SEO效果監(jiān)測(cè)及策略修改-《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書筆記-第八篇

“這一章的內(nèi)容相對(duì)比較偏概念性，更多的是理解一些概念，同時(shí)灌輸給我們seo需要監(jiān)測(cè)和注意的點(diǎn)。我這邊記錄地較為簡(jiǎn)單了，需要詳細(xì)了解的可以去看原文，解釋地會(huì)更加清晰。”

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一、為什么要監(jiān)測(cè)

1.檢驗(yàn)工作成效

seo是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程，那么首先，我們需要先了解的就是seo的成效，也就是監(jiān)測(cè)我們網(wǎng)站的具體表現(xiàn)數(shù)據(jù)，同時(shí)也要監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，如排名、流量、收錄、外部鏈接等。要知道，我們?cè)趦?yōu)化的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在優(yōu)化。

2.發(fā)現(xiàn)問題，修改策略

seo是一個(gè)不停調(diào)整策略的過程。

在執(zhí)行我們自己設(shè)定下來的seo計(jì)劃時(shí)，我們的計(jì)劃和策略是否完美符合搜索引擎的算法誰也無法肯定，所以就需要通過檢查各項(xiàng)指標(biāo)才能發(fā)現(xiàn)seo過程中存在的問題并進(jìn)行修正。

3.seo完整過程

（1）競(jìng)爭(zhēng)研究：包括關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究

（2）seo計(jì)劃：診斷網(wǎng)站，找出問題，提出優(yōu)化和外鏈建設(shè)方案

（3）網(wǎng)站優(yōu)化：包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化

（4）外部鏈接建設(shè)

（5）效果監(jiān)測(cè)及流量分析

（6）策略修改：基于檢測(cè)數(shù)據(jù)來修改，必要時(shí)重復(fù)整個(gè)過程，從關(guān)鍵詞研究重新開始。

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二、網(wǎng)站目標(biāo)設(shè)計(jì)及測(cè)量

1.網(wǎng)站目標(biāo)

做網(wǎng)站的時(shí)候，很多人都忽略了設(shè)定網(wǎng)站的目標(biāo)。一個(gè)清晰的網(wǎng)站目標(biāo)有利于指導(dǎo)我們清晰地規(guī)劃seo策略。

有的網(wǎng)站說我的目標(biāo)是賺錢，或者促進(jìn)銷售，或者是建立網(wǎng)絡(luò)品牌。這些看起來都很正常，實(shí)際卻都太寬泛了。

網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該是你最想讓瀏覽者在你的網(wǎng)站上做的具體的事情。

2.網(wǎng)站目標(biāo)實(shí)例

這里舉幾個(gè)例子，不同類型的網(wǎng)站應(yīng)該怎樣定義網(wǎng)站目標(biāo)。

（1）假如一個(gè)網(wǎng)站是銷售實(shí)體產(chǎn)品，但是用戶初次訪問一個(gè)網(wǎng)站很少會(huì)立即購買產(chǎn)品。研究表明，用戶與網(wǎng)站接觸5-7次才會(huì)達(dá)到較高的購買率。那么怎樣保留住客戶并且持續(xù)與客戶接觸，最好的方式就是郵件營銷。那么此時(shí)，我們這個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)可能就是最大化讓客戶瀏覽并且訂閱我們的電子雜志。

（2）假如一個(gè)網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品是軟件，很可能網(wǎng)站的目標(biāo)就不是讓客戶直接購買，而是讓客戶下載免費(fèi)試用軟件。在客戶體驗(yàn)到軟件的易用性和強(qiáng)大之后再讓客戶購買，解鎖全部功能。此時(shí)網(wǎng)站的目標(biāo)就是讓瀏覽者下載試用軟件。

（3）假如一個(gè)網(wǎng)站主要靠ppc廣告盈利，就是按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告為主，那么網(wǎng)站的目標(biāo)就是讓瀏覽者點(diǎn)擊廣告鏈接。這時(shí)候，網(wǎng)站給出的選擇越多，可能瀏覽者點(diǎn)擊的可能性就越低，那么我們網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就是讓盡可能在不欺詐情況下吸引用戶點(diǎn)擊，有時(shí)甚至讓客戶別無選擇，必須點(diǎn)擊廣告才能離開網(wǎng)站。如果網(wǎng)站是以展示廣告cpm為主，策略就相反，讓瀏覽者盡可能在網(wǎng)站上停留時(shí)間越長，打開網(wǎng)頁越多越好。

