Apple Watch首發(fā)銷量怎樣？來看這些數(shù)據(jù)

Apple Watch 上市也有一段時(shí)間了，我們終于也有機(jī)會(huì)去發(fā)現(xiàn)這款設(shè)備的初期影響了。不過蘋果這次沒有公布這款智能手表的首發(fā)銷量，缺少數(shù)據(jù)確實(shí)非常影響我們對(duì)這款設(shè)備在市場(chǎng)上的表現(xiàn)的了解，不過通過一些公共資源，比如 Google Trends 我們可以將 Apple Watch 的首發(fā)成績(jī)和iPhone以及iPad的進(jìn)行對(duì)比。我們不否認(rèn)谷歌搜索量并沒法準(zhǔn)確反映出Apple Watch的實(shí)際銷量，但至少我們可以有一個(gè)方向性的認(rèn)識(shí)。

如上圖就是谷歌上iPhone、iPad以及Apple Watch（或者iWatch）在三個(gè)星期的搜索量。和iPhone以及iPad的相比，顯然消費(fèi)者對(duì) Apple Watch 的興趣較低，而且在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后到產(chǎn)品正式上市期間，搜索量出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。在谷歌搜索中，同樣是在發(fā)布會(huì)前后的一段時(shí)間內(nèi)，Apple Watch 的搜索量比 iPhone 和 iPad 的 50% 還少，而在新品正式上市的前后一段時(shí)間內(nèi)，Apple Watch 的搜索量?jī)H為 iPhone 和 iPad 的 20-25%。

當(dāng)然上述數(shù)據(jù)也并不能說明 Apple Watch 的首發(fā)銷量就一定比 iPhone 以及 iPad 的低。這是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，蘋果產(chǎn)品的安裝基數(shù)也在不斷增加，忠誠蘋果用戶的人數(shù)也在增加。因此，Apple Watch的初期忠誠用戶與其他已經(jīng)推出的蘋果產(chǎn)品相比要更多。即便如此，這項(xiàng)數(shù)據(jù)還是證明了市場(chǎng)整體對(duì) Apple Watch 的興趣低于分析師的預(yù)期。在這里我們要指出的是，雖然谷歌搜索量并不一定非?？茖W(xué)，但是它的樣本數(shù)量和分析師調(diào)查的樣本數(shù)量相比更多。另外在某種程度上，上圖反映的趨勢(shì)與另外一張?bào)w現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)、平板和穿戴設(shè)備的興趣的圖表相似。

和 iPhone 以及 Apple Watch 相比，iPad在發(fā)布和上市期間的差別比較小。但是即便我們將 iPad 排除在外，我們也可以看到和 2007 年的 iPhone 相比，消費(fèi)者對(duì) Apple Watch 的興趣相對(duì)較低。

當(dāng)然因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)本身的限制性，所以它僅能體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)這款設(shè)備的初期興趣。Apple Watch 遇到的真正挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)造持續(xù)不斷的用戶互動(dòng)。調(diào)查顯示 1/3 的可穿戴設(shè)備用戶在頭 6 個(gè)月時(shí)間內(nèi)停止使用他們的設(shè)備，而約半數(shù)的人在 18 個(gè)月后則不再使用他們的設(shè)備。

這說明了消費(fèi)者并沒有發(fā)現(xiàn)購買穿戴設(shè)備的必要性，他們也沒有發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備為何值得他們?yōu)橹惶煲怀洹６鴱拈_發(fā)者的角度來說更是如此，要他們開發(fā)一款新的智能手表應(yīng)用，有何價(jià)值？一旦用戶“忘記”給他們的智能手表充電，那么就會(huì)越來越習(xí)慣沒有智能手表的情況，屆時(shí)真是無論如何都挽不回這些用戶了。