品牌案例 | 智能電子樂器熱銷海外，產(chǎn)品眾籌30天近400萬！

“酷炫音樂黑科技，PopuPiano音樂密碼玩出新花樣”

隨著科學(xué)技術(shù)的進步發(fā)展，越來越多產(chǎn)品逐漸智能化，就連樂器也開始智能化。

PopuPiano音樂密碼開拓樂器市場新品類，將智能電子樂器熱銷海內(nèi)外。

PopuPiano音樂密碼成立于2022年，是視感科技旗下電子樂器子品牌之一。

圖源：Indiegogo

根據(jù)Indiegogo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PopuPiano音樂密碼自進入海外市場，一個月時間就獲得了近58萬美金（約399萬人民幣）的眾籌金額，2086名用戶支持。

可見，海外用戶對于PopuPiano音樂密碼的感興趣程度挺高的。

那么，PopuPiano音樂密碼到底如何打開出海之路？

01

小孩子到大孩子，零基礎(chǔ)音樂玩具

在海外，喜歡玩樂器的人不在少數(shù)。許多海外用戶喜歡自己創(chuàng)作歌曲，更會約上三兩好友組建樂隊。

1、洞察市場

圖源：Statista

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球樂器領(lǐng)域市場價值可達382億美元，預(yù)計2027年將增長至596億美元，年復(fù)合增長率大約為8.22%。

目前，德國、法國、美國、新加坡等為中國主要的樂器進口國。

2021年，美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞等歐美國家樂器消費暴漲，基本上漲20%左右，海外市場，樂器需求量明顯大增。

另外，零基礎(chǔ)愛好者購買傳統(tǒng)樂器所需成本高。高成本付出后，會存在一部分人放棄學(xué)習(xí)樂器，而導(dǎo)致樂器閑置。

圖源：popumusic

觀察到用戶真實市場需求，視感科技利用專業(yè)技術(shù)與團隊研發(fā)了PopuPiano音樂密碼，消費電子樂器適合更多熱愛音樂的追夢人。

2、精準用戶群體

根據(jù)yougov調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有37%的65 歲以上成年人會學(xué)習(xí)彈奏鋼琴，18—29歲人群中有23%的人會學(xué)習(xí)吉他；

另外，美國會演奏樂器的人群中，有48%的人是在6—10歲開始學(xué)習(xí)樂器，33%的人是在11—17歲開始學(xué)習(xí)樂器，18歲以上學(xué)習(xí)樂器的人占9%左右。

可見，在海外，每個年齡段都有樂器愛好者。

視感科技依據(jù)用戶年齡、掌握樂器的熟練程度，匹配專屬課程培訓(xùn)，零基礎(chǔ)音樂小白也能進階音樂大師。

圖源：popumusic

Shoptop品牌出海專家jair表示，“應(yīng)該傾聽客戶的聲音，永遠走在優(yōu)化產(chǎn)品的路上”。

為了幫助這些用戶圓音樂夢，視感科技推出PopuPiano音樂密碼、Poputar智能吉他、Populele智能尤克里里、智能鍵盤等一系列電子音樂產(chǎn)品。

通過智能化與科技化設(shè)計，校準產(chǎn)品的音色、音準。

根據(jù)用戶對樂器熟練度提供專業(yè)的課程訓(xùn)練和說明，幫助不同級的音樂愛好者逐步進階，享受音樂美好。

面對激烈競爭的海外市場，PopuPiano音樂密碼是如何開展業(yè)務(wù)，熱銷多國的呢？

02

多樣化出海渠道

PopuPiano音樂密碼作為近幾年新興的消費電子樂器品牌，在出海道路的選擇上，十分穩(wěn)健扎實。

為了快速打通海外市場，PopuPiano音樂密碼在海外組織線下展會，增加對產(chǎn)品的宣傳與品牌曝光。

文章前面提到過，PopuPiano音樂密碼在眾籌平臺Indiegogo發(fā)布相關(guān)信息，目前已經(jīng)擁有2000+支持者、近400萬資金。

通過Indiegogo平臺試水，在評論區(qū)收到用戶真實反饋，根據(jù)用戶建議，PopuPiano音樂密碼對產(chǎn)品加以完善，打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

