“這一章節(jié)主要探討一些seo問題。”
01
—
一、整合搜索優(yōu)化
整合搜索優(yōu)化就是指在正常網(wǎng)頁搜索結(jié)果的顯示頁面,既顯示普通文字頁面,也顯示圖片、視頻、資訊、博客、地圖等內(nèi)容。
整合搜索對于SEO來說,既是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。
一些中小型網(wǎng)站在文字頁面沒有機(jī)會排到前兩頁,卻有機(jī)會通過整合搜索進(jìn)入前幾名。
其實我們?nèi)绻诠雀枭厦嫠阉饕恍╆P(guān)鍵詞,我們也會經(jīng)常發(fā)現(xiàn),很多詞匯,搜索出來的結(jié)果,最前面常常是谷歌地圖,youtube視頻,或者是一些問答。這給我們的提示就是:
1、我們一定要做谷歌地圖的標(biāo)記
2、在問答平臺或者是點評網(wǎng)站布局內(nèi)容。
3、每篇文章——特別是認(rèn)真寫的文章,盡量也做成youtube視頻去發(fā)布。這里正好提一下,其實剪映的手機(jī)版能夠根據(jù)輸入的內(nèi)容或者文章直接生成視頻,非常爽~
4、原創(chuàng)的圖片要做好alt文字,有助于做圖片的seo。
02
—
二、更改域名
對于我們來說,域名在確定后能不更改就盡量不更改。
如果因為一些原因需要更改域名,則需要注意以下幾點:
1、全站做301跳轉(zhuǎn)。
2、盡量把原來的外部鏈接更改指向新的域名。
3、保留舊的域名,因為舊的域名的權(quán)重不可能完全傳遞,保留下來不至于浪費。
4、兩個新舊域名都要注冊站長工具,能夠密切關(guān)注兩個域名切換的數(shù)據(jù),比如抓取的頻次,異常等。
03
—
三、多個域名
出現(xiàn)多個域名的原因主要是:
1、為保護(hù)公司品牌注冊了多個類型的域名,或者是不同國家注冊不同的域名。比如主域名是http://abc.com,http://abc.org,http://abc.co.uk,http://abc.com.cn等。
2、類似和錯拼域名。
3,閑置域名。
有的人認(rèn)為將多個域名指向同一個網(wǎng)站有助于網(wǎng)站排名,其實這是不對的。
對于多個域名,最好的處理方法就是301跳轉(zhuǎn)。
04
—
四、更換服務(wù)器
正常更換服務(wù)器對于網(wǎng)站排名不會有影響。除非是把服務(wù)器更換到一個被懲罰的IP。
正確服務(wù)器轉(zhuǎn)移的過程是:
1、網(wǎng)站做完整的備份。
2、將DNS的TTL設(shè)置為很短,如幾分鐘。
3、注冊新主機(jī)賬號,上傳文件。
4、確認(rèn)所有文件在新服務(wù)器上一切正常后,更改域名服務(wù)器,將網(wǎng)站解析到新的服務(wù)器IP,同時舊服務(wù)器上的網(wǎng)站保持運行,以防出現(xiàn)其他問題。
5、在新的服務(wù)器上檢查日志文件,確認(rèn)搜索引擎蜘蛛開始正常爬取。
