競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究與網(wǎng)站診斷-《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書(shū)筆記-第四篇

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究與網(wǎng)站診斷-《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書(shū)筆記-第四篇

因?yàn)橐獙?xiě)這一篇，所以趕忙先花了一天的時(shí)間溫習(xí)了小北說(shuō)過(guò)的《如何全面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手》，同時(shí)熟悉了各種工具的使用，最重要的是終于把落下的圈子作業(yè)補(bǔ)上了，開(kāi)心~

這一章接著上一章節(jié)沒(méi)有講完的繼續(xù)講。

這一章最主要分為兩節(jié)，分別是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究”和“網(wǎng)站自我診斷”。

先講上節(jié)部分，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些數(shù)據(jù)研究

一、域名權(quán)重的相關(guān)數(shù)據(jù)

域名年齡

主要是檢索域名的最初注冊(cè)時(shí)間和網(wǎng)站第一次被搜索引擎收錄的時(shí)間。

注冊(cè)時(shí)間在網(wǎng)上有許多方法可以查詢，這里就不推薦工具了，直接度娘或者谷歌。

而第一次被搜索引擎收錄的時(shí)間是沒(méi)辦法直接查找，但是我們可以通過(guò)間接的工具：網(wǎng)絡(luò)時(shí)光機(jī)——waybackmachine。從上面可以看到最開(kāi)始被waybackmachine收錄的日期。

域名注冊(cè)時(shí)間越久，權(quán)重越高。

Google PR值

Google PR值能夠從側(cè)面說(shuō)明一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重高低。但是谷歌已經(jīng)不再更新工具條PR了。

這個(gè)時(shí)候其實(shí)小北教的方法就派上用場(chǎng)了，可以使用MOZ查看DA和PA值。也可以從側(cè)面佐證。

快照日期

在百度上面，快照日期更新快，說(shuō)明搜索引擎爬行收錄的頻率高，在某種程度上說(shuō)明域名權(quán)重不會(huì)太低。但是反之不成立。因?yàn)橛械木W(wǎng)站更新不頻繁，那么快照更新慢，其實(shí)網(wǎng)站權(quán)重還是可以的。

收錄頁(yè)面總數(shù)

這個(gè)可以使用site：搜索指令，查看收錄總數(shù)。收錄越多，權(quán)重越高。

外部鏈接情況

可以使用ahrefs查詢網(wǎng)站的外鏈情況。

社會(huì)媒體化出現(xiàn)情況

指的是被各種社交軟件推薦或者提到的次數(shù)。

以上的數(shù)據(jù)，可以使用seo quake這個(gè)插件，安裝在火狐瀏覽器上查看。

圖片來(lái)源：谷歌

二、網(wǎng)站優(yōu)化情況

網(wǎng)站優(yōu)化情況主要考量以下幾個(gè)要點(diǎn)：

頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽是否包含關(guān)鍵詞？

網(wǎng)絡(luò)欄目分布是否清晰合理？

URL是否靜態(tài)化？

是否有網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題？

網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)是否合理有效？

內(nèi)頁(yè)距離首頁(yè)點(diǎn)擊距離有多遠(yuǎn)？是否能在三四次點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)所有內(nèi)頁(yè)？

網(wǎng)站主要頁(yè)面是否有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容？

導(dǎo)航系統(tǒng)是否使用了Flash，JS腳本等不利于爬行的方法？

頁(yè)面是否使用了H1和H2標(biāo)簽？是否在其中包含了頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞？

三、網(wǎng)站流量

對(duì)于中文的網(wǎng)站，可以使用http://chinaz.com，愛(ài)站等進(jìn)行網(wǎng)站的流量查詢，但是數(shù)據(jù)其實(shí)不準(zhǔn)，有點(diǎn)虛高。

英文網(wǎng)站推薦使用semrush進(jìn)行查詢。

下節(jié)部分，網(wǎng)站自我診斷

四、網(wǎng)站的自我診斷

對(duì)于我們自己的網(wǎng)站，主要有兩部分要進(jìn)行診斷的工作。

第一部分是和我們分析出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比。然后需要計(jì)算我們頁(yè)面的被收錄率。也就是用我們被搜索引擎收錄的總頁(yè)面數(shù)除以網(wǎng)站的總頁(yè)面數(shù)。至少要達(dá)到60%以上才算是合格的。

第二部分是查看通過(guò)搜索引擎站長(zhǎng)工具給出的信息。我們主要用到的就是谷歌站長(zhǎng)工具。

進(jìn)入谷歌站長(zhǎng)工具，首先要查看的信息就是網(wǎng)站有無(wú)重大問(wèn)題：如網(wǎng)站被黑，頁(yè)面有病毒。被谷歌懲罰等。如果沒(méi)有這些問(wèn)題，就查看以下的內(nèi)容。

robots文件檢查

網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)不能收錄，經(jīng)常是因?yàn)閞obots.txt文件差錯(cuò)引起的。