3.網(wǎng)站目標(biāo)確定原則

（1）現(xiàn)實(shí)性

現(xiàn)實(shí)性指的是用戶是可能達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的。比如一個(gè)網(wǎng)站銷售的是幾十萬價(jià)格的設(shè)備，想讓用戶直接在網(wǎng)站上產(chǎn)生購買，就是一個(gè)不現(xiàn)實(shí)的設(shè)定。正常情況網(wǎng)站的目標(biāo)只是讓客戶瀏覽或者聯(lián)系企業(yè)，或者打電話給銷售部門。

（2）可測(cè)量性

網(wǎng)站的目標(biāo)要具有可測(cè)量性，也就是目標(biāo)的結(jié)果是能夠具體統(tǒng)計(jì)的。比如用戶下載軟件的次數(shù)，訂閱郵件的數(shù)量等。

（3）行動(dòng)性

網(wǎng)站目標(biāo)應(yīng)是特定的用戶行為，是一件具體的事情，就像上面所舉的例子一樣。比如網(wǎng)站流量增長10%，這是企業(yè)展望目標(biāo)，不是網(wǎng)站目標(biāo)。

（4）明確單一

網(wǎng)站的目標(biāo)不能過多，最好明確單一。越明確的目標(biāo)能夠越能有力有力指導(dǎo)網(wǎng)站的策略執(zhí)行。如果某些情況下單一目標(biāo)達(dá)成困難，可以增加一個(gè)輔助目標(biāo)。比如購物網(wǎng)站的第一目標(biāo)是產(chǎn)生銷售，但是如果銷售無法產(chǎn)生，輔助目標(biāo)就是訂閱電子雜志。

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三、非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

seo要監(jiān)控的數(shù)據(jù)分為非流量和流量?jī)刹糠?。本?jié)討論非流量數(shù)據(jù)。

1.收錄數(shù)據(jù)

（1）總收錄數(shù)

傳統(tǒng)查詢總收錄數(shù)的做法是使用site:指令，根據(jù)指令查詢網(wǎng)站總收錄頁面數(shù)和網(wǎng)站自身實(shí)際頁面數(shù)做比例，一般在百分七八十算是比較好的。

但是site：指令并不準(zhǔn)確，一般還可以參考百度或者谷歌站長工具。谷歌站長工具可以參考指向首頁的內(nèi)部鏈接數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。

選定一個(gè)查詢方法后，就堅(jiān)持用這個(gè)方法，不同查詢方法的橫向比較是沒有意義的。

（2）特征頁面收錄

除了首頁之外，對(duì)于一些比較重要或者具有特征的頁面也要重點(diǎn)監(jiān)測(cè)其收錄的數(shù)據(jù)情況，既要有比較早發(fā)布的頁面，也要有最近發(fā)布的頁面，有助于快速直觀判斷網(wǎng)站哪些部分獲得的鏈接少，權(quán)重低。

查詢方法就是在搜索引擎直接輸入頁面的URL。

（3）各分類收錄數(shù)

監(jiān)測(cè)每個(gè)分類頁下的產(chǎn)品頁面收錄數(shù)據(jù)是多少，有助于了解分類頁面的缺陷，而采取對(duì)應(yīng)措施。

假如分類頁的頁面標(biāo)題和url比較規(guī)則，可以靈活使用site：指令和intit：或者inurl:指令組合查詢。比如頁面標(biāo)題的格式都是：產(chǎn)品名稱/頁面標(biāo)題-子分類名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱。那么使用指令：

site：www.doma intitle：分類名稱

就可以得到分類的頁面收錄數(shù)。

或者是產(chǎn)品頁面url都處于上下級(jí)分類目錄，就可以使用指令：

site:http://www.domain.com/catA

就可以得到分類A頁面收錄數(shù)。

假如分類頁的標(biāo)題或url不規(guī)則，則可以采用抽樣統(tǒng)計(jì)方法，選取每個(gè)頁面下一定比例的頁面查看收錄情況，倒推計(jì)算整個(gè)分類頁的收錄數(shù)。

從前面的文章中我們可以得到網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是這幾種原因：

域名權(quán)重不高，內(nèi)頁權(quán)重達(dá)不到最低收錄標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題，蜘蛛無法爬行。

抓取收錄了過多無意義頁面，擠壓了總收錄頁面數(shù)量。

內(nèi)部鏈接分布不均勻?qū)е履承┓诸悪?quán)重不高。

頁面結(jié)構(gòu)不友好。

網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)度不夠。

對(duì)于沒有被收錄的頁面著重檢查以上的情況。

（4）有效收錄數(shù)

