SEO的項(xiàng)目管理和排名因素-《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》讀書筆記-第十二篇

是這個(gè)讀書筆記連載系列的最后一篇文章了。

主要會(huì)講述兩個(gè)內(nèi)容，一個(gè)是原書的第十二章-seo項(xiàng)目管理；一個(gè)是第十三章-搜索引擎排名因素調(diào)查。

原書的第十一章和第十四章不寫筆記。

主要原因是原書的第十一章是關(guān)于seo工具，很多工具這么多年了過去，已經(jīng)暫停服務(wù)或者滿足不了我們的需求了，而且有許多新的工具出來，比如我們常用的semrush，ahrefs，kwfinder，MOZ等，這些工具搭配起來，基本就足夠我們的seo需求了。

而原書的第十四章是關(guān)于具體案例的分析，那就適合感興趣的人去看原文了，非常詳實(shí)的記錄。

好的，開始了~

第一部分：SEO項(xiàng)目管理，主要探討具體怎么進(jìn)行seo的具體操作

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一、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是SEO服務(wù)

確定網(wǎng)站要執(zhí)行seo操作時(shí)，首先要確定的是要自己建設(shè)seo團(tuán)隊(duì)還是使用外部的seo服務(wù)。

外部的seo服務(wù)一般是兩種，一種是咨詢性質(zhì)的服務(wù)，對網(wǎng)站進(jìn)行診斷給出報(bào)告。第二種是將seo服務(wù)全部外包。

1.內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：建立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，在和其他部門配合時(shí)能夠更加順暢；且內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對于公司產(chǎn)品更加了解，在做關(guān)鍵詞，文案，鏈接誘餌等會(huì)更有優(yōu)勢。

劣勢：潛在的成本比較高，需要人員培訓(xùn)，且不容易找到比較優(yōu)秀的seo人員。

2.SEO服務(wù)的優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：可以立即開始執(zhí)行，且經(jīng)驗(yàn)比較豐富。

劣勢：對于公司的產(chǎn)品缺乏了解，不容易和公司團(tuán)隊(duì)進(jìn)行配合，且有一定的安全隱患。

怎么選擇：

對于在seo方面有決心的公司，最好是自己搭建團(tuán)隊(duì)，但是可以在必要時(shí)配合外部專家咨詢，而且小部分的任務(wù)是可以外包的。

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二、尋找SEO服務(wù)商

確定需要seo服務(wù)時(shí)，我們就需要開始尋找服務(wù)商。

1.確定外包任務(wù)

根據(jù)需求，確定網(wǎng)站是需要全部外包，還是部分任務(wù)外包，確定外包的具體任務(wù)。

2.尋找服務(wù)商

（1）口碑及案例：重點(diǎn)看服務(wù)商的口碑和成功案例。

（2）使用什么優(yōu)化方法：和服務(wù)商敲定是使用什么優(yōu)化的方式，注意有沒有作弊的手段。

（3）確定具體工作負(fù)責(zé)人

（4）簽訂同業(yè)競爭條款

3.注意seo服務(wù)商的陷阱

如果服務(wù)商聲稱有下面這些服務(wù)，則要小心，一般都是陷阱。

（1）保證排名

（2）聲稱和搜索引擎有特殊關(guān)系

（3）不用修改網(wǎng)站就能優(yōu)化

（4）提交給幾千個(gè)搜索引擎

（5）優(yōu)化誰的網(wǎng)站：通過優(yōu)化別的網(wǎng)站，然后把流量引到你的網(wǎng)站上面

（6）通過發(fā)垃圾郵件來尋找需要seo服務(wù)的服務(wù)商

（7）與廣告混為一談

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三、SEO團(tuán)隊(duì)建設(shè)

一個(gè)正規(guī)完整的seo團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該包含以下人員。

