網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化-《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書筆記-第五篇

這一章主要介紹的內(nèi)容是關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，內(nèi)容我自己先是在去河南的飛機(jī)上看過一遍了，今天又重新看了一遍，整體上對(duì)于小白（雖然我也是小白TAT）來說，因?yàn)樯婕霸S多比較專業(yè)的名詞，還涉及到代碼，比較復(fù)雜和枯燥。

其實(shí)我們大多數(shù)人建站都是用shopify和wordpress，有許多書中列出的問題我們并不會(huì)遇到，所以我會(huì)盡量挑重點(diǎn)寫下來，略過一些復(fù)雜繁瑣的東西。

廢話不多說，開始吧~

許多人可能不了解什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我自己的理解是這樣的：

我們的網(wǎng)站，其實(shí)是由許許多多的頁面組合而成的。我們?cè)趯?shí)際上網(wǎng)的過程中，就是在不同的頁面之間跳轉(zhuǎn)——就像我們?cè)诳匆槐緯?。想象一下，我們打開一本書，首先有非常詳細(xì)的介紹，告訴我們第一章是什么內(nèi)容，第一章的內(nèi)容是第幾頁到第幾頁。得益于清晰的目錄和書頁的排版，你可以根據(jù)自己的喜好，隨意地翻到你想看的頁面。那么假如我把這本書的每一頁都撕下來，最后隨意的粘貼在一起，那么這本書就會(huì)看起來亂七八糟，因?yàn)槟阃耆也坏侥阆肟吹膬?nèi)容，就算你找到了，可能你看完一頁，卻發(fā)現(xiàn)第二頁并不是上一頁內(nèi)容的銜接。

所以從上面的例子我們可以看出，我們的網(wǎng)站也要像一本排版工整且有邏輯性的書，第一頁是什么，第二頁是什么，第一章應(yīng)該說什么，都要有一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，進(jìn)入我們網(wǎng)站的客戶才能找到他想要的內(nèi)容或者產(chǎn)品。

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的

1.用戶體驗(yàn)

做網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的首要目的就是讓用戶訪問網(wǎng)站的時(shí)候，能夠清晰的知道自己在哪個(gè)頁面，頁面上面有什么內(nèi)容，想去別的頁面要怎么點(diǎn)擊進(jìn)去。同時(shí)提一句，用戶在網(wǎng)站的行為方式也會(huì)被計(jì)入到排名算法內(nèi)。

2.收錄

一個(gè)良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于搜索引擎的收錄。而我們seo的整個(gè)目的也是盡可能地促進(jìn)網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄。

3.權(quán)重分配

除了外部鏈接能夠給某個(gè)頁面帶來權(quán)重之外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)以及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素。我們要有意思地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，然后通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重更多地導(dǎo)向重要的頁面。

4.錨文字

錨文字是排名算法很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部的錨文字是我們所能夠控制的，所有這是增加關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。在這方面我們可以多向維基百科學(xué)習(xí)。

二、對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

如果我們從搜索引擎的角度去看待一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)搜索引擎在抓取，索引，排名的時(shí)候會(huì)遇到哪些問題？而解決了這些問題，就說明我們的網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎是友好的。

1.搜索引擎能不能找到網(wǎng)頁

想要讓搜索引擎蜘蛛找到網(wǎng)頁，那么首先就需要有外部鏈接。而當(dāng)搜蜘蛛順著外部鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站時(shí)，想要讓蜘蛛爬取到我們更多的網(wǎng)頁，我們就必須有良好的結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站內(nèi)所有的頁面最后距離首頁不超過4-5次的點(diǎn)擊。

2.找到網(wǎng)頁后能不能抓取頁面內(nèi)容

URL含有過多參數(shù)，整個(gè)頁面是Flash，框架結(jié)構(gòu)，可疑的轉(zhuǎn)向，大量復(fù)制的內(nèi)容，都可能使蜘蛛不愿意抓取。