我們可以在谷歌站長(zhǎng)工具-robots文件測(cè)試工具里面，輸入網(wǎng)址進(jìn)行測(cè)試。

關(guān)鍵詞排名

在搜索查詢部分，站長(zhǎng)工具會(huì)列出網(wǎng)站獲得排名的關(guān)鍵詞有哪些，并且列出來(lái)搜索結(jié)果顯示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊率和平均排名。

外部鏈接

在谷歌站長(zhǎng)工具中，可以看到自己網(wǎng)站上那些頁(yè)面最受歡迎，吸引到最多的外部鏈接，還會(huì)列出外部鏈接使用的錨文字。

在這份工作中，也要找到可能引起懲罰的鏈接，想辦法去掉這些鏈接，去不掉的話就要在站長(zhǎng)工具拒絕這些鏈接。

網(wǎng)站內(nèi)容

谷歌站長(zhǎng)工具的索引部分會(huì)列出“內(nèi)容關(guān)鍵字”，這些最常見(jiàn)的關(guān)鍵詞就能大概反映出網(wǎng)站的內(nèi)容主題。這里羅列出的關(guān)鍵詞對(duì)于首頁(yè)的文案撰寫(xiě)和修改有重要意義。

內(nèi)部鏈接

“內(nèi)部鏈接”部分會(huì)分列出所有頁(yè)面的內(nèi)部鏈接數(shù)。

站長(zhǎng)從這里可以大致判斷網(wǎng)站內(nèi)部鏈接是否有重大缺陷。如果全站主導(dǎo)航中出現(xiàn)的分類(lèi)首頁(yè)內(nèi)部鏈接數(shù)非常低，很可能說(shuō)明導(dǎo)航系統(tǒng)有問(wèn)題。

內(nèi)部鏈接的另一個(gè)作用是反映出網(wǎng)站收錄頁(yè)面數(shù)。

抓取錯(cuò)誤及統(tǒng)計(jì)

在站長(zhǎng)工具的“抓取錯(cuò)誤部分”里，會(huì)列出各種抓取的錯(cuò)誤，如DNS錯(cuò)誤，服務(wù)器問(wèn)題，robots文件禁止，服務(wù)器代碼錯(cuò)誤，404等。

如果有以上的錯(cuò)誤，要及時(shí)改正。

同時(shí)，站長(zhǎng)工具也會(huì)列出抓取統(tǒng)計(jì)信息。如果一個(gè)網(wǎng)站的總頁(yè)數(shù)和抓取的頁(yè)數(shù)相近，則說(shuō)明網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是比較合理的。

HTML建議

查看站長(zhǎng)工具內(nèi)的HTML建議是尋找網(wǎng)站上可能出現(xiàn)復(fù)制內(nèi)容的最簡(jiǎn)便方法。站長(zhǎng)工具會(huì)列出重復(fù)的標(biāo)題和標(biāo)簽。說(shuō)明我們的網(wǎng)站存在重復(fù)標(biāo)題和標(biāo)簽的問(wèn)題，再結(jié)合我們第三篇文章里面說(shuō)到的——關(guān)鍵詞要避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)——說(shuō)明網(wǎng)站的標(biāo)題布局出現(xiàn)混亂。

模擬蜘蛛抓取

在站長(zhǎng)工具，“Google抓取方式”部分，站長(zhǎng)可以輸入自己網(wǎng)站的任一網(wǎng)址，站長(zhǎng)工具就會(huì)發(fā)出Google蜘蛛，實(shí)時(shí)抓取頁(yè)面內(nèi)容并顯示出抓取的HTML代碼。

如果點(diǎn)擊的是“抓取并呈現(xiàn)”，則Google會(huì)像瀏覽器一樣渲染頁(yè)面并顯示結(jié)果，我們就可以發(fā)現(xiàn)那些JS不能被執(zhí)行和渲染。

如果有重要且沒(méi)有被收錄的頁(yè)面，站長(zhǎng)還可以在這里提交URL。

另外，這個(gè)工具還可以用來(lái)檢查頁(yè)面是否被黑。有的時(shí)候，黑客放入頁(yè)面的代碼會(huì)判斷用戶使用的瀏覽器類(lèi)型，如果是普通瀏覽器，則返回正常頁(yè)面；如果是搜索引擎蜘蛛訪問(wèn)，則返回黑客加上去的垃圾內(nèi)容和垃圾外鏈。所以站長(zhǎng)自己訪問(wèn)看不出異樣，Google蜘蛛?yún)s抓取的內(nèi)容是不同的。就可以用這種方法來(lái)排查。

移動(dòng)設(shè)備可用性

Google站長(zhǎng)工具的“移動(dòng)設(shè)備可用性”部分會(huì)列出網(wǎng)站在移動(dòng)搜索方面的問(wèn)題，如自適應(yīng)布局，字號(hào)等。

網(wǎng)址參數(shù)

在“網(wǎng)址參數(shù)”部分，可以查看有哪些參數(shù)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并可能造成復(fù)制內(nèi)容，然后通過(guò)noindex、robots文件等方法處理。

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（來(lái)源：微信公眾號(hào)希聲碎碎念）

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