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2023-03-24 20:00
有的朋友可能不熟悉Reels是啥，簡單的說，就是Facebook推出的短視頻產(chǎn)品，對標Tiktok的，其實最早2020年就發(fā)布了。目前Reels是內(nèi)嵌在Instagram上，之前為了對抗Snapchat（閱后即焚）在Ins上推出了Stories，為了對抗Youtube（長視頻）推出了IGTV，現(xiàn)在為了對抗Tiktok推出了Reels。
圖片來自Instagram官網(wǎng)
https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement
基礎(chǔ)功能啥的和Tiktok基本一致，就不講了，想詳細了解的可以看上面的官方介紹。
這次主要是說為啥現(xiàn)在進入Reels可能有一波新的機會，邏輯在于：
（1）Instagram本身有10億的月活用戶，和Tiktok是同一量級，且都是以年輕用戶為主，這是基礎(chǔ)。
（2）Facebook（已改名Meta）在發(fā)布完2021年第四季度財報后，表現(xiàn)不達預(yù)期，股價受到重挫。原因一是在面對Tiktok等短視頻App對于用戶注意力的爭奪上，表現(xiàn)不佳。二是iOS的隱私政策對Facebook的廣告追蹤產(chǎn)生了不利影響。三是元宇宙雖然概念很響，但目前還沒看到很大的變現(xiàn)的希望。
iOS的追蹤問題Facebook也在想辦法解決，包括最近的一些更新，猜測可能Facebook今年會收購一些提供廣告追蹤解決方案的供應(yīng)商（不是說他們自己研發(fā)不出來，而是現(xiàn)在急著要），甚至買幾個瀏覽器也不是不可能。元宇宙目前遙遙無期，雖然很新潮，但暫時看不到賺大錢的希望，F(xiàn)acebook目前主要還是依靠廣告賺錢。而且這兩個不是最根本的問題，其實最根本的問題還是在用戶的注意力爭奪上，所以短視頻這塊Facebook一定會出重手去推。
Facebook在海外的江湖地位類似于國內(nèi)的騰訊，手握Facebook，Instagram，Whatsapp，Messenger這些社交App全加起來，月活躍用戶30多億。騰訊在面對抖音，快手等短視頻崛起的時候，先是新起了一個App 微視，也給了補貼，但是沒起來。后來騰訊的對策，大家也看到了，是在自己旗下用戶數(shù)和用戶粘性最高的平臺 - 微信 上推出了視頻號，視頻號整體的情況目前是越來越好的，功能也在快速迭代和完善。Facebook在Instagram上推出Reels也有異曲同工之妙。短視頻對于騰訊來講是不能輸?shù)膽?zhàn)爭，對于Facebook來說，也同樣。Facebook現(xiàn)在的選擇不多，短視頻是一定要打下來的硬仗，需要向市場證明，社交王者在短視頻領(lǐng)域沒有掉隊。
于是我們看到，2月4日，扎克伯格直接喊出All in（zero in on 基本就是all in 的意思）短視頻的口號。
文章和圖片來源：https://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-meta-faces-unprecedented-competition-from-tiktok-focus-reels-2022-2
隨后2月22日，將Reels快速推向全球共計150個國家，之前只是在部分國家。
（圖片來源：Meta官網(wǎng)）
而且為創(chuàng)作者提供了更多的掙錢方式，包括廣告，創(chuàng)作獎勵等。
（圖片來源：Meta官網(wǎng)）
以及后續(xù)會在更多版位推薦Reels的視頻，給Reels視頻更多流量。
（圖片來源：Meta官網(wǎng)）
詳細信息可以看這篇官方的文章：https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/
這些政策說明白點就是給Reels短視頻的創(chuàng)作者發(fā)流量，發(fā)錢。我?guī)缀跞庋劭梢姷酶惺艿皆诠蓛r大挫之后，F(xiàn)acebook急了，現(xiàn)在把短視頻Reels放到一個非常重要的戰(zhàn)略地位。
其實不用費心去討論說Tiktok和Reels未來誰輸誰贏，就像我們不用討論抖音和視頻號未來誰輸誰贏（大概率說不上輸贏，彼此更有可能是長期競爭共存的關(guān)系）。我們需要做的，就是在有機會的時候，沖上去抓住就OK了?，F(xiàn)在有人測試Reels，自然流量很OK，因為目前Reels上太缺內(nèi)容了，類似于早期的Tiktok。我上面列的那篇官方文檔里的有些政策要到今年3月中才會完全落地，但是早點開始做，可以早搶得一點先機，不管是專門做還是只把Reels作為一個除Tiktok外短視頻的分發(fā)渠道。
不可否認就短視頻這個領(lǐng)域來說Tiktok目前確實是最強的，但是競爭也是最激烈的，一個100份大的蛋糕，蛋糕確實大，但100個人來分，可能每個人就分1塊。一個40份大的蛋糕，雖然整體大小確實不如100份的大，但只有20個人來分，可能每個人可以分2塊。哪里有流量，有用戶，我們賣家就該去哪里做爭取，我感覺今年會是Reels快速迭代發(fā)展的一年，也希望Facebook這位老伙計進一步快馬加鞭，不要讓大家失望。
（來源：阿發(fā)_花過1億刀預(yù)算的獨立站站長）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