3.抓取頁面后怎樣提煉有用信息

關(guān)鍵詞在頁面重要位置的合理分布，重要標(biāo)簽的撰寫，HTML代碼精簡(jiǎn)，起碼的兼容性，都有助于搜索引擎理解并提煉重要信息。這一部分的內(nèi)容會(huì)在后面關(guān)于“頁面優(yōu)化”再展開。

三、避免蜘蛛陷阱

有些網(wǎng)站的設(shè)計(jì)對(duì)于搜索引擎非常不友好，這些技術(shù)被稱為蜘蛛陷阱，主要包括以下這些：

1.Flash

網(wǎng)頁的絕大部分都是Flash，這非常不利于搜索引擎抓取和理解頁面內(nèi)容。

2.Session ID

有些網(wǎng)站會(huì)使用session id跟蹤用戶訪問，會(huì)導(dǎo)致URL變化，不利于蜘蛛抓取。應(yīng)使用cookie代替。

3.各種跳轉(zhuǎn)

除了301跳轉(zhuǎn)外，搜索引擎不喜歡任何其他形式的跳轉(zhuǎn)。

4.框架結(jié)構(gòu)

這一點(diǎn)的解釋我沒看懂。但是作者說了，如果我不知道什么是框架結(jié)構(gòu)，那么恭喜我，我已經(jīng)避免了這個(gè)陷阱……好吧，第一次因?yàn)闊o知而得福。

5.動(dòng)態(tài)URL

網(wǎng)站的網(wǎng)址是有數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)生成帶有問號(hào)，等號(hào)，參數(shù)等網(wǎng)址。這種動(dòng)態(tài)的URL對(duì)客戶和蜘蛛都是不友好的。

6.JavaScript鏈接

使用javascript可以制造出吸引人的視覺效果，但是不利于搜索引擎解析。

7.要求登錄

網(wǎng)頁的內(nèi)容設(shè)置為必須登錄才能查看。但是蜘蛛可不會(huì)填寫信息登錄，所以只會(huì)導(dǎo)致整個(gè)頁面不能被爬取。

8.強(qiáng)制使用cookie

有些網(wǎng)站強(qiáng)制用戶使用cookie，如果用戶沒有啟用cookie，頁面的顯示就不正常。顯然，這也是要避免的。

四、物理結(jié)構(gòu)與鏈接結(jié)構(gòu)

1.物理結(jié)構(gòu)

物理結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站真實(shí)的目錄及文件所在的位置決定的結(jié)構(gòu)。

這一點(diǎn)我們可以想象一下我們電腦上的文件夾。

我們經(jīng)常把一些文件存放于某個(gè)硬盤下的某個(gè)文件夾內(nèi)的某個(gè)文件夾內(nèi)。當(dāng)然，如果這份文件是你的小秘密，你可以存放地更深……

一樣的道理，我們的網(wǎng)站是由網(wǎng)頁組合成的，每個(gè)網(wǎng)頁就像一份文件，我們存放在服務(wù)器上面。所以，一般的物理結(jié)構(gòu)就像這樣：

http://www.domain.com/catA/product-a.html

http://www.domain.com/catA/product-b.html

http://www.domain.com/catB/product-a.html

http://www.domain.com/catB/product-b.html

……

2.鏈接結(jié)構(gòu)

鏈接結(jié)構(gòu)也稱為邏輯結(jié)構(gòu)，是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接形成的網(wǎng)絡(luò)圖。

簡(jiǎn)單理解就是我們給網(wǎng)站不同的頁面設(shè)置的一個(gè)跳轉(zhuǎn)邏輯，比如網(wǎng)站首頁是H，我們指定好了，H頁面能夠跳轉(zhuǎn)到C1和C2頁面，而C1頁面又可以跳轉(zhuǎn)到P1頁面。

其實(shí)對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……）來說，我們只要關(guān)心鏈接結(jié)構(gòu)即可。典型的鏈接結(jié)構(gòu)是樹形結(jié)構(gòu)，如下：

