SEO作弊及懲罰-《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書(shū)筆記-第九篇

“在前面的章節(jié)里面，有提到過(guò)一些關(guān)于SEO作弊和處罰，這一節(jié)會(huì)詳細(xì)介紹。”

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一、白帽、黑帽、灰帽

我們將作弊的seo手法稱之為“黑帽”，英文名稱為“blackhat”。

正規(guī)的seo手法就被稱為“白帽”，英文名稱為“whitehat”。

而介于這兩者之間，一些暫時(shí)沒(méi)辦法確切肯定是否會(huì)被搜索引擎懲罰的手法就被稱之為“灰帽”。

白帽和黑帽是風(fēng)險(xiǎn)的判斷。

使用黑帽的手法，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的流量，從而獲利。但是一旦被搜索引擎懲罰，那么這個(gè)網(wǎng)站基本就“廢了”。

一般來(lái)說(shuō)，黑帽賺取的是短期的錢(qián)，而白帽seo賺取的是長(zhǎng)期的錢(qián)，隨著時(shí)間線越來(lái)越拉長(zhǎng)，使用白帽seo的網(wǎng)站只會(huì)越來(lái)越吃香。

每個(gè)人出于不同的目的，往往會(huì)使用不同的手法，但是一定要知道采用這種手法可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，只要這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)你能夠承受的了，那么不論白帽還是黑帽，就是每個(gè)人自己的選擇了，當(dāng)然，前提要是不違法的行為。

我們正常做白帽seo的，雖然不想要做黑帽，但是也有必要了解黑帽，以防我們不小心踩了雷區(qū)。對(duì)于我們做網(wǎng)站的來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持使用白帽的手法，長(zhǎng)久堅(jiān)持，我們才能擁有一個(gè)能被稱之為資產(chǎn)的網(wǎng)站。

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二、主要SEO作弊手法

1、隱藏文字

隱藏文字指的是頁(yè)面上出現(xiàn)了用戶看不到，但是搜索引擎卻能看到的文字。這些文字主要是以搜索引擎的排名為目的，通常包含大量關(guān)鍵詞。

實(shí)現(xiàn)隱藏文字的方法有很多。比如：文字與頁(yè)面背景顏色相同或相近；將文字大小調(diào)整足夠小，比如1像素；又或者使用CSS文件把文字定位到不可見(jiàn)或者是屏幕位置很遠(yuǎn)的地方。

這些方法一般用戶很難發(fā)現(xiàn)，但是有時(shí)候可以通過(guò)查看HTML代碼找出來(lái)。隱藏文字一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，懲罰會(huì)比較嚴(yán)重。

2.隱藏鏈接

與隱藏文字類似，隱藏鏈接就是用戶看不到，但是搜索引擎能看到的鏈接，與隱藏文字的實(shí)現(xiàn)方式類似。

一般隱藏鏈接主要方式是通過(guò)黑進(jìn)別人的網(wǎng)站，然后加上指向自己網(wǎng)站的隱藏鏈接。

3.垃圾鏈接

垃圾外鏈指的是站長(zhǎng)為了提高排名，在其他任何可以留言的網(wǎng)站留下自己的鏈接，比如開(kāi)放式的博客、留言板、論壇、文章帶有評(píng)論功能的網(wǎng)站，社會(huì)化媒體網(wǎng)站等。

當(dāng)搜索引擎判斷出鏈接為垃圾外鏈時(shí)，通常會(huì)把鏈接的效果直接歸零。

4.買(mǎi)賣鏈接

為了排名而買(mǎi)賣鏈接是所有搜索引擎明確反對(duì)的行為。

對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，不以排名為目的的鏈接應(yīng)該要注意不要被誤判為意圖操縱排名，要注意到下面幾點(diǎn)：

（1）鏈接來(lái)源和錨文字多樣化。有來(lái)自不同權(quán)重的網(wǎng)站鏈接，錨文字既有目標(biāo)關(guān)鍵詞也有公司名稱等詞語(yǔ)。

