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2023-03-23 15:40
近日有外媒爆料，TikTok 可能很快會發(fā)布一款“搜索結(jié)果廣告”產(chǎn)品，與谷歌、微軟等搜索廣告進行競爭。
報道稱，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段時間正在頻繁地推廣該產(chǎn)品，并邀請不少廣告商參與案例研究，這些案例研究通常都用于驗證新產(chǎn)品。例如在 2022 年末，TikTok 官方首次發(fā)布了一條關(guān)于 TikTok 搜索引擎的廣告視頻，前不久，TikTok 也發(fā)布了招聘搜索廣告工程師以及開發(fā)“大型廣告系統(tǒng)”的職位。
其實早在去年，TikTok 就宣布要提供一種利用 TikTok 用戶使用搜索詞即可進行曝光的廣告方式，并邀請了一些廣告商對搜索結(jié)果廣告形式進行了 Beta 測試，該測試允許測試人員收集有關(guān)用于觸發(fā)廣告的搜索詞的數(shù)據(jù)，以確定哪些詞會帶來轉(zhuǎn)化和高點擊率，可用于廣告標(biāo)題等。
據(jù)了解，TikTok 這款“搜索結(jié)果廣告”產(chǎn)品與谷歌、微軟搜索廣告的關(guān)鍵詞競價相似，允許廣告商對關(guān)鍵字出價以觸發(fā)其投放廣告。如某珠寶品牌在測試新產(chǎn)品時，他們可以選擇相關(guān)的戒指、項鏈、手鐲或耳環(huán)搜索詞進行競價，當(dāng)用戶在 TikTok 上搜索這些字詞時，這些廣告視頻將會顯示在搜索結(jié)果的首頁上。
從推特用戶 @Herrmann 于去年 3 月份的截圖爆料顯示，TikTok 的新搜索廣告將帶有“贊助”標(biāo)簽，且位置將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上“其他搜索”字詞列表的上方。
圖片來源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖
例如當(dāng)你搜索幾個不同的非相關(guān)詞進行查詢：
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在 TikTok 搜索結(jié)果頁面中，兩者都在前四個結(jié)果中展示了一個廣告。因為這種廣告的展現(xiàn)位置將會顯示的前四個結(jié)果中。
圖片來源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖
圖片來源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖
除此之外 Herrmann 還表示，TikTok 還將為廣告商提供一份搜索詞列表，有助于指導(dǎo)廣告主的內(nèi)容定位和視頻標(biāo)題優(yōu)化，類似于一種定位元素。
此外據(jù) Business Insider 的最新報道稱，TikTok 正在使用“風(fēng)景、圖像、語音轉(zhuǎn)文本、字幕和關(guān)鍵字”來配對廣告和搜索詞，并表示已經(jīng)有三個消息來源已經(jīng)收到了對該產(chǎn)品的高度推介，并表示愿意參與案例研究，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它應(yīng)該很快就會結(jié)束測試并正式官宣。
TikTok 并未對該“搜索廣告”公布太多信息，依目前所知，測試的廣告商可以通過切換其現(xiàn)有 TikTok 廣告系列來激活搜索廣告，但無法選擇廣告的展示位置，平臺將根據(jù)目標(biāo)受眾決定如何放置它們，但廣告商可以設(shè)置一個他們不希望其廣告出現(xiàn)的否定關(guān)鍵字列表。另外，行業(yè)人士認(rèn)為 TikTok 極有可能在今年第三季度推出該功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢數(shù)據(jù)。
對此不少專家表示，TikTok 的定位更符合個人用戶的興趣，因為它考慮了視頻的實際內(nèi)容，而不是像更傳統(tǒng)的搜索引擎那樣依賴文本的元數(shù)據(jù)（標(biāo)題、描述和標(biāo)簽），預(yù)計會大大提高廣告效率。（封面/圖蟲創(chuàng)意）
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（來源：跨境愛T哥）
