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2015-04-15 09:37
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春天悄然而至，越來越多人到戶外活動，享受和煦的春風。然而，韓國戶外服裝生產商感受到的卻依舊是絲絲的寒意，因為戶外服裝銷量并沒有顯示復蘇的跡象。布來亞克(black yak)是遭受最大打擊的大型戶外服裝公司之一。2014年，布來亞克公司銷售額與2013年相比下滑了1.4%。盡管從表面上看來跌幅不大，但這次小幅下跌對布來亞克公司以及整個韓國戶外服裝市場而言，可是非常大的震撼，因為布來亞克公司最近幾年都實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長。
雨果網(wǎng)從《韓國時報》4月13日的報道中了解到：據(jù)韓國金融監(jiān)督院（Financial Supervisory Service，簡稱FSS）透露，2014年，布來亞克銷售額為5723億韓元，相比2013年下滑1.4%。這意味著業(yè)內人士所說的布來亞克連續(xù)三年爆炸式的銷售增長結束。據(jù)統(tǒng)計，2011年，布來亞克銷售增長為64.5%，2012年為49.8%，2013年為28%。
根據(jù)FSS，去年布來亞克公司營業(yè)利潤大幅下滑26.7%，跌至810億韓元。其旗下品牌Dongjin Leisure（也是生產戶外產品）則在去年虧損16億韓元，這還是頭一回出現(xiàn)營業(yè)虧損的情況。
樂斯菲斯（The North Face，服裝品牌）和Nepa也遭受同樣的困境。按銷售額排名，The North Face為最大的戶外服裝品牌，去年，The North Face僅實現(xiàn)1%的銷售增長。與此同時，另一品牌Nepa，2014年則僅實現(xiàn)0.6%的銷售增長，與2013年78.5%的銷售增長率形成鮮明對比。2014年，Nepa營業(yè)利潤下滑20%。業(yè)內人士認為，這些戶外服裝大品牌今年的銷量不大可能反彈，因為大型零售店的市場需求遇冷。
最近，大型百貨店都競相大削價，可是效果一般，戶外服裝的銷量仍低于預期。新世界百貨商店(Shinsegae Department Store)在春季促銷活動中，將戶外服裝價格調低60%，不過即便如此，仍難以如愿獲得消費者的關注。
一家戶外產品零售商稱，最近幾年，戶外產品公司銷量快速上升。因此，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑應被視作合理調整期。不過，目前的疑問是這次下滑局面將持續(xù)多久，企業(yè)該如何度過這段艱難的時期。
Nepa總裁表示：“現(xiàn)在這種局面，如果戶外服裝不有所行動，那無異于坐以待斃，因為形勢確實不容樂觀。最近十年，戶外服裝產業(yè)取得快速的發(fā)展?，F(xiàn)在遭遇的困境可以說是成長所帶來的痛苦，情有可原。根據(jù)韓國第一毛織株式會社(Cheil Industries)公布的數(shù)據(jù)，2013年，韓國國內戶外產品市場總值約為6.4萬億韓元左右，相比2011年的3萬億增加了超過一倍。業(yè)內人士估計，目前出現(xiàn)的下滑局面將持續(xù)一段時間，呼吁戶外產品制造商要采取應對措施，以便在市場上存活下來。
目前看來，有些公司下定決心通過海外擴張尋找突破口，別的公司則采取多元化戰(zhàn)略，寄希望于擴大產品線尋找市場出路。
今年一月份，布來亞克公司以1500萬美元的價格收購美國時尚品牌Nau。本月初，Nepa對外宣布全球化發(fā)展計劃，Nepa將通過加大研發(fā)方面的投入，開發(fā)新產品，同時在歐洲和中國新開更多分店。（編譯/雨果網(wǎng) 林權升）