收錄數(shù)據(jù)高不一定意味著流量高，有效頁面雖然被收錄，但是沒有帶來任何流量，可以視為無效收錄。為了矯正這個(gè)偏差，可以選擇記錄過去3個(gè)月至少帶來1個(gè)搜索流量的頁面。

使用谷歌分析的網(wǎng)站內(nèi)容-著陸頁部分，單擊右上角的“添加細(xì)分”按鈕，選擇流量細(xì)分中的搜索流量，如圖：

圖片來源：希聲碎碎念

2.排名檢測(cè)

主要檢測(cè)以下幾種關(guān)鍵詞的排名情況：

首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞

分類頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞

典型最終產(chǎn)品或文章頁面關(guān)鍵詞

從網(wǎng)站大小出發(fā)，需要檢測(cè)的關(guān)鍵詞從幾十個(gè)到幾千上萬不能，最好每天或者每周記錄，可以使用關(guān)鍵詞排名查詢工具，具體在后面章節(jié)SEO工具章節(jié)會(huì)展開。

需要注意的是，排名與流量不一定成正比，尤其是沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞研究或者關(guān)鍵詞研究方法錯(cuò)誤。還有近些年由于引入了個(gè)性化搜索，每個(gè)人在檢索時(shí)某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，頁面都會(huì)不同，就更加無法準(zhǔn)確檢測(cè)排名情況。

3.外部鏈接數(shù)據(jù)

外部鏈接數(shù)據(jù)最好是每周或者每月記錄一次就足夠了，具體記錄數(shù)據(jù)如下：

首頁總鏈接數(shù)

網(wǎng)站所有頁面的總鏈接數(shù)

鏈向網(wǎng)站的總域名數(shù)

特征頁面總鏈接數(shù)

查詢的方法主要是通過百度站長平臺(tái)，微軟網(wǎng)管工具，SEOMoz等，在后面章節(jié)SEO工具章節(jié)同樣會(huì)詳細(xì)介紹。

記錄外部鏈接的還有一個(gè)意義就在于看有無垃圾外鏈，及時(shí)進(jìn)行屏蔽。

4.轉(zhuǎn)化和銷售

上面所有檢測(cè)數(shù)據(jù)的最終目的都是為了轉(zhuǎn)化，記錄網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化次數(shù)或者銷售數(shù)據(jù)等，能更加直觀感受到seo帶來的實(shí)際好處。

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四、流量數(shù)據(jù)檢測(cè)

流量數(shù)據(jù)檢測(cè)可以直接讀取網(wǎng)站日志或者使用流量分析軟件。對(duì)于網(wǎng)站日志文件的讀取，涉及到比較專業(yè)的知識(shí)，我就不做記錄，感興趣的可以去看原文。

1.常用的流量分析工具

流量分析工具分為兩大類，第一種是在頁面上插入統(tǒng)計(jì)代碼，第二種是對(duì)網(wǎng)站原始日志的文件進(jìn)行分析。

第一種工具的代表是谷歌分析Google Analytics。類似的服務(wù)還有：百度統(tǒng)計(jì)，量子恒道，51yes，我要啦（www.#），CNZZ（http://zhanzhang.#）。

第二種工具常見的一般是：Webalizer，AWStats，Analog。

2.流量統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)

（1）會(huì)話數(shù)sessions

會(huì)話數(shù)/訪問數(shù)指的是某段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的總?cè)舜巍?/p>

(2）用戶數(shù)users

用戶數(shù)指的是某段時(shí)間內(nèi)訪問網(wǎng)站的實(shí)際人數(shù)。一個(gè)人在某段時(shí)間內(nèi)多次訪問網(wǎng)站，會(huì)話數(shù)會(huì)被記錄為兩三次，但是用戶數(shù)只有一次。

需要注意的是，谷歌分析一般是基于瀏覽器中的cookie，而日志文件的服務(wù)軟件一般是基于ip來計(jì)算用戶數(shù)。所以如果有人刪除cookie或者使用多個(gè)瀏覽器，又或者是同一個(gè)ip下有多個(gè)電腦，用戶數(shù)也并非十分準(zhǔn)確。

