印度成為中國(guó)智能機(jī)必爭(zhēng)之地，需慎防印度本土品牌阻擊

據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為、聯(lián)想和小米的市場(chǎng)份額分別為19.2%、16.4%和15%。中國(guó)市場(chǎng)格局的穩(wěn)定，讓這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬們開(kāi)始將目光放到海外市場(chǎng)，其中印度市場(chǎng)是他們較為關(guān)注的。因?yàn)橛《仁袌?chǎng)還屬于發(fā)展中的市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿Υ?，?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理相對(duì)不嚴(yán)格。

印度市場(chǎng)的基本情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年印度人口已經(jīng)超過(guò)12億，是全球第二大人口大國(guó)，僅次于中國(guó)。按智能手機(jī)銷(xiāo)量計(jì)算，印度是全球第三大市場(chǎng)。如果按手機(jī)用戶(hù)數(shù)計(jì)算，印度是僅次于中國(guó)是全球第二大市場(chǎng)。

印度市場(chǎng)與中國(guó)類(lèi)似，智能手機(jī)都是以千元手機(jī)為主。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度印度市場(chǎng)銷(xiāo)售智能手機(jī)2160萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價(jià)格在200美元以?xún)?nèi)。

MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機(jī)品牌，其發(fā)展歷程與中國(guó)手機(jī)類(lèi)似，通過(guò)提供低價(jià)和高性?xún)r(jià)比的智能手機(jī)崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機(jī)品牌，去年第四季度，其占印度市場(chǎng)份額達(dá)到22%，超過(guò)三星的20%（據(jù)Canalys）。這個(gè)手機(jī)企業(yè)與中國(guó)還有些淵源。2012年，展訊投資1000萬(wàn)美元入股MICROMAX，并由此成為它的芯片供應(yīng)商。

中國(guó)手機(jī)進(jìn)軍印度市場(chǎng)

據(jù)經(jīng)濟(jì)研究和咨詢(xún)公司HIS Global Insight最近發(fā)表的報(bào)告指出，中國(guó)的制造業(yè)在2010年以1.955億美元的產(chǎn)值超過(guò)美國(guó)的1.952億美元，中國(guó)由此成為全球制造業(yè)第一大國(guó)，搶走美國(guó)自1895年以來(lái)保持的全球第一大制造國(guó)地位。

來(lái)自武漢國(guó)際光電子博覽會(huì)的數(shù)據(jù)指出，2013年中國(guó)生產(chǎn)了全球77%的手機(jī)，而TrendForce的數(shù)據(jù)也表示，2014年中國(guó)手機(jī)品牌占全球的市場(chǎng)份額達(dá)到40%，中國(guó)手機(jī)企業(yè)具備了走向世界的實(shí)力。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在過(guò)去數(shù)年中國(guó)從以中華酷聯(lián)領(lǐng)頭到去年以華為、聯(lián)想和小米領(lǐng)先，可以看出這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度。2014年，中國(guó)市場(chǎng)一直增長(zhǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，并且下滑幅度較大，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)銷(xiāo)量下滑幅度達(dá)到21.9%。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一的競(jìng)爭(zhēng)局面，在2014年喜多中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始興起進(jìn)軍海外市場(chǎng)的熱潮。

早在2011年華為就宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，隨著小米的強(qiáng)大，去年7月小米宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，到12月份銷(xiāo)量即超過(guò)100萬(wàn)部。眼看小米取得優(yōu)異的成績(jī)，老對(duì)手華為宣布將增加投資1000萬(wàn)美元鞏固印度市場(chǎng)。聯(lián)想并購(gòu)的MOTO在印度市場(chǎng)本身就擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，據(jù)聯(lián)想自己的說(shuō)法是MOTO在印度的市場(chǎng)份額排第四，此外OPPO、VIVO、一加、魅族、金立等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)或有意進(jìn)軍印度市場(chǎng)。

中國(guó)手機(jī)進(jìn)軍印度市場(chǎng)不容易

如上所述，印度市場(chǎng)雖然發(fā)展快速，處在從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的階段，發(fā)展?jié)摿薮螅沁@個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。

中國(guó)手機(jī)目前贏取市場(chǎng)的手段就是大打性?xún)r(jià)比這張牌，正是憑借這個(gè)招數(shù)中國(guó)手機(jī)得以在過(guò)去一年快速搶奪三星的市場(chǎng)份額，特別是在中國(guó)市場(chǎng)短短一年內(nèi)從三星手里搶走超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，而三星也在中國(guó)市場(chǎng)從份額第一跌到小米、華為和聯(lián)想之后。然而相比中國(guó)手機(jī)品牌，印度本地品牌的手機(jī)性?xún)r(jià)比更高。

面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的進(jìn)入，印度本地手機(jī)品牌積極應(yīng)對(duì)。本地第一大品牌MICROMAX最近發(fā)布的一款手機(jī)yureka，搭載了高通Snapdragon615芯片、2G內(nèi)存、16G存儲(chǔ)、500萬(wàn)前置攝像頭和1300萬(wàn)后置攝像頭，基本與小米4I相同，只是屏幕上有區(qū)別，yureka是720P的5.5寸屏幕，而小米4I是1080P的5寸屏，yureka只要約882元人民幣而小米4I售價(jià)1272元人民幣，前者比后者便宜了約30.7%，華為榮耀6plus在印度的售價(jià)高達(dá)2649元人民幣，MICROMAX相比中國(guó)手機(jī)品牌性?xún)r(jià)比實(shí)在高太多。

MICROMAX旗下YUREKA手機(jī)

隨著MICROMAX的快速發(fā)展，它也受到了資本的青睞，目前日本軟銀已經(jīng)表達(dá)了投資的意愿，其牽頭的財(cái)團(tuán)希望投資10億美元獲取20%的股份。面對(duì)這個(gè)強(qiáng)大的本地品牌，中國(guó)手機(jī)要在印度贏取市場(chǎng)份額不容易。

全球最強(qiáng)大的手機(jī)芯片企業(yè)高通善于玩平衡，喜歡扶持新生的手機(jī)品牌。小米的快速成長(zhǎng)離不開(kāi)早年高通將其最先進(jìn)的芯片優(yōu)先提供給它，去年高通轉(zhuǎn)而扶持OPPO和VIVO，就令到這兩個(gè)品牌快速成長(zhǎng)，獲得它們有史以來(lái)的最好銷(xiāo)量成績(jī)，OPPO成為中國(guó)移動(dòng)4G(TD-LTE)市場(chǎng)份額第一品牌，VIVO銷(xiāo)量達(dá)到3000萬(wàn)部。面對(duì)印度這個(gè)正在發(fā)展的市場(chǎng)，難保高通不扶持印度本地的品牌以與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。然而部分缺少專(zhuān)利的中國(guó)手機(jī)品牌卻離不開(kāi)高通，去年12月，愛(ài)立信在印度起訴小米專(zhuān)利侵權(quán)要求禁售小米手機(jī)，采用高通芯片的小米手機(jī)迅速獲得解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機(jī)卻一直被禁止銷(xiāo)售。

中國(guó)手機(jī)品牌走向世界是必然的趨勢(shì)，而印度作為全球第二大的手機(jī)市場(chǎng)，已成為中國(guó)手機(jī)品牌必爭(zhēng)之地。中國(guó)手機(jī)品牌要做好面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)并不是想象中那么容易獲得。