（2）鏈接增加均勻，不要短時(shí)間大量增加外鏈。

（3）盡量尋找不太賣廣告的網(wǎng)站。對(duì)方網(wǎng)站上賣的廣告越多，越有可能被判定定買(mǎi)賣鏈接。

（4）鏈接的形式多樣化。既有首頁(yè)鏈接，也有內(nèi)頁(yè)鏈接。

（5）盡量避免出現(xiàn)在頁(yè)腳鏈接。

5.鏈接農(nóng)場(chǎng)

鏈接農(nóng)場(chǎng)指的是整個(gè)網(wǎng)站或者整個(gè)頁(yè)面沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，完全是為了交換鏈接而存在。

很多時(shí)候鏈接農(nóng)場(chǎng)的形成是一個(gè)公司或者一個(gè)站長(zhǎng)控制了一群網(wǎng)站，也有時(shí)是這些網(wǎng)站都參與了某個(gè)交換鏈接聯(lián)盟。

6.鏈接向壞鄰居

當(dāng)網(wǎng)站鏈接到已經(jīng)被判定為作弊、并且被懲罰的網(wǎng)站，這個(gè)作弊和懲罰的網(wǎng)站就是一個(gè)壞鄰居。

所以我們?cè)诮粨Q鏈接時(shí)要大致判斷下對(duì)方的網(wǎng)站是否作弊，是否被懲罰，以免自己遭殃。

7.隱藏頁(yè)面

隱藏頁(yè)面指的是，頁(yè)面使用程序判斷訪問(wèn)者是用戶還是搜索引擎蜘蛛，如果是用戶就返回一個(gè)不考慮seo，正常的頁(yè)面。如果是蜘蛛，就返回一個(gè)高度優(yōu)化，通常沒(méi)有可讀性的頁(yè)面。

有一種判斷方法是使用插件比如SEOToolbar插件，就能偽裝成搜索引擎蜘蛛去訪問(wèn)頁(yè)面。有的交換鏈接的作弊者會(huì)在普通用戶訪問(wèn)時(shí)顯示正常友情鏈接頁(yè)面，當(dāng)蜘蛛爬行時(shí)就隱藏頁(yè)面。

需要注意的是，隱藏頁(yè)面和正常的IP（IP Delivery）傳送容易混淆。IP傳送指的是根據(jù)不同IP傳送不同的內(nèi)容。主要的區(qū)別在于IP的傳送是根據(jù)IP地址來(lái)傳送不同頁(yè)面，而隱藏頁(yè)面是根據(jù)普通用戶和蜘蛛來(lái)傳送不同頁(yè)面。

隱藏頁(yè)面和隱藏文字都屬于比較嚴(yán)重的作弊手法。

8.PR劫持

PR劫持指的是通過(guò)欺騙手段獲得工具條上比較高的PR值。方法是利用跳轉(zhuǎn)。

比如作弊者把域名A做301或者302跳轉(zhuǎn)到域名B，而域名B的PR值比較高，等域名A的PR值更新后，立刻取消跳轉(zhuǎn)，放上自己的內(nèi)容，效果一般能持續(xù)2-3個(gè)月。

判斷的方式是通過(guò)查看谷歌快照頁(yè)面和實(shí)際頁(yè)面是否相同即可。

現(xiàn)在谷歌不再更新PR工具條，PR劫持今后無(wú)法操作了，但是在最后一次工具條PR更新前做的PR劫持還是有效的，而且還會(huì)一直有效。

這樣做的目的一般是為了賣鏈接，所以我們?cè)趯ふ屹I(mǎi)賣鏈接的時(shí)候，如果對(duì)方炫耀高PR值就要注意。

9.橋頁(yè)

橋頁(yè)又稱為門(mén)頁(yè)，作弊者針對(duì)不同關(guān)鍵詞，制作大量低質(zhì)量，甚至沒(méi)有文字意義，又充滿關(guān)鍵詞的頁(yè)面。

10.跳轉(zhuǎn)

