谷歌關(guān)鍵詞廣告優(yōu)化的6個(gè)技巧

作為該領(lǐng)域的專業(yè)人士，圖帕先生已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了無數(shù)的技巧和竅門，使讀者和客戶的廣告獲得成功。我這里分享六個(gè)谷歌廣告的最佳做法，這將有助于從你的搜索廣告中產(chǎn)生積極的結(jié)果。

1. 使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞研究

最重要的谷歌廣告最佳做法之一是進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞研究。這將確定你所期望的網(wǎng)站訪問者和潛在客戶為了找到你的網(wǎng)站會(huì)搜索哪些詞或短語。這些關(guān)鍵詞應(yīng)與你的核心產(chǎn)品相關(guān)，并應(yīng)在整體上與你的營銷目標(biāo)保持一致。為了幫助我們進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，我們喜歡使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。

一旦你制定了你的關(guān)鍵詞列表，你就可以開始制定你的廣告組和廣告。你不僅可以對(duì)你的關(guān)鍵詞出價(jià)，而且要確保在你的廣告中利用它們。然后，谷歌將使用這些關(guān)鍵詞，以及你的定位設(shè)置，來決定廣告何時(shí)出現(xiàn)在相關(guān)搜索中。從一開始就遵循谷歌廣告關(guān)鍵詞的最佳做法，將有助于為你的長期成功奠定基礎(chǔ)。

2. 尋找否定的關(guān)鍵詞并將其添加到否定的關(guān)鍵詞列表中

說到相關(guān)搜索，有時(shí)關(guān)鍵詞可能是模糊的。這反過來會(huì)導(dǎo)致谷歌將你的廣告放在不相關(guān)或不需要的搜索前面。如果發(fā)生這種情況，可能是時(shí)候考慮在你的廣告系列中添加否定關(guān)鍵詞了。

你可以使用谷歌的三種否定關(guān)鍵詞匹配類型將否定關(guān)鍵詞添加到你的廣告組或廣告系列中--在廣泛匹配、短語匹配或精確匹配上。使用廣泛或短語匹配的否定詞來排除更廣泛的關(guān)鍵詞，或使用精確匹配的否定詞來劃定你的廣告組。

3. 撰寫有效和有吸引力的谷歌廣告文案

你已經(jīng)知道，將你的關(guān)鍵詞納入你的廣告文案以提高你的谷歌廣告質(zhì)量得分是很重要的。廣告創(chuàng)作的另一個(gè)非常重要的方面是保持品牌形象。當(dāng)一個(gè)潛在客戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你最不希望看到的是，當(dāng)他們到達(dá)你的網(wǎng)站時(shí)，讓他們感到困惑。你的廣告應(yīng)該與你的網(wǎng)站和品牌指南保持一致，讓訪客知道他們來對(duì)了地方。

你的廣告文案應(yīng)該簡(jiǎn)短、具體、切中要害。谷歌廣告中的標(biāo)題和描述都有字符限制，因此，充分利用有限的空間是很重要的。第三，你的廣告文案應(yīng)包括行動(dòng)呼吁，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊你的廣告。通過遵循這些谷歌廣告文案的最佳做法，你將確保你的廣告文案既有效又吸引人。

4. 遵循谷歌廣告登陸頁面最佳實(shí)踐

現(xiàn)在，你已經(jīng)創(chuàng)建了質(zhì)量分?jǐn)?shù)很高并且與你的品牌相一致的廣告，你的訪問者在第一眼看到時(shí)就會(huì)知道他們是在正確的網(wǎng)站上。接下來，你的訪客會(huì)注意到他們所登陸的頁面的內(nèi)容。一個(gè)好的登陸頁面體驗(yàn)可以產(chǎn)生線索，也可以失去他們。

創(chuàng)建一個(gè)相關(guān)的著陸頁對(duì)于留住你的網(wǎng)站訪客并最終促使他們轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。將你的關(guān)鍵詞整合到你的著陸頁上，將表明它有你的訪客正在尋找的答案。

也就是說，不要犯填充關(guān)鍵詞的常見錯(cuò)誤。谷歌的算法不喜歡被塞滿關(guān)鍵詞的內(nèi)容。把關(guān)鍵詞放在你的內(nèi)容中有意義的地方，而且不要過度。

最后，確保你的登陸頁面上有行動(dòng)呼吁。不要讓你的網(wǎng)站訪問者去尋找購買、捐贈(zèng)或注冊(cè)你的服務(wù)或產(chǎn)品的方法。確保行動(dòng)呼吁（CTA）直接放在你的著陸頁上，這樣你的訪問者就不會(huì)錯(cuò)過它們?？偠灾?，遵循谷歌廣告登陸頁面的最佳做法將有助于改善你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，以及提高轉(zhuǎn)化率。

5. 設(shè)置谷歌廣告轉(zhuǎn)換跟蹤

不幸的是，谷歌廣告并不是免費(fèi)的。你的廣告支出的價(jià)格完全取決于你的業(yè)務(wù)或行業(yè)。無論成本如何，擁有顯示你的廣告為你帶來積極投資回報(bào)率的數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。

為了收集這些數(shù)據(jù)，當(dāng)務(wù)之急是建立轉(zhuǎn)換跟蹤，特別是在你的行動(dòng)呼吁上。無論你的CTA是一個(gè)電話號(hào)碼，一個(gè)表格，購買一個(gè)產(chǎn)品，還是訂閱一份通訊，都有辦法設(shè)置跟蹤，以便你能確定線索來自哪里。

這些數(shù)據(jù)不僅會(huì)顯示你的谷歌廣告是否為你提供了積極的投資回報(bào)率，而且它們還可以幫助你確定是否是時(shí)候開始為你的廣告分配更多的資金，因?yàn)樗鼈兊某晒Α?/p>

為了更進(jìn)一步，你的谷歌廣告賬戶可以鏈接到你的谷歌分析賬戶。將谷歌廣告鏈接到谷歌分析，不僅可以讓你在更深層次上衡量轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，而且還可以看到谷歌廣告與其他網(wǎng)站流量來源的比較。

6. 收集數(shù)據(jù)后優(yōu)化你的谷歌廣告系列

現(xiàn)在你已經(jīng)設(shè)置了跟蹤并收集了數(shù)據(jù)，現(xiàn)在是時(shí)候確定什么是有效的，以及你可以對(duì)你的廣告系列做出什么調(diào)整來改善你的結(jié)果。

你的負(fù)面關(guān)鍵詞是否帶走了你沒有想到的訪客？你的關(guān)鍵詞是否將相關(guān)的訪問者拉到了你的登陸頁面？也許訪問者登陸你的網(wǎng)站后立即離開。你可以修改你的登陸頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容嗎？

人們可以對(duì)他們的網(wǎng)站和谷歌廣告廣告進(jìn)行無盡的改進(jìn)，以獲得預(yù)期的結(jié)果。在谷歌廣告方面，真的沒有 "完成 "這樣的事情，所以要確保你有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)或員工，不斷進(jìn)行調(diào)整和分析數(shù)據(jù)。

（來源：圖帕先生）

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