OZON平臺(tái)針對(duì)搜索廣告功能進(jìn)行調(diào)整

近日OZON針對(duì)搜索廣告進(jìn)行了更新，有的賣家在后臺(tái)暫時(shí)看不到廣告功能的入口。實(shí)際上功能還在，只是平臺(tái)正在進(jìn)行調(diào)整，那么具體調(diào)整有哪些呢？

1、增加了搜索廣告的展示位置

一般來說，搜索廣告展示的區(qū)域主要是搜索結(jié)果頁面。而OZON的搜索廣告不僅可以競(jìng)爭(zhēng)搜索結(jié)果頁面的位置，還可以占據(jù)模板廣告位置，以及包括搜索、目錄、商品卡片上的推薦貨架以及其他訪問量最高的頁面。

OZON這么做的目的是為了提高搜索廣告的曝光能力。

2、整合模板廣告和搜索廣告

OZON正在整合廣告工具，將模板廣告和搜索廣告進(jìn)行調(diào)整。眾所周知，模板廣告類似自動(dòng)廣告，賣家只需要簡(jiǎn)單設(shè)置出價(jià)模式即可完成操作，而電商平臺(tái)的搜索廣告類似于手動(dòng)廣告，相對(duì)較為復(fù)雜，很多平臺(tái)還需要設(shè)置關(guān)鍵詞，需要設(shè)置出價(jià)，這對(duì)于很多新手賣家來說會(huì)比較困難。

那么OZON為了降低廣告的門檻，準(zhǔn)備將模板廣告和搜索廣告整合為一個(gè)工具，賣家不需要操心關(guān)鍵詞和出價(jià)，只需要為廣告添加商品，然后根據(jù)需要選擇對(duì)應(yīng)的出價(jià)付費(fèi)模式。目前，OZON提供的出價(jià)模式主要有3個(gè)，分別是：

（1）根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)：即CPM，按照曝光付費(fèi)。只要展現(xiàn)就需要支付廣告費(fèi)，適合有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。

（2）根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：即CPC，按照點(diǎn)擊付費(fèi)。只要買家點(diǎn)擊了廣告產(chǎn)品，賣家就需要支付廣告費(fèi)。

（3）根據(jù)訂單數(shù)量付費(fèi)：即CPS，按照有效成交訂單付費(fèi)。只有買家付款下單了，賣家才需要支付廣告費(fèi)。

這三種模式各有優(yōu)劣，第三種相對(duì)來說更省心，但是價(jià)格也是相對(duì)比較高的，這種情況下賣家需要考慮好自己的產(chǎn)品成本和最終利潤(rùn)情況。

那么以上就是OZON針對(duì)搜索廣告的調(diào)整。此外，OZON也提醒賣家：參與廣告投放的商品，建議添加視頻封面，有視頻封面的商品的點(diǎn)擊率比沒有的要高出2.9個(gè)百分點(diǎn)，訂單成交率更是高出8.6個(gè)百分點(diǎn)。所以建議各位賣家都去添加或者優(yōu)化商品的視頻封面。

（來源：跨境365）

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