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2023-05-10 15:21
充分利用亞馬遜品牌分析工具，更好地了解市場和消費(fèi)者，為品牌發(fā)展制定科學(xué)、有效的策略。
亞馬遜品牌分析工具的主要功能
打開路徑：亞馬遜后臺-品牌-品牌分析選項。
品牌分析提供對銷售、關(guān)鍵詞和買家行為的數(shù)據(jù)洞察，包含6項功能：
1、亞馬遜關(guān)鍵詞搜索
2、市場籃子分析
3、重復(fù)購買行為
4、人數(shù)統(tǒng)計
5、全系商品搜索表現(xiàn)
6、搜索詞表現(xiàn)
點(diǎn)擊“亞馬遜搜索詞”選項之后，即可選擇對應(yīng)的報告進(jìn)行查看。這些報告數(shù)據(jù)對運(yùn)營來說至關(guān)重要，賣家不僅可以用來對比銷售數(shù)據(jù)，還可幫助賣家用于關(guān)鍵詞分析、市場容量分析、選品開發(fā)等運(yùn)營工作。
如何使用亞馬遜品牌分析
亞馬遜品牌分析是一個面向品牌所有者的強(qiáng)大工具，可以幫助您了解市場趨勢、消費(fèi)者行為以及競品情況，以便更好地推動品牌發(fā)展。在使用亞馬遜品牌分析時，您可以嘗試以下技巧來最大限度地發(fā)揮其功能：
1、了解關(guān)鍵詞搜索：利用關(guān)鍵詞搜索報告來了解消費(fèi)者在亞馬遜上最常搜索的詞匯。找出與您產(chǎn)品相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，并優(yōu)化您的產(chǎn)品列表和廣告策略。
2、分析市場份額：通過查看市場份額報告，了解您品牌在各個類別中的表現(xiàn)。與競爭對手進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和劣勢，以便制定更有效的戰(zhàn)略。
3、關(guān)注購買行為：了解消費(fèi)者購買過程中的偏好和行為。例如，了解消費(fèi)者購買您產(chǎn)品時還購買了哪些其他產(chǎn)品，從而為搭配推廣或捆綁銷售提供依據(jù)。
4、研究競品：了解競爭對手的關(guān)鍵詞策略、產(chǎn)品排名、評論等情況，以便更好地了解市場環(huán)境并制定相應(yīng)策略。
5、監(jiān)控品牌健康：關(guān)注品牌健康指標(biāo)，如點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化率(CR)和銷售額等。這些數(shù)據(jù)可以幫助您判斷品牌推廣策略是否有效，并在需要時作出調(diào)整。
6、優(yōu)化亞馬遜廣告投放：根據(jù)品牌分析報告中的數(shù)據(jù)調(diào)整您的廣告投放策略。例如，針對熱門搜索詞匯增加廣告預(yù)算，提高曝光和點(diǎn)擊率。
7、利用季節(jié)性趨勢：品牌分析工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)市場上的季節(jié)性趨勢，從而調(diào)整產(chǎn)品策略，抓住商機(jī)。
8、持續(xù)改進(jìn)：定期查看品牌分析報告，了解市場變化和消費(fèi)者行為的新趨勢。根據(jù)這些信息調(diào)整您的戰(zhàn)略，以便持續(xù)提升品牌表現(xiàn)。
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（來源：出海記事本）
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