6、確認(rèn)舊服務(wù)器上沒有信息和爬取記錄后,關(guān)閉舊服務(wù)器。
05
—
五、用戶行為影響排名
用戶在網(wǎng)站上的行為已經(jīng)會被搜索引擎計入算法內(nèi),且比重在持續(xù)提高。
可以影響排名的用戶行為包括以下幾點。
1、網(wǎng)站流量和Alexa排名。
2、點擊率。
3、網(wǎng)站黏度。
彈出率,停留時間,訪問頁面數(shù)等數(shù)據(jù)都能夠反映出網(wǎng)站的黏度。
4、用戶特征。
用戶多次頻繁訪問網(wǎng)站,或者是某些領(lǐng)域的專家的訪問,一定程度能影響到排名。
5、重復(fù)搜索以及相對應(yīng)的點擊。
用戶在搜索某個詞之后,點擊某個網(wǎng)站,覺得沒有找到相對應(yīng)的答案,返回之后點擊了另一個網(wǎng)站。
這個有點像我們淘寶s單,先瀏覽同行,最后在進(jìn)入目標(biāo)產(chǎn)品下單。
6、品牌名稱搜索
如果某個品牌或域名本身被很多用戶搜索,這個品牌的官方網(wǎng)站的排名也會有相對應(yīng)的提高。
7、社會化媒體網(wǎng)站
社會化媒體網(wǎng)站出現(xiàn)頁面的鏈接或網(wǎng)站名稱,也可能影響網(wǎng)站排名。
06
—
六、域名與SEO
域名是互聯(lián)網(wǎng)公司以及個人站長最重要的無形資產(chǎn)之一。
1、域名后綴
后綴為.edu、.gov網(wǎng)站是最好的外部鏈接資源。
但是一般我們建站,最好使用.com域名,因為最符合用戶習(xí)慣。
2、域名年齡
域名注冊時間越早排名越有利。
注冊一些不錯的域名養(yǎng)起來,放一些簡單的頁面,等以后有了更充實的內(nèi)容和計劃再正式做網(wǎng)站,也是個很不錯的選擇。
3、域名第一次收錄時間
老域名如果只是注冊時間早,但是不如更早被收錄的域名有優(yōu)勢。
這一點可以用網(wǎng)站時光機(jī)去查看。
4、域名續(xù)費時間
域名續(xù)費時間越長,對于seo也有一定幫助。
5、域名包含關(guān)鍵詞
這一點主要適用于英文網(wǎng)站。
主要原因是兩點:
(1)域名中關(guān)鍵詞本身被寄予了排名權(quán)重。
(2)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載文章時留的就是原文URL,如果域名中包含了關(guān)鍵詞,那么就相當(dāng)于鏈接錨文字中包含了關(guān)鍵詞。
6、連字符的使用
一般我們不建議域名中包含連字符-。
7、品牌優(yōu)先
如果域名中包含了關(guān)鍵詞,僅考慮了SEO因素,
如果是想打造大品牌,域名中反而不建議包含關(guān)鍵詞,會局限用戶對于品牌的認(rèn)知。
8、域名長短
選擇域名時,品牌優(yōu)先考慮,盡量選擇短域名,易寫易傳播。
9、域名買賣歷史
轉(zhuǎn)手次數(shù)多少?轉(zhuǎn)手中沒有和垃圾網(wǎng)站有交集?沒有被用于建設(shè)黃賭毒等內(nèi)容?