圖源：amazon

PopuPiano音樂密碼入駐亞馬遜等線上第三方電商平臺，利用平臺流量，為產(chǎn)品吸引流量，大大增加銷量，提升品牌曝光度。

除此之外，PopuPiano音樂密碼建立品牌獨立站，售賣電子鋼琴、架子鼓、陶笛、古箏、尤克里里等多款樂器，滿足消費者對各種樂器的需求。

PopuPiano音樂密碼不僅擁有豐富的營銷體系，而且還擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

03

不只是樂器，還是學(xué)習(xí)機

對于零基礎(chǔ)用戶來說，PopuPiano音樂密碼不僅是一款譜寫音樂的樂器，而且是一款能夠續(xù)寫音樂夢的學(xué)習(xí)機。

1、精巧設(shè)計，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

圖源：Google

PopuPiano音樂密碼采用拼接設(shè)計，左側(cè)為6鍵和弦，右側(cè)為29鍵數(shù)字化接口鍵盤，通過磁吸將兩側(cè)連接，形成智能鍵盤，簡化左右手的彈奏方式。

這樣的設(shè)計能夠降低初學(xué)者學(xué)習(xí)的難度，增加其對音樂感興趣程度。

在音色、音準方面，PopuPiano音樂密碼絲毫不遜于傳統(tǒng)鋼琴。視感科技擁有專業(yè)的技術(shù)團隊與內(nèi)容團隊，通過反復(fù)調(diào)試與校準，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)感和硬實力。

另外，考量海外用戶實際生活中的作用需求，PopuPiano音樂密碼設(shè)計精簡，便攜收納，方便用戶隨時隨地彈奏音樂。

2、LED琴鍵，視覺效果突出

相比于傳統(tǒng)的黑白色鋼琴鍵盤，PopuPiano音樂密碼的五彩琴鍵，簡直是絢麗多彩。

用戶在彈奏時，琴鍵會觸發(fā)酷炫的燈光效果，通過直觀的視覺效果，感受音樂的魅力，帶來真正的放松與享受。

3、專屬APP，配置多類課程內(nèi)容

為了滿足不同群體的內(nèi)容需求，PopuPiano音樂密碼開發(fā)了專屬APP—PopuMusic APP。

圖源：popumusic

無論是蘋果系統(tǒng)還是安卓系統(tǒng)都能夠下載該應(yīng)用程序。

該APP中設(shè)置不同階段的免費教學(xué)課程、跟練游戲，帶給用戶“玩中學(xué)，學(xué)中玩”的愉悅感受，讓初學(xué)者更容易練習(xí)，調(diào)動積極性。

另外，PopuMusic APP的課程內(nèi)容包含布魯斯、中國風(fēng)、鄉(xiāng)村、搖滾等多樣風(fēng)格，每個月定期新增5—10首歌曲，詳細教程解讀與互動游戲練習(xí)，滿足用戶不同的喜好需求。

4、可視化交互體驗

擺脫傳統(tǒng)的教學(xué)理念，PopuPiano音樂密碼將樂器打造成學(xué)習(xí)的玩具，讓用戶在游戲與玩樂的有趣體驗中學(xué)習(xí)。

將音樂的樂理體系融入鋼琴、尤克里里等樂器中，通過PopuMusic APP進行課程練習(xí)，彈奏時能發(fā)出絢麗的燈光，氛圍感十足。

該APP也可以自己錄制彈唱作品并分享，被更多相同愛好的用戶看見。

另外，當用戶彈錯時，游戲與鍵盤燈光將會暫停，可視化的交互體驗，方便用戶糾錯，保持用戶的興趣度，培養(yǎng)樂感。

04

與海外紅人合作

PopuPiano音樂密碼不到一年內(nèi)，收獲眾多海外粉絲，離不開出色的海外營銷策略。

圖源：YouTube

YouTube上擁有眾多熱愛樂器的音樂博主或達人，PopuPiano音樂密碼與“@Cory Teaches Music”、“@Jaytee Taquiso Official”、“@Jova Musique - Pianella Piano”等專業(yè)音樂博主合作。

通過音樂紅人對產(chǎn)品的測評、推薦分享，將PopuPiano音樂密碼精準種草給更多消費者，提升品牌的知名度與轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品的銷量。

寫在最后

無論是海外市場的戰(zhàn)略布局還是對產(chǎn)品精細研究與運營，PopuPiano音樂密碼已經(jīng)取得了跨境出海的初步勝利，其海外運營的策略也值得許多賣家學(xué)習(xí)。

（來源：Shoptop）

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