eBay成就運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售熱潮

自2010年以來(lái)，每年通過(guò)eBay實(shí)現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋交易量達(dá)兩位數(shù)百分比增幅。據(jù)eBay時(shí)尚總監(jiān)Marcelle Parrish 介紹，2014年，eBay全球平臺(tái)累計(jì)售出約630萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，其中有120萬(wàn)雙的定價(jià)等于或高于200美元。因此高價(jià)位款型的總交易額超過(guò)了4億美元，成為eBay十大時(shí)尚品類(lèi)之一。

Parrish還指出，隨著電子商務(wù)的迅速崛起，亞太地區(qū)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，正在不斷增長(zhǎng)。

eBay成就運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售熱潮

從廣義上說(shuō)，運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友就是那些收集和交換運(yùn)動(dòng)鞋（通常是籃球鞋）的群體。這一群體是伴隨著1980年代中期第一款A(yù)ir Jordan籃球鞋的上市而誕生的。

90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始進(jìn)入流通領(lǐng)域，分散在各地的運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為方便地進(jìn)行交易，交換信息、互通有無(wú)，以免錯(cuò)過(guò)大熱新款的發(fā)布。

自1995年eBay在線交易市場(chǎng)成立后，運(yùn)動(dòng)鞋交易，不論是全新款還是二手貨，都能在網(wǎng)絡(luò)上自由地進(jìn)行。eBay為全球運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友提供了隨時(shí)隨地進(jìn)行交易的廣闊市場(chǎng)。據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋成交數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站Campless統(tǒng)計(jì)，如今在eBay上流通和銷(xiāo)售的全新或二手運(yùn)動(dòng)鞋大約占到整個(gè)交易市場(chǎng)的三分之一。得益于安全的交易平臺(tái)和對(duì)買(mǎi)家的保障措施，eBay已成為獨(dú)占鰲頭的運(yùn)動(dòng)鞋交易流通渠道。

自2010年以來(lái)，每年通過(guò)eBay實(shí)現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋交易量達(dá)兩位數(shù)百分比增幅。據(jù)eBay時(shí)尚總監(jiān)Marcelle Parrish 介紹，2014年，eBay全球平臺(tái)累計(jì)售出約630萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，其中有120萬(wàn)雙的定價(jià)等于或高于200美元。因此高價(jià)位款型的總交易額超過(guò)了4億美元，成為eBay十大時(shí)尚品類(lèi)之一。

Parrish還指出，隨著電子商務(wù)的迅速崛起，亞太地區(qū)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，正在不斷增長(zhǎng)。

不斷壯大的全球運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友群體

如今，通過(guò)eBay實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋交易的收藏者人數(shù)還在快速增長(zhǎng)。目前，運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友群體已從傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)逐漸拓展到新興市場(chǎng)。在過(guò)去5年中，成熟市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友人數(shù)至少翻了一番，美國(guó)市場(chǎng)則增加了兩倍之多。而在包括意大利、俄羅斯、印度和墨西哥在內(nèi)的新興市場(chǎng)，這一群體人數(shù)增加了兩到三倍，甚至更多。

在全球所有運(yùn)動(dòng)鞋資深發(fā)燒友和行家中，最有名的收藏家當(dāng)數(shù)Jordan Michael Geller。Geller的SheoZeum運(yùn)動(dòng)鞋店藏有2388雙運(yùn)動(dòng)鞋，該店在2012年作為世界最大運(yùn)動(dòng)鞋藏館載入吉尼斯紀(jì)錄。“eBay是誕生全球運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友群體的搖籃，”Geller表示。他擁有法學(xué)文憑和MBA學(xué)位，卻從未做過(guò)任何類(lèi)型的管理工作。“這一切對(duì)我來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是美夢(mèng)成真，除了收集和買(mǎi)賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋，我想象不出自己可以從事其他更好的工作，正是eBay讓我擁有了這一切?！?

最受運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友追捧的品牌——喬丹

2013年，在所有eBay運(yùn)動(dòng)鞋交易中，買(mǎi)家每花費(fèi)3美金就有1美金用于購(gòu)買(mǎi)耐克Air Jordan系列。Campless統(tǒng)計(jì)了2014年3月至2015年2月一年間，eBay平臺(tái)上1300多個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋款型的銷(xiāo)售情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)十大最暢銷(xiāo)款型中有8款為喬丹系列，并且這十大最暢銷(xiāo)款型都屬于耐克旗下產(chǎn)品。