（3）瀏覽量pageviews

瀏覽量也可以成為頁面訪問數(shù)，指的是某段時(shí)間內(nèi)被訪問的頁面總數(shù)，英文縮寫可以是PV。

（4）每次會(huì)話瀏覽頁數(shù)pages/sessions

就是瀏覽量除以會(huì)話數(shù)，可以看到用戶訪問網(wǎng)站時(shí)平均看了多少個(gè)頁面，反映出網(wǎng)站的黏度，或者說網(wǎng)站對(duì)于客戶的吸引程度。

與此相關(guān)的還有一個(gè)數(shù)據(jù)是平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間，也是網(wǎng)站黏度的一種表現(xiàn)。

（5）跳出率bounce rate

當(dāng)瀏覽者來到網(wǎng)站，只看了一個(gè)網(wǎng)頁，沒有點(diǎn)擊頁面上的任何鏈接就離開，稱為跳出。只看了一個(gè)頁面的訪問占總訪問數(shù)的比就是跳出率。

跳出率是判斷網(wǎng)站是否滿足用戶需求的重要指標(biāo)。

（6）流量來源traffic sources

流量分析軟件基本上都會(huì)列出三大流量來源：直接訪問、點(diǎn)擊流量、搜索流量。

直接訪問direct traffic：指的是用戶通過存在瀏覽器書簽或者直接在瀏覽器地址欄內(nèi)輸入網(wǎng)址的方式直接訪問網(wǎng)站。一定程度上能表面網(wǎng)站的忠誠用戶有多少。

點(diǎn)擊流量referring traffic：網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在其他網(wǎng)站，用戶點(diǎn)擊了鏈接后訪問網(wǎng)站。點(diǎn)擊流量可能是在其他網(wǎng)站、博客上面等有人提到了你的網(wǎng)站，也可能是站長自己在其他網(wǎng)站購買的網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接等。谷歌GA默認(rèn)單獨(dú)設(shè)置了社交social來源，指的是來自社交軟件的流量，也屬于點(diǎn)擊流量。

搜索流量search traffic，包括自然搜索和廣告。自然搜索流量代表了網(wǎng)站的seo水平。

（7）著陸頁landing page

指的是用戶來到網(wǎng)站時(shí)最先訪問的頁面，或者說是網(wǎng)站的入口頁面。

（8）轉(zhuǎn)化goal conversion

轉(zhuǎn)化指的是網(wǎng)站的目標(biāo)的達(dá)成。比如購物網(wǎng)站，每當(dāng)有用戶來到付款確認(rèn)完成頁面，就記錄為一次轉(zhuǎn)化。訂閱雜志為目標(biāo)的網(wǎng)站，是當(dāng)把用戶訪問確認(rèn)訂閱或者是感謝頁面就記錄為轉(zhuǎn)化一次。

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五、策略改進(jìn)

在搜集記錄了大量seo數(shù)據(jù)之后，一方面是為了驗(yàn)證seo的效果，同時(shí)也是為了對(duì)策略進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，下面列舉一些常見的情況：

1.收錄是否充分

查詢總收錄數(shù)，與網(wǎng)站總頁數(shù)進(jìn)行對(duì)比。假如收錄不充分，一定是哪里存在了問題，可以從上面“各分類收錄數(shù)”的內(nèi)容里面提到的幾種可能問題去針對(duì)性解決。

網(wǎng)站在百度收錄不充分時(shí)，可以在百度站長平臺(tái)里的綠色收錄通道內(nèi)提交種子頁面，有助于提高收錄。

2.哪些頁面帶來流量

在GA著陸頁選擇“搜索流量”細(xì)分，可以看到那些著陸頁帶來了流量，或者是哪些關(guān)鍵詞帶來了流量，為什么這些頁面或者詞能帶來流量，和自己前期的規(guī)劃是否一致。

3.目標(biāo)URL排名如何

在關(guān)鍵詞研究的章節(jié)里面，我們提到了要把重要的關(guān)鍵詞分配到頁面上面，這就是一個(gè)主動(dòng)的過程。那么在GA里面我們就能看到這個(gè)我們主動(dòng)優(yōu)化的頁面的關(guān)鍵詞流量來源情況和自己主動(dòng)安排的關(guān)鍵詞是否一致，有沒有發(fā)現(xiàn)一些其他意想不到的關(guān)鍵詞帶來的流量，是否需要也優(yōu)化進(jìn)去。

4.挖掘關(guān)鍵詞

流量分析是發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的途徑之一。經(jīng)常查看GA里面帶來流量的關(guān)鍵詞，調(diào)研看是否和網(wǎng)站主題一致，轉(zhuǎn)化情況如何，挑選出合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行改進(jìn)或者分配。