1.seo經(jīng)理

負(fù)責(zé)seo目標(biāo)的制定以及整體策略規(guī)劃，包括內(nèi)容和鏈接策略；

統(tǒng)籌和溝通；

競爭對手和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析；

網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)；

標(biāo)準(zhǔn)制定，公司的網(wǎng)站新建內(nèi)容，HTML代碼，頁面優(yōu)化等都應(yīng)該有內(nèi)部規(guī)范；

負(fù)責(zé)內(nèi)部培訓(xùn)。

seo經(jīng)理需要有比較高的seo水平，且有足夠大的權(quán)力。

2.頁面優(yōu)化人員

負(fù)責(zé)頁面優(yōu)化，包括標(biāo)題，正文內(nèi)容，關(guān)鍵詞分布及格式，內(nèi)部鏈接等。

3.內(nèi)容編輯

原創(chuàng)或編輯網(wǎng)站內(nèi)容，發(fā)布內(nèi)容時(shí)做基本的優(yōu)化，鏈接誘餌的設(shè)置等。

4.鏈接分析和建設(shè)人員

友情鏈接交換，社媒賬號(hào)的創(chuàng)建管理發(fā)布，論壇博客的參與以及鏈接誘餌制作的參與。

5.技術(shù)及設(shè)計(jì)人員

對網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)，分類設(shè)置，url規(guī)范化等進(jìn)行設(shè)置。

6.流量和其他數(shù)據(jù)分析

記錄，統(tǒng)計(jì)，分析網(wǎng)站流量，提出seo修正方案。

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四、流程及計(jì)劃

seo工作細(xì)小繁雜，所以最好先規(guī)劃好6-12個(gè)月的計(jì)劃，同時(shí)注意下面這些點(diǎn)

1.記錄所有修改

不但要記錄收錄，搜索量，關(guān)鍵詞排名，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，所有的修改數(shù)據(jù)也需要記錄。

2.設(shè)定工作目標(biāo)

根據(jù)競爭對手和人員配置設(shè)定具體的工作目標(biāo)，舉個(gè)例子，如：

一年內(nèi)增加外鏈1萬個(gè)。

一年內(nèi)完成全站所有頁面標(biāo)題，H標(biāo)簽，圖片alt文字的優(yōu)化。

2個(gè)月內(nèi)完成導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化

6個(gè)月內(nèi)完成首頁，分類頁面，主要產(chǎn)品頁面的標(biāo)題，人工關(guān)鍵詞研究，優(yōu)化撰寫。

6個(gè)月內(nèi)收錄達(dá)到5萬。

3.任務(wù)拆解

設(shè)定好seo工作目標(biāo)后，進(jìn)一步細(xì)化和拆解seo任務(wù)。

比如一年增加1萬個(gè)外部鏈接，可以分解為：

友情交換鏈接300個(gè)。

制作wp模板5個(gè)。

寫作資源型鏈接誘餌文章20篇。

目錄提交50個(gè)。

創(chuàng)建免費(fèi)博客20個(gè)，各發(fā)表帖子30篇以上。

網(wǎng)站主博客發(fā)表帖子50篇。

聯(lián)系行業(yè)內(nèi)權(quán)威博主20人。

發(fā)表新聞稿5篇。

購買鏈接20個(gè)。

4.人員責(zé)任

任務(wù)拆解后，每一項(xiàng)具體任務(wù)都要有人具體負(fù)責(zé)。

5.時(shí)間，資源分配

列出任務(wù)后，還要規(guī)劃完成時(shí)間?？蓞⒖既缦掠?jì)劃表：

6.流程定義和規(guī)范

每一項(xiàng)任務(wù)都應(yīng)該有明確的規(guī)范，有利于成員熟悉完成任務(wù)，也有助于提高seo質(zhì)量。

在內(nèi)容方面的規(guī)范舉例：

人工撰寫標(biāo)題時(shí)，怎樣進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和標(biāo)題寫作規(guī)范。

判斷潛在鏈接來源質(zhì)量和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

交換友情鏈接的郵件模板和注意事項(xiàng)。

創(chuàng)建專題內(nèi)容時(shí)怎樣檢測熱門關(guān)鍵詞。

怎樣搜集和編輯內(nèi)容。

資源型鏈接誘餌創(chuàng)作過程。

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五、績效考核

在制定績效時(shí)，排名和流量應(yīng)該作為seo部門績效的重要部分，但是每個(gè)seo員工的績效建議參考任務(wù)拆解部分，制定詳細(xì)具體可測量的考核標(biāo)準(zhǔn)。

因?yàn)閟eo的效果有時(shí)候我們是沒辦法控制的，所以具體可測量的考核（比如外鏈數(shù)量，發(fā)帖數(shù)量，聯(lián)系博主數(shù)量）應(yīng)該占績效比較大的比重。