圖片來源：谷歌

其中每個(gè)代碼代表了一個(gè)網(wǎng)站頁面。

網(wǎng)頁的收錄是否容易，與頁面處于鏈接結(jié)構(gòu)的什么位置，距離首頁有幾次點(diǎn)擊有關(guān)，與目錄層次（物理結(jié)構(gòu)）無關(guān)。

五、清晰導(dǎo)航

清晰的導(dǎo)航主要要解決這兩個(gè)問題：

1.讓用戶知道我現(xiàn)在在哪里

2.讓用戶知道我下一步要去哪里

站在SEO角度，網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

1.文字導(dǎo)航

導(dǎo)航使用最普通的HTML文字，利于抓取。

2.點(diǎn)擊距離以及扁平化

導(dǎo)航是把所有頁面鏈接起來的一只手，要盡可能使所有頁面距離首頁的點(diǎn)擊不超過4.5次。

3.錨文字包含關(guān)鍵詞

導(dǎo)航中要考慮使用關(guān)鍵詞，但是不能堆積，2-4字為宜。

4.面包屑導(dǎo)航

以下圖片標(biāo)紅框的位置就可以稱為面包屑導(dǎo)航。建議使用。

圖片來源：谷歌

5.避免頁腳堆積

建議避免在頁腳堆積關(guān)鍵詞，可能導(dǎo)致搜索引擎懲罰。

六、子域名和目錄

子域名和主域名是兩個(gè)完全不同的網(wǎng)站。主域名獲得外鏈提高權(quán)重，子域名并不會(huì)得到提高。所以對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……），并不需要使用子域名。

舉例如下：

http://www.domain.com

http://news.domain.com

這是兩個(gè)不同的網(wǎng)站。

而http://www.domain.com/news就純粹是http://www.domain.com/的一部分。

七、禁止抓取、收錄機(jī)制

這一項(xiàng)內(nèi)容對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……）并不需要，所以我只羅列出來，不詳細(xì)展開。

有的時(shí)候，我們不希望某些頁面被收錄（或者說索引），如付費(fèi)內(nèi)容，還在測(cè)試的網(wǎng)站，或者是些無意義重復(fù)的內(nèi)容。那么我們可以通過以下手段確保頁面不被抓?。?/p>

1.robots文件

撰寫robots文件，就是在提醒搜索引擎，哪些頁面禁止抓取。robots文件不存在或者為空都意味著允許搜索引擎抓取所有內(nèi)容。

但是要注意的是，被robots文件禁止抓取內(nèi)容，但該頁面的URL還是可能被索引并出現(xiàn)在結(jié)果中。想要URL完全不出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，就需要使用下面這個(gè)標(biāo)簽。

2.noindex meta robots標(biāo)簽

使用了noindex meta robots標(biāo)簽的頁面會(huì)被抓取（只要robots文件沒有禁止），但不會(huì)被索引（收錄）。

注意：抓取和索引（收錄）是兩個(gè)不同的概念。robots文件的作用是禁止抓取，但不禁止索引，meta noindes的作用是禁止索引（收錄）。

3.nofollow的使用

nofollow能阻止蜘蛛爬行和傳遞權(quán)重。

一條外鏈就像一個(gè)信任投票，是一個(gè)權(quán)重的傳遞。但是當(dāng)我們只是想要做一個(gè)鏈接，并不想傳遞權(quán)重或者投出這一個(gè)信任投票，我們就會(huì)使用到nofollow。

一般的用途就是減少垃圾外鏈。用在博客評(píng)論，論壇帖子，社會(huì)化網(wǎng)站，留言板等地方。還有個(gè)重要用途就是廣告鏈接。

八、URL靜態(tài)化

有許多網(wǎng)站是由數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)，頁面由程序生成。并不是我們一般小網(wǎng)站那樣，每個(gè)頁面都是站長(zhǎng)手動(dòng)創(chuàng)建的。那么就會(huì)導(dǎo)致URL是動(dòng)態(tài)的，如這種：

https://image.baidu.com/search/detail?ct=503316480&z=0&ipn=d&word=%

包含了許多參數(shù)，不利于搜索引擎抓取。

對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……），我們的網(wǎng)站的所有頁面基本都是自己手動(dòng)創(chuàng)建的，那么基本不存在URL動(dòng)態(tài)化的問題，所以就不展開了。

