跨境市場(chǎng)“狂飆”回暖，2026年歐洲或?qū)⑼黄?.1萬(wàn)億美元

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

走，出海去。

許多品牌長(zhǎng)期以來(lái)一直將高收入歐洲國(guó)家視為其國(guó)際擴(kuò)張的主要戰(zhàn)場(chǎng)。盡管許多跨境電子商務(wù)巨頭正在從最近的經(jīng)濟(jì)衰退中反彈，但他們繼續(xù)選擇歐洲作為下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

根據(jù)最近的報(bào)道，拼多多的跨境平臺(tái)鐵木真計(jì)劃在3月底推出其英國(guó)網(wǎng)站，目前正在積極招募商家。內(nèi)部人士還透露，該平臺(tái)正準(zhǔn)備擴(kuò)展到其他歐洲國(guó)家。此舉標(biāo)志著鐵木先生繼在美國(guó)、加拿大、新西蘭和澳大利亞成功推出后，又進(jìn)入了另一個(gè)市場(chǎng)，并成為其向歐洲擴(kuò)張的起點(diǎn)。阿里巴巴、拼多多和 JD.com 作為中國(guó)三大電子商務(wù)巨頭，都認(rèn)識(shí)到了歐洲跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的潛力，并正在加大在該地區(qū)的擴(kuò)張力度。

雖然歐洲跨境市場(chǎng)吸引了電子商務(wù)平臺(tái)和賣家的高水平投資和興趣，但市場(chǎng)紅利減少和全球通貨膨脹使許多歐洲賣家陷入困境。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，跨境賣家如何突圍？未來(lái)我們可以期待在歐洲看到哪些新機(jī)會(huì)？

蓄力3年，歐洲跨境電商持續(xù)升溫

在全球跨境電商市場(chǎng)中，歐洲，這片有著7億人口的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

據(jù)ecommerceDB最新發(fā)布的歐洲電商趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年，歐洲電商市場(chǎng)總收入為6340億美元。目前電子商務(wù)已成為歐洲大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)部門，截止2022年，這里擁有約5.23億電商活躍用戶，平均62%的消費(fèi)者使用在線購(gòu)物渠道。

與此同時(shí)，相較于去年入冬之前，歐洲市場(chǎng)強(qiáng)烈的“看空”經(jīng)濟(jì)情緒，近期的歐洲正悄然經(jīng)歷一輪回暖。據(jù)東方證券發(fā)布的歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)專題報(bào)告中提到，由于2022-2023年的冬季對(duì)歐洲來(lái)說(shuō)是個(gè)暖冬，使得能源危機(jī)在需求側(cè)得到緩解，目前歐洲的消費(fèi)、生產(chǎn)等領(lǐng)域的景氣和預(yù)期都開(kāi)始呈現(xiàn)回溫態(tài)勢(shì)。

以歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一的英國(guó)為例。盡管通脹持續(xù)下降，疫情管控政策放寬，但今年英國(guó)網(wǎng)購(gòu)需求依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)整個(gè)跨境市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。英國(guó)人口不到70萬(wàn)，擁有令人印象深刻的95%的互聯(lián)網(wǎng)普及率和87%的電子商務(wù)普及率，使其成為規(guī)模的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

此外，根據(jù)FISWorldpay的預(yù)測(cè)，到20年，英國(guó)超過(guò)2024%的購(gòu)物將在網(wǎng)上完成，在線消費(fèi)者支出將達(dá)到264億英鎊。預(yù)計(jì)11年至2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到2025%，超過(guò)全球10%的平均增長(zhǎng)率。

這種趨勢(shì)不僅限于英國(guó)，而是在整個(gè)歐洲發(fā)生。根據(jù)Statista的“2022年電子商務(wù)報(bào)告”，歐洲的在線銷售收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)近30%，到797年達(dá)到近2023億英鎊，高于702年的2022億英鎊。到2026年，市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將超過(guò)1.1萬(wàn)億美元，使其成為跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

“兵家必爭(zhēng)”之地，出海歐洲突圍不易

歐洲跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一些中國(guó)電商巨頭的加入讓市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。雖然品牌、產(chǎn)品和渠道都非常重要，但從品牌的角度來(lái)看，2022年將會(huì)是品牌商爭(zhēng)奪高凈值賣家和消費(fèi)者的一年。因此，未來(lái)的趨勢(shì)是品牌化，賣家需要通過(guò)建立特定品牌價(jià)值和消費(fèi)者的情感聯(lián)系來(lái)提高產(chǎn)品溢價(jià)和利潤(rùn)空間。物流是品牌出海的關(guān)鍵，選擇可靠的物流服務(wù)提供商非常重要，佳成國(guó)際物流是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。【點(diǎn)擊咨詢】