10、匿名注冊信息
打算認(rèn)真做的網(wǎng)站,最好使用真實的注冊信息
07
—
七、主機(jī)與SEO
網(wǎng)站的內(nèi)容都存放在服務(wù)器上,服務(wù)器的性能也會影響SEO效果。
1、IP及服務(wù)器懲罰
一個IP或者整個服務(wù)器被搜索引擎懲罰是比較少見的。
虛擬主機(jī)并不比租用整臺服務(wù)器效果差。
2、服務(wù)器設(shè)置
服務(wù)器的設(shè)置是有不會影響搜索引擎蜘蛛爬取。
3、穩(wěn)定性
頻繁死機(jī)的服務(wù)器會影響蜘蛛爬取和收錄。出現(xiàn)這種情況最好更換服務(wù)器。
4、主機(jī)速度
一個給定的網(wǎng)站,對于搜索引擎來說有個固定的權(quán)重,就會分配一個固定的爬取時間。網(wǎng)站權(quán)重越高,分配爬行的時間越長。
對于大網(wǎng)站來說,頁面調(diào)用的時間越長,占據(jù)越多的抓取時間,必然影響網(wǎng)站的收錄情況。從這方面來說,主機(jī)的速度是會影響SEO的效果。
同時,頁面的打開速度也是會影響蜘蛛的爬取和收錄。
5、URL重寫支持
08
—
八、多語種內(nèi)容
1、多語種頁面處理
不同語種的頁面在網(wǎng)站上可以有三種處理方式:
(1)不同的語言網(wǎng)站完全獨立,放在不同的國家域名上。
比如中文版域名http://abc.com.cn
日文版域名http://abc.co.jp
英文版http://abc.com
缺點是網(wǎng)站完全獨立,需要更多時間和精力推廣多個網(wǎng)站。
(2)不同語種的網(wǎng)站放在主域名的子域名上。
如中文網(wǎng)站作為主網(wǎng)站,放在http://abc.com。英文版本域名http://en.abc.com。
好處是子域名能夠繼承一部分主域名的權(quán)重,但是本質(zhì)上還是不同的網(wǎng)站,需要推廣多個網(wǎng)站。
(3)不同語種網(wǎng)站放在主域名的二級目錄下。
如中文主域名是http://abc.com。英文版域名是http://abc.com/en。
優(yōu)點是能夠完全繼承主域名權(quán)重,且推廣都要方便。缺點是對于用戶來說,對網(wǎng)站可能產(chǎn)生一定的混淆。對關(guān)鍵詞的地理定位不利。
2.當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣于SEO
對于做不同語種的網(wǎng)站,網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞,用語,文章等最好都要貼近當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣。
建設(shè)外部鏈接的話,也是最好建設(shè)相同語種的外部鏈接,幫助最大。
09
—
九、地理定位
隨著搜索引擎的越發(fā)智能,不同的地理位置的人,搜索同一個關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的頁面已經(jīng)會有較大的變化。
地理定位影響的因素如下:
1.頁面文字
頁面文字和關(guān)鍵詞有相關(guān)性。比如用戶在北京,搜索“飯館”或者其他地區(qū)的人搜索“北京飯館”,頁面上沒有包含“北京”兩個字排名就比較困難。
2.國家域名
每個國家都有國家域名。如果目標(biāo)用戶限定在某個特點國家,就使用那個國家的域名。
3.主機(jī)IP地址
網(wǎng)站服務(wù)器最好是和目標(biāo)用戶群所在的國家地區(qū)相同。
4.本地商戶登錄
對于提供本地服務(wù)的商家,最好要在相對應(yīng)的國家或者城市注冊本地商戶信息,比如進(jìn)行谷歌地圖商家登記。
5.站長工具設(shè)置
Google站長工具允許站長設(shè)置網(wǎng)站的地理位置。