九、URL設(shè)計(jì)

URL設(shè)計(jì)要遵循以下幾個(gè)注意點(diǎn)：

1.URL越短越好

2.避免太多參數(shù)

這主要是針對(duì)動(dòng)態(tài)URL。盡量使用靜態(tài)URL，如必須使用動(dòng)態(tài)URL，則參數(shù)最好在2-3個(gè)以內(nèi)。

3.目錄層次盡量少

這里指的是物理目錄結(jié)構(gòu)。

4.文件及目錄名具描述性

URL具備一定的描述性，不要都是無意義的單詞。

比如：http://www.domain.com/news/finance就比http://www.domain.com/cd01-z/sub-a好得多。

5.URL中包含關(guān)鍵詞

英文網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)在URL中，能稍微提高權(quán)重，且有利于用戶體驗(yàn)。中文網(wǎng)站就不必勉強(qiáng)，URL中出現(xiàn)中文字符，容易顯示為亂碼。

6.子母全部小寫

7.連字符使用

搜索引擎把URL中的短橫線，也就是連字符（-）當(dāng)做空格處理，所以單詞之間一般用（-）分隔，不要使用其他奇怪的符號(hào)。

十、網(wǎng)址規(guī)范化

網(wǎng)址規(guī)范化指的是搜索引擎挑選最合適的URL作為真正網(wǎng)址的過程。

舉例來說：

http://www.domain.com

http://domain.com

http://www.domain.com/index.html

這三個(gè)URL一般指的是同一個(gè)文件。雖然這些網(wǎng)址返回的是相同的文件（網(wǎng)頁），但是從技術(shù)上來說，完全可以對(duì)這幾個(gè)網(wǎng)址返回不同的內(nèi)容。

如果網(wǎng)站上不同版本的網(wǎng)址同時(shí)出現(xiàn)，那么兩個(gè)或者更多版本的URL都可能被搜索引擎收錄，這就會(huì)造成復(fù)制內(nèi)容，導(dǎo)致搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量不高，影響收錄。

解決的方法如下;

1.所有內(nèi)部鏈接保持統(tǒng)一。網(wǎng)站內(nèi)鏈接統(tǒng)一使用一個(gè)版本，通常選擇帶www的版本為規(guī)范化網(wǎng)址。

2.在Google站長(zhǎng)工具中設(shè)置首選域。

3.使用301轉(zhuǎn)向，把不規(guī)范化URL全部轉(zhuǎn)向規(guī)范化URL。

4.使用canonical標(biāo)簽，后面會(huì)深入談?wù)摗?/p>

5.提交給搜索引擎的XML網(wǎng)站地圖中全部使用規(guī)范化網(wǎng)址。

十一、301轉(zhuǎn)向

301轉(zhuǎn)向（或叫301重定向，301跳轉(zhuǎn)）是用戶或者蜘蛛在向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出訪問請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息（header）部分狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)址永久轉(zhuǎn)移到另一個(gè)網(wǎng)址。

其他常見的狀態(tài)碼如下;

202：一切正常。

404：網(wǎng)頁不存在。

302：臨時(shí)轉(zhuǎn)向。

500：內(nèi)部程序錯(cuò)誤。

網(wǎng)址轉(zhuǎn)向還有許多其他的方法，但是除了301轉(zhuǎn)向，搜索引擎對(duì)于其他的轉(zhuǎn)向方式都很敏感。

網(wǎng)頁A用301重定向轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁B，搜索引擎可以肯定網(wǎng)頁A永久性改變地址，或者說實(shí)際上不存在了，搜索引擎就會(huì)把網(wǎng)頁B作為唯一有效目標(biāo)。且網(wǎng)頁A的權(quán)重會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁B。