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六、獲得高層支持

在大中型公司，seo的工作往往需要許多部門的配合，所以獲得高層的支持，能夠讓seo工作順利許多，具體注意以下幾點(diǎn)：

1.seo價(jià)值

向高層闡述seo的具體價(jià)值，最好是描述能夠帶來的流量，并且評估最終可能帶來的訂單數(shù)量和潛在銷售金額。

2.競爭對手情況

指出競爭對手的seo情況。

3.預(yù)算

根據(jù)任務(wù)拆解，羅列出可能需要的人員和資金。

4.設(shè)定期望值

在提交的報(bào)告中不但要提到可能達(dá)到的目標(biāo)，也要指出潛在的風(fēng)險(xiǎn)——比如前半年可能效果會(huì)不明顯。

5.執(zhí)行報(bào)告

定期報(bào)告執(zhí)行和成效，包含各項(xiàng)seo數(shù)據(jù)（公司網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站）。

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七、溝通、培訓(xùn)及規(guī)范

seo任務(wù)復(fù)雜，涉及人員較多，要做好以下幾點(diǎn)：

1.溝通

和其他部門，高層，員工積極溝通seo的意義。

2.內(nèi)部培訓(xùn)

要確保任務(wù)執(zhí)行順利，就要加強(qiáng)內(nèi)部seo的培訓(xùn)。

3.建立規(guī)范

對各項(xiàng)操作都建立規(guī)范，能夠確保seo的效果的基本效果。

比如:url命名規(guī)范，關(guān)鍵字研究流程、分布要求，內(nèi)部鏈接生成方法和規(guī)范。

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八、應(yīng)急計(jì)劃

商業(yè)的網(wǎng)站都應(yīng)有應(yīng)急計(jì)劃。

1.監(jiān)控

定期監(jiān)控流量和排名等重要seo數(shù)據(jù)。

2.替代流量

假如出現(xiàn)自然流量下滑，如何尋找替代流量。

比如：搜索廣告，郵件營銷等。

3.網(wǎng)站診斷

出現(xiàn)排名流量下降時(shí)，要及時(shí)進(jìn)行自我診斷。

以上就是第十二章節(jié)的內(nèi)容。

第二部分是搜索引擎排名因素的調(diào)查，原書章節(jié)的調(diào)查包含了大量內(nèi)容，我這里只簡單羅列盡可能重要的因素。

九、搜索引擎排名因素調(diào)查

影響seo的正面排名因素

外部鏈接包含錨文字

外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

鏈接來源多樣性

標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞

域名信任權(quán)威度

頁面內(nèi)含關(guān)鍵詞

流量和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

網(wǎng)站內(nèi)容獨(dú)特性

內(nèi)容更新度

影響seo的負(fù)面排名因素

惡意操縱為目的的隱藏頁面

購買鏈接

頁面上有指向垃圾網(wǎng)站的鏈接

檢測用戶代理類型（用戶還是搜索引擎蜘蛛）然后隱藏頁面

服務(wù)器經(jīng)常死機(jī)，不能打開

與背景相同或者類似的隱藏文字

存在大量重復(fù)同樣的錨文字外部鏈接

檢測ip地址，然后隱藏頁面

url含有大量動(dòng)態(tài)參數(shù)

意圖操控的誘餌交換鏈接

頁面文字關(guān)鍵詞堆積

標(biāo)題標(biāo)簽中關(guān)鍵詞堆積

檢測是否支持cookie，JS等，然后隱藏頁面

由同一域名所有人獲得大量鏈接

內(nèi)部鏈接錨文字過度優(yōu)化

總結(jié)

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綜合來看，其實(shí)只要掌握了seo的基本規(guī)范——網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容原創(chuàng)獨(dú)特，頁面包含關(guān)鍵詞，外部鏈接來源廣泛且包含關(guān)鍵字——那么seo的效果都不會(huì)太差。

而越來越重要的頁面點(diǎn)擊率，瀏覽深度，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，品牌詞搜索量等，并不是我們能夠操縱的，往往只要我們做好內(nèi)容，這些注意點(diǎn)也都不會(huì)差。

總結(jié)下來，搜索引擎對于每個(gè)網(wǎng)站潛在的考核其實(shí)就是：是否能夠解決用戶的需求。

（來源：公眾號(hào)希聲碎碎念）

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