6.聯(lián)系地址及域名注冊地址
網(wǎng)站頁面上的公司聯(lián)系地址、電話等能夠幫助搜索引擎判斷網(wǎng)站與哪個地區(qū)有聯(lián)系。
7.本地網(wǎng)站鏈接
對于有地區(qū)屬性網(wǎng)站的鏈接,也有助于網(wǎng)站的地理定位。
8.頁面語言
9.標(biāo)注定理位置
百度移動搜索支持以meta標(biāo)注地理信息。
10
—
十、社會化媒體的影響
社會化媒體營銷對于seo有一定的影響。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1、帶來鏈接
大部分社會網(wǎng)站,對于能夠留下網(wǎng)址的地方叫都做了處理,不會讓seo留下正常的鏈接。所以通過社會化媒體留下鏈接的方式一般是間接的,需要讓客戶先關(guān)注你的賬號,產(chǎn)品或者話題,然后讓用戶在自己的網(wǎng)站或者博客上面討論提交你的網(wǎng)站,從而帶來鏈接。
2、互動及口碑傳播
在社會化媒體進(jìn)行營銷,和用戶產(chǎn)生互動,建立品牌知名度。由此帶來的口碑傳播影響是很難精準(zhǔn)統(tǒng)計的,但是長遠(yuǎn)來看卻是會影響排名和seo效果。
3、新形式的鏈接流動成為排名信號
社會化媒體的用戶巨大,留下的鏈接數(shù)量也是很驚人的。雖然這些鏈接的噪聲比較大,但是也已經(jīng)成為了新的排名信號,成為普通鏈接之外的一種輔助方式。
11
—
十一、避免過度優(yōu)化
當(dāng)一個網(wǎng)站具備以下特征,那么會引起搜索引擎認(rèn)為是過度優(yōu)化,從而導(dǎo)致懲罰。
1、在標(biāo)題,H標(biāo)簽,關(guān)鍵詞和描述標(biāo)簽,黑體,斜體,內(nèi)部鏈接錨文字,圖片,ALT文字,頁面第一段文字,頁面最后的文字等地方都放上了關(guān)鍵詞。
2、外部鏈接全部都使用了關(guān)鍵詞。
3、外部鏈接都來自高權(quán)重的網(wǎng)站、
4、外部鏈接的錨文字與標(biāo)題,H1文字高度重合。
5、外部鏈接短時間快速增長。
對于內(nèi)部優(yōu)化,寧可欠缺一點,也不要做到極致。把時間花在創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容和吸引多樣化的鏈接才是更安全的行為。
12
—
十二、SEO與品牌
1、排名第一就是品牌
對于一般用戶來說,搜索品牌詞,排名第一的一般就認(rèn)為是官方網(wǎng)站。
所以真正的公司官網(wǎng)要在用戶搜索品牌詞時做到第一,不惜代價,不過這一般也不難。
2、傳統(tǒng)品牌建設(shè)與seo結(jié)合
公司的名稱、口號、廣告語等也應(yīng)該和seo完美配合。
也就是用戶在搜索特定公司的品牌,口號,廣告語,或者是特地的社會化媒體,公司的頁面都應(yīng)該盡可能出現(xiàn)在第一位。
3、用seo進(jìn)行公關(guān)危機(jī)
利用seo進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)的原理是:搜素品牌或公司名稱出現(xiàn)負(fù)面新聞、評論時,想辦法控制自己的網(wǎng)站頁面通過seo做到前面,把負(fù)面新聞擠出前兩三頁。
做好網(wǎng)絡(luò)名譽管理是需要有敏銳的網(wǎng)上信息搜集能力,在負(fù)面新聞剛出現(xiàn)時就能處理。這方面有個好用的工具Google Alerts。用戶在Alerts設(shè)定要檢測的關(guān)鍵詞,通常是公司名,品牌名或者老板名稱,一旦關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,Google就會通知你。
13
—
十三、針對不同搜索引擎優(yōu)化
針對于谷歌和百度在優(yōu)化上有什么不同?