301轉(zhuǎn)向除了解決網(wǎng)址不規(guī)范還有些其它用途：

1.為保護(hù)版權(quán)，公司擁有不同TLD的多個(gè)域名：

http://company.com

http://company.net

http://company.org

http://company.com.cn

http://company.cn

為了避免大量復(fù)制內(nèi)容，選定一個(gè)主域名，其它域名做301轉(zhuǎn)向到主域名。

2.公司注冊(cè)了全稱域名，比如http://longcompany.com，但是太長(zhǎng)，不方便客戶記憶，便購(gòu)買了http://lcn.com作為主域名，另一個(gè)做301轉(zhuǎn)向到主域名。

3.網(wǎng)站的改版，如頁面刪除、改變地址、URL命名系統(tǒng)改變，更換域名等。

4.動(dòng)態(tài)URL也可能要做301，將舊的、動(dòng)態(tài)的URL轉(zhuǎn)到新的、靜態(tài)的URL。

十一、Canonical標(biāo)簽

Canonical標(biāo)簽相當(dāng)于一個(gè)頁面內(nèi)的301轉(zhuǎn)向，區(qū)別在于用戶并不被轉(zhuǎn)向，還是停留在原網(wǎng)址上，而搜索引擎會(huì)把它當(dāng)作是301轉(zhuǎn)向處理，把頁面權(quán)重集中到標(biāo)簽中指明的規(guī)范化網(wǎng)址上。用于解決網(wǎng)址規(guī)范化問題。

十二、復(fù)制內(nèi)容

復(fù)制內(nèi)容又稱為重復(fù)內(nèi)容。指的是兩個(gè)或者多個(gè)URL內(nèi)容相同，或者非常相似。復(fù)制內(nèi)容既能發(fā)生在同一個(gè)網(wǎng)站，也可能發(fā)生在不同網(wǎng)站上。

產(chǎn)生復(fù)制內(nèi)容的原因：

1.前面討論的網(wǎng)址規(guī)范化問題導(dǎo)致產(chǎn)生復(fù)制內(nèi)容。

2.代理商或零售商從產(chǎn)品生廠商那里轉(zhuǎn)載產(chǎn)品信息。

3.打印版本。很多網(wǎng)站除了提供正常瀏覽的頁面外，還提供適用于打印的頁面版本。

4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)造成的各種版本。如產(chǎn)品列表按照價(jià)格，評(píng)論，上架時(shí)間等排序頁面。

5.使用Session ID，搜索引擎蜘蛛在不同時(shí)間訪問網(wǎng)頁時(shí)，給予了不同的Session ID，實(shí)際網(wǎng)頁內(nèi)容一樣。

6.網(wǎng)頁實(shí)質(zhì)內(nèi)容太少。每個(gè)網(wǎng)頁上都有通用內(nèi)容，比如導(dǎo)航條和版權(quán)聲明等。如果正文內(nèi)容過少還不如通用內(nèi)容多，就會(huì)導(dǎo)致被認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容頁面。

7.轉(zhuǎn)載及抄襲。別人抄襲或者轉(zhuǎn)載你的文章。

8.鏡像網(wǎng)站。

9.產(chǎn)品或服務(wù)之間的區(qū)別很小。

10.URL加任意代碼還是返回200狀態(tài)碼。

檢查頁面是否有復(fù)制版本的方法：

拿出頁面正文中的一句話，加上雙引號(hào)，在搜索引擎中搜索一下，從結(jié)果中就能看到是否有多個(gè)頁面包含這句話。一般來說，隨機(jī)挑選的一個(gè)句子，完整出現(xiàn)在另一篇無關(guān)文章中的可能性很低。

復(fù)制內(nèi)容的害處：

同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)大量復(fù)制內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致權(quán)重分散，且可能導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，導(dǎo)致懲罰。

