跨境周報｜亞馬遜Prime Day回歸，但用戶少了

深圳的跨境電商生態(tài)逐漸成型，超15萬賣家雄踞全球市場

深圳，這座科技之城，已經(jīng)孕育了超過15萬家跨境電商賣家，按照市場數(shù)據(jù)顯示，它們占據(jù)了阿里巴巴國際站、速賣通、Lazada、eBay等全球交易平臺中國賣家的半壁江山，同時在亞馬遜平臺上，每三名中國賣家中就有一名來自深圳。

商務(wù)部近期發(fā)布的2022年度跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)考核評估結(jié)果顯示，深圳在105個競爭者中獨占鰲頭，與上海、杭州、義烏等地一道獲評第一檔“成效明顯”。

如果你是一個跨境賣家，可以考慮深圳作為你的業(yè)務(wù)基地。深圳的成功同時也表明中國的電商平臺對全球市場的影響力在不斷增長。

TEMU持續(xù)價格戰(zhàn)，中小賣家處于生死存亡之際

拼多多旗下的跨境電商平臺Temu，其迅猛發(fā)展在海外市場造成了強(qiáng)大沖擊。短短不到一年的時間，Temu已在北美、巴西、澳洲及歐洲六國開通了12個站點，更計劃在6月22日登陸日本。

但在這股風(fēng)潮之下，許多中小賣家卻陷入了困境。有賣家透露，Temu已開始新一輪的壓價行動，以致于一些賣家已經(jīng)瀕臨關(guān)店的邊緣。

為了盡可能壓低價格，Temu制定了一系列的規(guī)則。

首先，Temu要求賣家的供貨價至少要比1688的同款商品價格低。這樣便堵死了部分個人賣家做“無貨源”中間商的路，提高了平臺的準(zhǔn)入門檻。

其次，Temu推出了價格賽馬機(jī)制，如果同一款商品有多個賣家報價，平臺只會選擇最低的那個。

此外，Temu還推出了動銷機(jī)制，14天沒有動態(tài)銷售或者30天銷量低于30件、銷售額低于90美金的滯銷產(chǎn)品，就會被要求降價或者退出供貨。評分低于4.2的，也會直接下架。

面對Temu嚴(yán)格的低價政策，很多勢單力薄的中小賣家都堅持不下去了，最終選擇了退出Temu。

對于跨境賣家來說，Temu的壓價策略可能會對你的利潤產(chǎn)生影響。這可能需要你優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高運營效率或者找到其他的產(chǎn)品線，來應(yīng)對壓力。對于尋求低成本入口的新賣家來說，這可能會是一個挑戰(zhàn)。

美國擬推法案，中國商品關(guān)稅豁免或被取消

美國兩黨議員聯(lián)手，計劃推動一項針對電商賣家的法案，目的在于取消從中國向美國發(fā)貨的關(guān)稅豁免。

此舉一旦通過，將對Shein和Temu等跨境電商平臺構(gòu)成沉重打擊。據(jù)美國現(xiàn)行法例，針對個人消費者的商品，若其價值在800美元或以下，這些中國進(jìn)口商品都可以獲得免稅豁免。

提案發(fā)起者，共和黨參議員Bill Cassidy表示，新法案將立即取消來自中國的此類貨物的關(guān)稅豁免，但目前該提案的支持度尚不明朗。

這可能意味著跨境賣家的產(chǎn)品成本將會增加，且可能需要尋找新的供應(yīng)鏈策略或者調(diào)整售價來應(yīng)對這個變化。在新的法規(guī)環(huán)境下，需要更加關(guān)注政策動向，提前做好應(yīng)對措施。

電商的五大未來趨勢，社交購物大有可為

eMarketer首席內(nèi)容官Zia Wigder近期就電子商務(wù)的五大前沿趨勢分享了她的見解。其中，她提到了零售、品牌、制造商的轉(zhuǎn)型以及了解新市場的重要性，同時她列舉了五個關(guān)鍵的趨勢：電子商務(wù)與零售之間的轉(zhuǎn)換增長、零售媒體的興起、社交購物的加速、人工智能與大型語言模型的崛起，以及創(chuàng)新市場的快速成長。值得注意的是，社交購物正在經(jīng)歷一次指數(shù)級的增長。

據(jù)Wigder稱，社交購物在每個國家的發(fā)展方式都不盡相同，而在2022年4月，時尚領(lǐng)域的購買量就占到了總購買量的53%。

對于跨境賣家來說，這意味著需要更多關(guān)注并利用社交購物的機(jī)會，適應(yīng)電商和零售的轉(zhuǎn)換增長，同時也要注重新的技術(shù)如人工智能和大型語言模型在電商領(lǐng)域的應(yīng)用。

亞馬遜Prime Day或?qū)⒂谙聜€月回歸，但用戶少了

據(jù)媒體報道，備受關(guān)注的亞馬遜Prime Day有望在下月登場。去年，亞馬遜于6月中旬揭曉了在7月12日和7月13日舉行Prime Day的決定。因此，有理由預(yù)期今年的Prime Day也可能會在7月中旬左右，可能是7月11日和7月12日這一時段。

據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)披露，去年P(guān)rime Day在全球范圍內(nèi)的銷售額創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，會員購買的商品數(shù)量超過了3億件。值得注意的是，在活動前后幾天，銷售流量通常會有所上升。

然而，消費者研究機(jī)構(gòu)CIRP近期發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示出一種讓人擔(dān)憂的趨勢：在過去的一年里，有23%的亞馬遜月付Prime會員選擇了取消訂閱，其中有41%的用戶使用時長不超過6個月。

該研究進(jìn)一步顯示，截至今年3月，亞馬遜的Prime會員總數(shù)已經(jīng)下降至1.67億人。在過去一年選擇取消Prime月付服務(wù)的會員中，35%的人的訂閱時長為10-12個月，占比最高；17%的人訂閱了7-9個月；22%的人訂閱了2-3個月；19%的人訂閱了4-6個月。此外，還有一小部分會員的訂閱時長超過了12個月或在2個月以內(nèi)。

這可能是一個利用Prime Day活動增加銷售的機(jī)會，但同時也需要關(guān)注會員流失的問題?？赡苄枰芯咳绾挝捅３諴rime會員，以保持長期的銷售收入。

（來源：跨境必知bineans）

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