1、seo的原則不變
抓住seo的根本原理進(jìn)行優(yōu)化,一般在不同的搜索引擎的排名都會差不多。
2、百度和谷歌的區(qū)別
(1)收錄方面,谷歌容易收錄新的網(wǎng)站和頁面,只需要不高的外鏈即可。但是要獲得好排名比較難。百度則相反,收錄比較難。
(2)百度有比較大的首頁優(yōu)勢,谷歌對所有頁面基本一視同仁。
(3)谷歌對外部鏈接很重視,對頁面元素沒那么敏感。百度對外部鏈接依賴性低一些,對頁面相關(guān)性比較敏感。
(4)百度的排名經(jīng)常大起大落。
(5)百度對網(wǎng)站更新比較看重,持續(xù)有規(guī)律的更新有助于百度排名。
(6)英文網(wǎng)站不要通過robots文件禁止谷歌蜘蛛抓取javascript和CSS文件,那樣會妨礙谷歌理解頁面完整內(nèi)容。
14
—
十四、網(wǎng)站改版
這里所說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站內(nèi)容主題沒有變化,是頁面設(shè)計或者網(wǎng)站架構(gòu)發(fā)生了比較大的改變。如果網(wǎng)站的主題發(fā)生巨大改變,那就不是改版,而是網(wǎng)站自殺。這種情況不如保留舊網(wǎng)站,做個新網(wǎng)站。
1、設(shè)計還是CMS系統(tǒng)改變
如果是CMS系統(tǒng)更改,要小心計劃和執(zhí)行,能不改的盡量不改,并且url命名系統(tǒng)不要改。
2、不要改url
不到萬不得已不要改url。如果實在沒辦法保留url,就做301跳轉(zhuǎn)。
3、分布更改
網(wǎng)站改版時盡量不要改導(dǎo)航系統(tǒng),同時不要同步修改頁面內(nèi)容。要在確保網(wǎng)站的收錄沒有問題后再優(yōu)化頁面內(nèi)容。
15
—
十五、全站鏈接
全站鏈接指的是排名列表的一種擴(kuò)展顯示。如下:
出現(xiàn)全站鏈接是完全由搜索引擎算法生成。
影響全站鏈接的可能因素包括以下幾點:
1、全站鏈接只出現(xiàn)在高權(quán)重網(wǎng)站。
2、全站鏈接只有網(wǎng)站在某個權(quán)威關(guān)鍵詞長期排名第一的情況下才會出現(xiàn)。
3、只有部分權(quán)威關(guān)鍵詞才會觸發(fā)全站鏈接。
4、出現(xiàn)全站鏈接要擁有良好的導(dǎo)航及內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
5、全站鏈接選擇的一般是點擊和流量最大的頁面。
6、內(nèi)部鏈接錨文字對于全站鏈接也有影響。
一些不太重要的頁面被谷歌收錄為全站鏈接,可以在站長工具內(nèi)屏蔽。
16
—
十六、個人化搜索
個人化搜索指的是:不同的人搜索同一個關(guān)鍵詞,返回的排名結(jié)果不同。
一般包含下面三方面意義:
1、地理定位。來自不同地區(qū)的用戶看到搜索結(jié)果不同。
2、社會搜索。有不同社交網(wǎng)絡(luò)的人,會看到不同的社交內(nèi)容。
3、根據(jù)用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)返回不同的情況。
個性化搜索是搜索引擎未來發(fā)展的趨勢,未來seo必須更加注重用戶體驗和黏度,只有初次訪問印象好,用戶認(rèn)可,愿意最多訪問的網(wǎng)站才能保持更好的排名,且這一點幾乎無法作弊。
17
—
十七、移動化搜索優(yōu)化
網(wǎng)站的移動化搜索優(yōu)化包含三種情況:
1、有移動版本,并且有專用與PC端不同的url。
2、有移動版本,并且url不變。
3、沒有移動版本。
長遠(yuǎn)來看,第二種情況是最友好理想的。并且每個網(wǎng)站都要做好手機(jī)自適應(yīng)優(yōu)化。
18
—
十八、App Store搜索排名優(yōu)化
指的是APP應(yīng)用商店的搜索排名優(yōu)化。
ios app store的排名和這些因素有關(guān):
title:包含關(guān)鍵詞,無需堆砌。
keywords:包含關(guān)鍵詞,如果標(biāo)題已包含關(guān)鍵詞則不必再次包含,
描述內(nèi)容,開發(fā)商名稱:和排名無關(guān)。
開發(fā)者賬號:同一賬號下的app類型一致,會推動整體賬號app排名的上升。
熱度值:一個排名評級,類似于網(wǎng)站的權(quán)重。
如何提高熱度值:近期下載量,歷史下載量,版本更新次數(shù),版本評分對熱度值都有影響。
app排名優(yōu)化工具:
app營、應(yīng)用雷達(dá):可以查看app熱度的工具。
app annie:app行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商。
(來源:公眾號希聲碎碎念)
以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?