搜索引擎并不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站有少量復(fù)制內(nèi)容而懲罰或者降權(quán)，搜索引擎做的只是從多個(gè)頁面中挑選出真正的原創(chuàng)版本，或者用戶體驗(yàn)最好的版本，給予應(yīng)有的排名，其他復(fù)制版本不在搜索結(jié)果或者排名靠后。

一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)消除復(fù)制內(nèi)容的方法：

1.確保一篇文章只有一個(gè)對(duì)應(yīng)的URL。

2.不是因?yàn)榫W(wǎng)址規(guī)范化產(chǎn)生的同站復(fù)制內(nèi)容，可以選取一個(gè)版本允許收錄，其他版本使用robots文件禁止抓取，noindex meta robots標(biāo)簽禁止索引等。

3.復(fù)制內(nèi)容使用canonical標(biāo)簽。

不同網(wǎng)站之間復(fù)制內(nèi)容解決起來比較麻煩，大致有以下三點(diǎn)：

1.頁面中加入版權(quán)聲明，要求轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站保留版權(quán)聲明以及指向原出處的鏈接。

2.聯(lián)系對(duì)方要求加上版權(quán)、鏈接或者刪除內(nèi)容，或者直接向?qū)Ψ街鳈C(jī)，域名提供商、搜素引擎投訴。

3.堅(jiān)持原創(chuàng)，假以時(shí)日必定能夠增加網(wǎng)站權(quán)重，使網(wǎng)站上內(nèi)容被判定為原創(chuàng)的機(jī)會(huì)增加。

十二、絕對(duì)路徑和相對(duì)路徑

絕對(duì)路徑指的是包含域名的完整網(wǎng)址。相對(duì)路徑指的是不包含域名的、被鏈接頁面相對(duì)于當(dāng)前頁面的相對(duì)網(wǎng)址。

在網(wǎng)站正確解析URL的前提下，絕對(duì)路徑和相對(duì)路徑本身對(duì)排名沒有任何影響。對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……）建議使用絕對(duì)路徑。

十三、網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站無論大小，網(wǎng)站地圖都是必須的。主要有兩種形式;

1.HTML網(wǎng)站地圖，英文是sitemap，s小寫。

HTML版本網(wǎng)站地圖就是用戶可以在網(wǎng)站上看到的、列出網(wǎng)站上所有主要頁面鏈接的頁面。

2.XML網(wǎng)站地圖，英文是Sitemap，S大寫。

XML版本網(wǎng)站地圖由XML標(biāo)簽組成。制作好XML地圖文件后，有兩種方式可以通知搜索引擎。一是在站長(zhǎng)工具后臺(tái)提交網(wǎng)站地圖文件。二是在robots.txt文件中通知搜索引擎網(wǎng)站地圖文件位置。

需要注意的是，通知到搜索引擎并不能保證就一定收錄。XML網(wǎng)站地圖只是輔助方法，不能代替良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

十四、內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配

前面提到的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化要解決的最重要的問題包括收錄及頁面權(quán)重分配。對(duì)于大多數(shù)人（比如我這種操盤小網(wǎng)站的……）使用經(jīng)典樹形結(jié)構(gòu)是比較好的鏈接以及權(quán)重分配模式。但是不同的網(wǎng)站的目標(biāo)都不同，所以本節(jié)主要做一個(gè)擴(kuò)展思路。

1.重點(diǎn)內(nèi)頁

一般來說，網(wǎng)站首頁獲取的內(nèi)部鏈接最多，權(quán)重最高。然后首頁鏈接到一級(jí)分類頁面，再依次分類下去，權(quán)重依次下降。

但是有時(shí)候，我們可能希望某個(gè)頁面權(quán)重更高一些，比如一些熱銷、利潤(rùn)高的產(chǎn)品，或者一些促銷專題的頁面。解決方法就是在首頁加上這些重點(diǎn)內(nèi)頁的鏈接。