搜索引擎接受度最高的是301跳轉(zhuǎn)，我們應(yīng)盡量避免其他形式的跳轉(zhuǎn)。

11.誘餌替換

誘餌替換指的是先針對(duì)一些普通關(guān)鍵詞制作頁(yè)面，獲得排名之后，頁(yè)面再換成其他如商業(yè)價(jià)值更高的內(nèi)容。

12.關(guān)鍵詞堆積

關(guān)鍵詞堆積指的是在頁(yè)面上本來(lái)沒(méi)有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說(shuō)堆積關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞堆積既可能存在于可見(jiàn)文字，也可能存在于用戶看不到的文字，如：網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽，說(shuō)明標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，圖片ALT文字，頁(yè)面內(nèi)部鏈接錨文字，頁(yè)面HTML代碼中的評(píng)論部分，隱藏在表格中等。

13.大規(guī)模站群

站群指的是站長(zhǎng)自己制作一定數(shù)量的網(wǎng)站用來(lái)互相交換鏈接或者主推一個(gè)網(wǎng)站。

站群的使用牽涉的主要是一個(gè)度的問(wèn)題，一般幾十個(gè)網(wǎng)站是沒(méi)有太多的問(wèn)題，成百上千個(gè)網(wǎng)站的就需要注意了。SEO人員為了避免被判斷為站群，最好使用不同公司不同IP的主機(jī)，不同的域名注冊(cè)信息，不同的網(wǎng)站模板和內(nèi)容，網(wǎng)站之間盡量減少交叉鏈接等。

14.利用高權(quán)重網(wǎng)站

利用高權(quán)重網(wǎng)站指的是在高權(quán)重的網(wǎng)站上面做外鏈指向自己的網(wǎng)站。

比如一些免費(fèi)但主流的博客托管商、圖片分享網(wǎng)站、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)等等。

還有一種常見(jiàn)的黑帽手法是通過(guò)在大學(xué)網(wǎng)站甚至是政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站上建網(wǎng)頁(yè)。比如有的網(wǎng)站大學(xué)生自己就可以自由創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)；大學(xué)老師或者教授都有專門(mén)的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)；有的大學(xué)網(wǎng)站有專門(mén)的招聘頁(yè)面，可以自由發(fā)布信息；直接黑進(jìn)這種安全性并不高的網(wǎng)站；許多政府或者學(xué)校網(wǎng)站都是當(dāng)?shù)氐墓净蛘邆€(gè)人站長(zhǎng)托管操作的，找到這些人有時(shí)候并不難。

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三、搜索引擎懲罰

從上面的介紹里面可以看到，有時(shí)候黑帽和白帽的界限有時(shí)候并不明顯。搜索引擎也是明白這一點(diǎn)的，所以網(wǎng)站上出現(xiàn)單一的作弊技巧并不一定就會(huì)帶來(lái)懲罰，而且不同作弊手法的風(fēng)險(xiǎn)不同，懲罰力度也不同。

1.作弊的積分制

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，其懲罰機(jī)制就像一個(gè)積分系統(tǒng)，每出現(xiàn)一個(gè)涉嫌作弊的地方，就增加一個(gè)作弊積分，達(dá)到一定作弊積分，才會(huì)給予不同程度的懲罰。

2.不要學(xué)習(xí)大網(wǎng)站

這種積分制的門(mén)檻很可能不是固定的，從一些案例中可以得出，SEO對(duì)于大網(wǎng)站的容忍程度是比較大的。

3.不要存在僥幸心理

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，主要的目的不是百分百消除垃圾和作弊，而是消除大部分，所以有的時(shí)候我們作弊了卻沒(méi)有被懲罰。

但是最好不要存在僥幸心理。搜索引擎一直在發(fā)展進(jìn)步，今天不懲罰，并不代表明天就不會(huì)懲罰了。

4.搜索引擎懲罰的種類

搜索引擎懲罰的種類很多，比如整站刪除，或者某些關(guān)鍵詞，亦或是全部關(guān)鍵詞排名下降。

5.搜索引擎懲罰的檢測(cè)

需要注意的是，搜索引擎的懲罰并不容易檢測(cè)，有的時(shí)候網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降可能是搜索引擎算法的變動(dòng)或者是新的競(jìng)爭(zhēng)者的加入，這些都比較難判斷。下面舉一些參考方法：

（1）使用site:指令搜索網(wǎng)站域名

（2）搜索網(wǎng)站的名稱

（3）網(wǎng)管工具

每個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)一般都會(huì)有提醒網(wǎng)站是否有懲罰。