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，接下來(lái)的Q2季度將會(huì)有很多商機(jī)，如復(fù)活節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)和亞馬遜Prime會(huì)員日等。在選品上，除了春夏季節(jié)的熱門品類外，如庭院園藝、服飾鞋靴、電子產(chǎn)品、個(gè)護(hù)健康、運(yùn)動(dòng)戶外、節(jié)日等相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)帶動(dòng)一波銷量增長(zhǎng)。此外，長(zhǎng)青類大品類還有很多細(xì)分小品類賽道，可以持續(xù)深挖。

值得一提的是，歐洲“環(huán)保、可持續(xù)”類相關(guān)產(chǎn)品的受歡迎程度持續(xù)上升，當(dāng)然，在此基礎(chǔ)上，能做到價(jià)格更優(yōu)惠的賣家，將贏得消費(fèi)者青睞。

在渠道方面，大多數(shù)中國(guó)賣家目前選擇獨(dú)立站和多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式。對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)有大量的社交媒體用戶，這是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的潛在客戶群，可以利用網(wǎng)紅的影響力來(lái)提高品牌知名度。需要注意的是，網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注重內(nèi)容的獨(dú)特性和質(zhì)量。

此外，物流是跨境出海的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)Sendcloud的調(diào)查，歐洲大多數(shù)消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)購(gòu)物的原因是其物流服務(wù)，包括快速交貨、免費(fèi)送貨和退換貨政策等。然而，歐洲物流時(shí)效延誤的概率非常高，這對(duì)物流服務(wù)商的供應(yīng)鏈整合和端到端配送等能力提出了更高的要求。

佳成國(guó)際物流：為出海歐洲賣家提供強(qiáng)大基礎(chǔ)保障

佳成國(guó)際物流是全球跨境物流龍頭企業(yè)，擁有逾20年的全牌照一站式跨境電商物流服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。該公司于2021年7月被國(guó)資委直屬央企“中國(guó)物流集團(tuán)有限公司”旗下“華貿(mào)物流（股票代碼：603128）”控股。公司擁有境內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)50多家，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提供門到門、港到港、倉(cāng)到門等多樣化產(chǎn)品服務(wù)，為賣家提供安全可靠的物流解決方案，致力于讓跨境電商物流更省心。

針對(duì)出海歐洲賣家，佳成國(guó)際旗下的英歐線海運(yùn)產(chǎn)品能夠從“貨物通關(guān)能力、倉(cāng)庫(kù)攬收能力、時(shí)效運(yùn)輸能力” 三大方面給賣家提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)保障，為“產(chǎn)品出海”帶來(lái)正向推力。【點(diǎn)擊咨詢】

比如貨物通關(guān)方面，隨著歐洲VAT稅務(wù)合規(guī)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，合規(guī)清關(guān)能力成出海剛需。佳成國(guó)際一直以通關(guān)流程化，報(bào)關(guān)手續(xù)齊全，認(rèn)證制度完備，效率保障等原則，在保證稅務(wù)合法合規(guī)的同時(shí)，幫助賣家順利清關(guān)。倉(cāng)庫(kù)攬收方面，依托完善的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，通過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)布局設(shè)計(jì)、貨物儲(chǔ)位規(guī)劃、安全庫(kù)存策略、揀貨路徑設(shè)置等環(huán)節(jié)，即使在旺季期間，也能協(xié)助貨物安全高效運(yùn)轉(zhuǎn)，以免影響物流時(shí)效。運(yùn)輸時(shí)效方面，佳成國(guó)際始終堅(jiān)持為客戶提供“更高效、更穩(wěn)定、更安全”的跨境電商物流服務(wù)，其海運(yùn)產(chǎn)品覆蓋歐洲全境，實(shí)時(shí)跟蹤貨物狀態(tài)軌跡，相比于其他普船，全國(guó)攬收，從寧波出發(fā)，直接抵達(dá)歐洲，在航行時(shí)效穩(wěn)定性及提柜效率上，都有極大的提高。

截止目前，佳成國(guó)際服務(wù)的跨境企業(yè)遠(yuǎn)超數(shù)萬(wàn)家，同時(shí)憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)能力，在跨境巨頭平臺(tái)官方嚴(yán)格的資質(zhì)審核下，2017年即成為亞馬遜SPN物流服務(wù)商，阿里巴巴旗下國(guó)際站與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、敦煌網(wǎng)等多家平臺(tái)的國(guó)際物流供應(yīng)商。

2023年，出海之路仍道阻且長(zhǎng)，中國(guó)品牌更需“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，堅(jiān)信作為歐洲賣家的好幫手佳成國(guó)際將持續(xù)以超高效服務(wù)賦能賣家，跑出“加速度”！

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