2.非必要頁面

網(wǎng)站上總有一些對(duì)于用戶體驗(yàn)有必要，但是在SEO方面卻沒必要的頁面，如：隱私政策，用戶注冊(cè)頁面。如果網(wǎng)站上每個(gè)頁面都有指向這些頁面的鏈接，就是一種權(quán)重的浪費(fèi)。解決的方法主要是：

第一種，只在首頁顯示鏈接，其他頁面取消鏈接。

第二種，使這些頁面的鏈接不能被傳遞權(quán)重，使用Nofollow標(biāo)簽等。

3.大二級(jí)分類

當(dāng)某些二級(jí)類目下的產(chǎn)品產(chǎn)品數(shù)遠(yuǎn)大于其他二級(jí)類目，我們的通常做法是在列出三級(jí)分類。但是這樣會(huì)導(dǎo)致這些產(chǎn)品頁面距離首頁過遠(yuǎn)，權(quán)重稀釋。解決的思路就是盡可能把這些三級(jí)分類的鏈接也放到導(dǎo)航或者首頁內(nèi)，或者是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，把熱門的二級(jí)分類盡可能排在前面。

4.翻頁過多

對(duì)于一些大型商務(wù)網(wǎng)站或者信息類網(wǎng)站，頁面過多，就會(huì)導(dǎo)致翻頁過多的問題。網(wǎng)站上會(huì)列出“上一頁”和“下一頁”，但是當(dāng)頁面多到需要點(diǎn)擊十幾次甚至幾十次才能到達(dá)的時(shí)，這些頁面基本不可能被收錄了。解決的思路就是可以將頁面進(jìn)行再進(jìn)行分類，把翻頁的次數(shù)減少。或者把翻頁鏈接換一種格式，比如下面這種：

1，2,3,4,5,10,20,30

甚至可以做成兩排：

1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

20,30,40,50,60

5.單一入口還是多入口

多入口指的是指向產(chǎn)品頁面的鏈接路徑有多條。

優(yōu)點(diǎn)是為最終頁面提供了多條爬行收錄渠道，東方不亮西方亮，提供的入口越多，被收錄的機(jī)會(huì)越大。

缺點(diǎn)是這些入口頁面本身也占用了抓取時(shí)間和收錄頁面名額。一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重大致是固定的，搜索引擎爬行的時(shí)間是有上限的，所能收錄的總頁面數(shù)也是有上限的。要提高整個(gè)網(wǎng)站的爬行抓取，收錄份額，就要想辦法提高網(wǎng)站的權(quán)重。如果網(wǎng)站權(quán)重足夠高，能帶動(dòng)的收錄頁面數(shù)遠(yuǎn)大于實(shí)際頁面數(shù)，提供多入口就是最佳方式。

6.相關(guān)產(chǎn)品鏈接

單一入口還是多入口結(jié)構(gòu)，都有一個(gè)缺陷，就是太過規(guī)則，有時(shí)候會(huì)造成某個(gè)部分的產(chǎn)品頁面都不能被收錄。單一入口結(jié)構(gòu)更明顯，如果某個(gè)分類頁面因?yàn)閷?dǎo)航設(shè)計(jì)不合理，距離首頁太遠(yuǎn)，那么這個(gè)分類下的所有產(chǎn)品頁面都可能無法被收錄。或者是博客系統(tǒng)中，發(fā)表比較早的帖子，總會(huì)隨著時(shí)間的推移而導(dǎo)致權(quán)重下降。

解決的方法就是在產(chǎn)品頁面生成相關(guān)產(chǎn)品鏈接。通過系統(tǒng)某種機(jī)制自動(dòng)生成的、連向其他產(chǎn)品頁面的鏈接。

這種機(jī)制隨機(jī)性越強(qiáng)，與正常入口的分類區(qū)別越大越好。通常方法是：購(gòu)買了這個(gè)產(chǎn)品的用戶還購(gòu)買了哪些其他的產(chǎn)品；統(tǒng)一品牌、生廠商、標(biāo)簽的產(chǎn)品等。

