(yè)企業(yè)。

? eBay公司推出了“日本eBay學(xué)院”（eBay Academy for Japan），通過(guò)向日本各級(jí)別賣家提供電子學(xué)習(xí)材料、在線研討會(huì)、研討會(huì)和eBay Talks播客的方式，教授賣家更好地利用各種觸手可得的工具。

? eBay基金會(huì)（eBay Foundation）捐贈(zèng)了近2300萬(wàn)美元，主要是通過(guò)公司員工的“雇員慈善捐款匹配”計(jì)劃（employee matching gifts program），向促進(jìn)包容性創(chuàng)業(yè)的非營(yíng)利組織提供捐助。

? eBay for Charity慈善基金第四季度的全球捐資金額超過(guò)3500萬(wàn)美元，2022年的全球捐資金額超過(guò)1.63億美元。

四、其他財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

? 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率：2022年第四季度基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下降至22.5%，相比而言上年同期為26.3%。2022年第四季度未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下降至29.9%，相比而言上年同期為31.6%。

? 稅收：2022年第四季度基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)有效稅率為19.1%，相比而言2021年第四季度為23.1%。2022年第四季度未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)有效稅率為16.5%。（注1：eBay公司使用未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率來(lái)評(píng)估經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。根據(jù)eBay公司目前的長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，公司使用的未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率為16.5%。這一未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率可能會(huì)因各種原因而發(fā)生變化，包括eBay公司地區(qū)性盈利組合的變化或公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所在的主要司法管轄區(qū)的基本稅法變化。）

? 現(xiàn)金流：eBay公司2022年第四季度中來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為6.86億美元，來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為5.33億美元。

? 資本返還：eBay公司在2022年第四季度中回購(gòu)了3.00億美元普通股，回購(gòu)的普通股總量約為700萬(wàn)股。截至2022年12月31日，eBay公司已獲授權(quán)的剩余可回購(gòu)股票總價(jià)值為超過(guò)28億美元。在2022年第四季度中，eBay公司還派發(fā)了1.19億美元的現(xiàn)金股息。

? 現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及非股權(quán)投資：現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及非股權(quán)投資：截至2022年12月31日，eBay公司的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及非股權(quán)投資組合總值為59億美元。

五、業(yè)務(wù)展望

eBay公司對(duì)2023年第一季度持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)提供如下指引：

? 預(yù)計(jì)凈營(yíng)收將在24.6億美元到25.0億美元之間，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)影響的同比有機(jī)增長(zhǎng)率為0%到2%；

? 預(yù)計(jì)基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在0.77美元到0.81美元之間；

? 預(yù)計(jì)未基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在1.05美元到1.09美元之間。

六、宣布派發(fā)股息

eBay公司的董事會(huì)宣布將會(huì)派發(fā)一筆每股普通股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2023年3月24日向截至2023年3月10日的在冊(cè)股東發(fā)放。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：eBay頭條）