5.其他搜索引擎流量

在中文領(lǐng)域大家都關(guān)注百度，英文領(lǐng)域則關(guān)注谷歌，忽視了其他如360，雅虎，必應(yīng)，搜狗等。

雖然雅虎和必應(yīng)帶來的流量不多，但有時(shí)流量質(zhì)量更高，可以針對(duì)性優(yōu)化。

6.長尾效果

對(duì)于大中型網(wǎng)站，長尾流量往往占總流量的很大一部分。從GA里面可以看到主要關(guān)鍵詞帶來流量的占比。對(duì)于大中型網(wǎng)站，如果前10關(guān)鍵詞帶來的流量占比在50%，往往說明關(guān)鍵詞研究，內(nèi)部鏈接權(quán)重和頁面基本優(yōu)化有重大問題。

7.關(guān)鍵詞排名下降

假如連續(xù)記錄關(guān)鍵詞的排名數(shù)據(jù)，則可以看到哪些關(guān)鍵詞的排名在下降。

有時(shí)一部分關(guān)鍵詞下降，一部分上升是很正常的。但是假如整體關(guān)鍵詞排名都下降了，有可能是網(wǎng)站被懲罰或者是搜索引擎算法的調(diào)整。遇到這種情況建議先按兵不動(dòng)一個(gè)月，如果是算法調(diào)整，一個(gè)月后往往會(huì)恢復(fù)到正常情況。假如沒有恢復(fù)，就需要研究下降后，前面有沒有出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些頁面有什么特點(diǎn)，有沒有共性，有哪方面是與自己網(wǎng)站不同的。

這個(gè)地方我突然想起了小北在《如何從0-1打造國外網(wǎng)站》課程論里面提到的，大量研究某個(gè)關(guān)鍵詞下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面，看頁面上的共性（比如都加了谷歌地圖？），是采用哪種文章架構(gòu)，文章的大概內(nèi)容是什么，內(nèi)鏈?zhǔn)窃趺窗才诺牡鹊?，都可以記錄下來學(xué)習(xí)。

8.鏈接誘餌的成效

一個(gè)成功的誘餌鏈接吸引了多少外部鏈接比較難確切知道。百度站長平臺(tái)有外鏈分析功能，能夠了解外鏈增長趨勢(shì)和具體爆發(fā)時(shí)間。

9.發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴

在GA中能查看來自其他網(wǎng)站的點(diǎn)擊流量，這是個(gè)很有意思，有時(shí)會(huì)有特別收獲的工作。訪問對(duì)方網(wǎng)站，考慮對(duì)方站長為什么會(huì)鏈接過來，是不是自己網(wǎng)頁上有什么吸引對(duì)方的地方，那以后就可以針對(duì)性增加這方面的內(nèi)容。

10.尋找有潛力的關(guān)鍵詞

谷歌站長工具會(huì)列出網(wǎng)站在不同關(guān)鍵詞下的平均排名，可以看看那些關(guān)鍵詞能通過最少的工作，獲得最多流量增長。

圖片來源：谷歌

一般來說第2頁最前面和第1頁6-10名就屬于投資回報(bào)率比較高，只要花費(fèi)少量的精力，就能提高幾位排名，獲得數(shù)倍的流量。而排在第七八頁的頁面，即使努力爬到第三四頁，也不會(huì)帶來明顯流量增加。

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六、SEO實(shí)驗(yàn)

有的時(shí)候，我們可以進(jìn)行seo實(shí)驗(yàn)來尋找最佳的優(yōu)化方案。但是存在大量的難點(diǎn)，由于seo涉及到的因素太多，假如實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)不周密，就沒辦法檢測(cè)到具體變量帶來的影響，且還要考慮到搜索引擎算法變更的可能以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變動(dòng)，最后seo的成效往往還需要經(jīng)歷搜索引擎的抓取、收錄、排名等，時(shí)間太長，影響變量。

對(duì)于想要進(jìn)行seo實(shí)驗(yàn)的站長，一定要先從小部分頁面進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，盡量找那些關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定，頁面排名在第二頁的來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)比較有利。

同時(shí)要注意采取何種方式來衡量seo實(shí)驗(yàn)的指標(biāo)，排名不是唯一目的，假如排名沒有提高，但是帶來了訪問深度，停留時(shí)間等指標(biāo)的增長，那么這個(gè)方案也是有利于推廣到全站的。

以上，就是這一章的全部?jī)?nèi)容。下一章節(jié)我們討論《SEO作弊及懲罰》。

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（來源：希聲碎碎念）

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