（4）搜索網(wǎng)站上特有的文字

（5）全面跟蹤關(guān)鍵詞排名

如果網(wǎng)站大部分有排名的關(guān)鍵詞全部大幅下降，很可能就是被懲罰。

（6）檢查日志

查看搜索引擎蜘蛛來(lái)訪的次數(shù)或者頻率是否有變化，如果下降了就可能說(shuō)明搜索引擎不喜歡這個(gè)網(wǎng)站了。

（7）檢查搜索流量

某個(gè)時(shí)間點(diǎn)網(wǎng)站搜索流量下降明顯，特別是對(duì)比不同搜索引擎的搜索流量時(shí)，很可能就是被懲罰了。

（8）排除其他可能性

排除與懲罰無(wú)關(guān)的可能性。比如是否有季節(jié)性，或者新聞事件等變動(dòng)，行業(yè)衰退，或者是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)代碼缺失等等。

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四、Google和百度的算法更新

這部分內(nèi)容主要講的是谷歌和百度內(nèi)涉及到seo的一些算法的更新，屬于拓展性內(nèi)容，具體這里不記錄，有興趣的可以看原文。

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五、被懲罰了怎么辦

1.知道懲罰的原因

假如被懲罰后，站長(zhǎng)平臺(tái)內(nèi)收到了搜索引擎的通知，那么一般會(huì)被告知具體懲罰的原因。比如買(mǎi)賣外鏈，群發(fā)垃圾外鏈等，那么就要盡可能去刪除，無(wú)法刪除的，百度站長(zhǎng)平臺(tái)里有拒絕外鏈工具。

2.不知道懲罰的原因

（1）檢查robots.txt文件

（2）檢查服務(wù)器上的其他網(wǎng)站

使用工具查看服務(wù)器上有哪些網(wǎng)站被處罰了，如果主要網(wǎng)站都受到了處罰，那么盡早更換主機(jī)服務(wù)商。

檢查服務(wù)器有哪些網(wǎng)站的工具：https://whois.webhosting.info/

（3）檢查網(wǎng)站是否使用了轉(zhuǎn)向

檢查網(wǎng)站是否使用了如Meta，JS非301轉(zhuǎn)向，盡快刪除。

（4）檢查頁(yè)面Meta的部分代碼

檢查頁(yè)面Meta部分是否有noindex。

（5）徹底檢查網(wǎng)站是否優(yōu)化過(guò)度

檢查網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是否有堆積嫌疑？錨文字過(guò)度集中？頁(yè)腳出現(xiàn)了大部分只為seo而做的鏈接和文字？……

（6）切莫輕舉妄動(dòng)

如果確信自己的網(wǎng)站沒(méi)有作弊，不要輕舉妄動(dòng)，有的時(shí)候只是搜索引擎算法變動(dòng)。先觀察幾個(gè)星期。

（7）檢查服務(wù)器頭信息

有時(shí)用戶訪問(wèn)我們的網(wǎng)站看不出問(wèn)題，搜索引擎卻無(wú)法訪問(wèn)。在后面SEO工具章節(jié)我們會(huì)介紹檢查服務(wù)器頭信息的線上工具?；蛘呤鞘褂霉雀琛俣鹊饶M抓取的工具，看搜索引擎抓取的頁(yè)面內(nèi)容是否有異常。

（8）檢查刪除可疑鏈接

可疑鏈接比如：交換鏈接、買(mǎi)賣鏈接、指向壞鄰居的鏈接、交叉鏈接等等。

（9）檢查是否有重復(fù)內(nèi)容

包括不同URL上的相同內(nèi)容，和其他網(wǎng)站相同的內(nèi)容，也可能是技術(shù)原因造成的重復(fù)內(nèi)容。盡可能增加網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容。

（10）知道什么時(shí)候該放棄

被嚴(yán)重懲罰的網(wǎng)站，很可能兩三年都無(wú)法恢復(fù)，這時(shí)候不如盡早放棄，重新做個(gè)網(wǎng)站。

以上就是這一章節(jié)的全部?jī)?nèi)容，有用記得點(diǎn)個(gè)贊哦~

（來(lái)源：公眾號(hào)希聲碎碎念）

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