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2015-04-20 09:41
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最近，美國(guó)投資銀行 Pipe Jaffary 出了份針對(duì)美國(guó)青少年消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告對(duì)美國(guó)青少年在時(shí)尚、美容、個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、食品、游戲和娛樂(lè)等方面的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
Pipe Jaffary 一共調(diào)查了 12 萬(wàn)名青少年，接受調(diào)查的青少年平均年齡是 16.3 歲。調(diào)查橫跨了美國(guó) 44 個(gè)州，共搜集了 3200 萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)。
亮點(diǎn)如下：
1. 青少年都是吃貨。
青少年 23% 的錢都用在了吃上面。緊隨其后的是買衣服，占到總消費(fèi)的 20％ ，配飾消費(fèi)占 10% ，電子游戲占 8% ，買車消費(fèi)占 8% ，電子產(chǎn)品消費(fèi)占 8% ，買鞋消費(fèi)占 7% 。剩下的錢分別耗在音樂(lè)、電影和其他事宜上。吃穿行三樣占到了青少年總消費(fèi)的 68% 左右，青少年的恩格爾系數(shù)真高。
2. 不管青少年來(lái)自何種門第，他們最喜歡的衣服品牌是 Nike ，其次是 Forever 21 。
Forever 21， American Eagle ，Polo Ralph Lauren ，和 Victoria's Secret 都是青少年最喜歡的品牌。對(duì)于有些小錢的小年輕來(lái)說(shuō)，他們最喜歡的鞋類品牌有 Converse， Vans，Sperry Top-Sider， DSW， 和 Steve Madden 。
3. 青少年網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)懶懶的。
青少年喜歡去綜合性的網(wǎng)站上購(gòu)物，比如 Amazon 。有 36% 的人會(huì)直接去 Amazon 買東西，他們不喜歡去單個(gè)品牌的電商平臺(tái)上購(gòu)物。他們會(huì)稍微給 Nike 一點(diǎn)面子，有 8% 的人愿意直接去 Nike 網(wǎng)上商店直接購(gòu)買。去 Forever 21 網(wǎng)上商店直接購(gòu)買的人有 5% ，去 Victoria's Secret 網(wǎng)上商店購(gòu)買的人只有 3% 。
4. 少女們挺不長(zhǎng)情的。
目前，Aeropostale，Abercrombie & Fitch，Hollister 已經(jīng)出局。有意思的是，從 2013 年秋到 2015 年春，美少女們都一直嫌棄 Aeropostale 和 Abercrombie & Fitch ，這倆屬于她們所說(shuō)的“再也不會(huì)穿了”的那類品牌。
5. 當(dāng)然，少女們也有新歡。
Lululemon，Nike，和 Victoria's Secret 成了美少女們的“新寵”。從 2013 年秋到 2014 年的秋，F(xiàn)orever 21 都一直穩(wěn)坐“美少女最愛(ài)品牌”寶座。Lululemon 是 2015 年春天里殺出來(lái)的一匹黑馬，F(xiàn)orever 21 已然被甩出了幾條街，現(xiàn)排在第 4 位。
6. 運(yùn)動(dòng)裝比牛仔更受歡迎。
Nike，Under Armour，Lululemon 和 Adidas 是現(xiàn)在最受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。
7. 青少年最喜歡的餐廳？Starbucks 。
8. 青少年最喜歡用的社交軟件是什么？
Pinterest 一直不溫不火，排在“不明來(lái)歷社交軟件”和“不用社交軟件人類”的前面一位。關(guān)于閱后即焚的 Snapchat 的數(shù)據(jù)不全，2015 年春，只有 13% 的人在使用它。和 Snapchat 同屬圖片社交軟件的 Instagram 就不一樣了，從 2013 年春到 2015 年春的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram，成功超越 Twitter ?？磥?lái)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上過(guò)于追求“輕”的圖片社交軟件 Snapchat 并沒(méi)有超越 Instagram 贏得青少年的心。至于 Facebook ，它的受歡迎程度只能用“一路下跌”四個(gè)字來(lái)形容。
9. 青少年最喜歡哪家的手袋？
Michael Kors 。是的，Michael Kors 成功超越了 Coach 。