相關(guān)產(chǎn)品要盡可能隨機(jī)，使得本來不相連的頁面能夠交叉鏈接起來。

7.錨文字分布及變化

最靈活常見的錨文字分配是基于合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)之后，在頁面正文中人工或自動(dòng)加上其他頁面的鏈接。這方面要學(xué)習(xí)的對(duì)象非維基百科莫屬。

除了正文，其實(shí)在導(dǎo)航中的錨文字也可以有變化。頂部導(dǎo)航欄和側(cè)邊導(dǎo)航欄可以使用一些語義相近的詞做錨文字，而用戶一般不會(huì)太在意。

8.首頁鏈接NoFollow

當(dāng)頁面上出現(xiàn)多個(gè)鏈接到同一網(wǎng)址時(shí)（比如首頁），第一次出現(xiàn)的鏈接最為重要，第一個(gè)鏈接的錨文字也最重要。

一般頁面上第一個(gè)首頁鏈接是頂部logo，那么logo圖片的ALT文字就相當(dāng)于錨文字，需要放上首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

但是也有人認(rèn)為圖片上的ALT文字比真正的文字鏈接錨文字作用要小，那么解決方法就是在頁面上第一次出現(xiàn)的導(dǎo)向首頁的鏈接加上NoFollow屬性，禁止搜索引擎追蹤。然后在頁面上其他適合的地方放上關(guān)鍵詞作為錨文字鏈接向首頁。

9.深層鏈接

搜索引擎蜘蛛隨著外部鏈接進(jìn)入網(wǎng)站后，抓取的路線就像投一顆石子到水中形成的波紋一樣，從中心向外擴(kuò)散。因此給一些距離首頁比較遠(yuǎn)，不太容易被蜘蛛爬到的頁面適當(dāng)建設(shè)幾個(gè)外部鏈接，可以有效解決一個(gè)區(qū)塊所有頁面的收錄問題。

十五、404頁面

當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站上不存在的頁面時(shí)，服務(wù)器通常會(huì)返回404錯(cuò)誤。像這樣;

圖片來源：谷歌

有的站長(zhǎng)覺得既然既然頁面不存在，那就301轉(zhuǎn)向首頁，這對(duì)搜索引擎并不友好，會(huì)讓搜索引擎覺得網(wǎng)站上有大量與首頁相同的頁面。

正確的做法是對(duì)404頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)，保持與網(wǎng)站統(tǒng)一的模板風(fēng)格，logo名稱，然后可以再加入網(wǎng)站地圖，通向首頁的鏈接，建議訪問的頁面或者站內(nèi)搜索框。

其實(shí)對(duì)于404頁面，有一個(gè)有效的外部鏈接技巧。

SEO可以在谷歌站長(zhǎng)工具后臺(tái)看到Google爬行了哪些不存在的頁面，那一般來說一定是有外部鏈接指向這個(gè)頁面。那么我們可以充分利用起來，比如聯(lián)系對(duì)方修改地址；把錯(cuò)誤地址做301轉(zhuǎn)向到正確頁面，或者在本來不存在的頁面上創(chuàng)建一個(gè)頁面來接收這些權(quán)重。

以上。

這一篇有許多內(nèi)容其實(shí)是重復(fù)的，一定要全篇看完后，挑出重點(diǎn)進(jìn)行記憶。比如重點(diǎn)就是合理的樹形結(jié)構(gòu)，所有頁面不可距離首頁過遠(yuǎn)，盡量保持在4-5次點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)，對(duì)于深度頁面建設(shè)外部鏈接等……

這一章的內(nèi)容全部都寫完了，我根據(jù)自身的情況，剔除掉了一些用不上的知識(shí)點(diǎn)，盡可能做到完整有重點(diǎn)的保留。敲了五六個(gè)小時(shí)的字，如果對(duì)你有幫助，記得點(diǎn)個(gè)贊哦，我們下一篇再見~

（來源：微信公眾號(hào)希聲碎碎念）

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