Threads用戶數(shù)破億，與Twitter的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

雨果跨境獲悉，Meta于7月5日悄然推出新興社媒平臺(tái)Threads，上線后的16小時(shí)，平臺(tái)用戶注冊(cè)數(shù)便已突破3千萬。截至7月10日，僅耗時(shí)5天時(shí)間，在官方還未大肆推出宣傳活動(dòng)的情況下，Threads注冊(cè)量已輕松破億。

這是什么概念呢？同為Meta旗下的社媒矩陣，2010年Instagram推出之際，該平臺(tái)耗時(shí)一周也才收獲到10萬注冊(cè)用戶數(shù)量。

目前，Threads在IOS與安卓應(yīng)用商店均可下載使用。

1、流量之戰(zhàn)，一觸即發(fā)

Threads作為一款對(duì)標(biāo)Twitter的社媒平臺(tái)，整體UI也與Twitter形似，用戶同樣可以發(fā)布更新、分享文案、圖像、視頻，并通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)與其他用戶的帖子內(nèi)容互動(dòng)。如果用戶原先擁有Instagram賬號(hào)，還可一鍵導(dǎo)入原有關(guān)注列表。

Threads的流量拉升度驚人，但相形之下，Twitter的平臺(tái)流量卻經(jīng)歷了震蕩式下滑。Cloudflare首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Prince于7月9日在 Twitter 上分享了一張數(shù)據(jù)截圖，顯示該平臺(tái)上的流量正在“淪陷”。

圖源 | Twitter

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Similarweb 指出，與前一周相比，在Threads推出的前兩天，Twitter的網(wǎng)絡(luò)流量便已下降了5%。該公司表示，Twitter 的網(wǎng)絡(luò)流量與 2022 年同期相比下降了 11%。

Threads仍有很大的發(fā)展空間，目前尚未在歐洲市場(chǎng)推出 。歐洲仍存在部分復(fù)雜的監(jiān)管問題需要解決。如果 Threads 能夠保留其用戶群，該平臺(tái)或許將會(huì)鞏固其作為 Twitter 真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位。2022年夏天，Twitter在一份季度收益報(bào)告中稱，可用于實(shí)際盈利變現(xiàn)的日活用戶數(shù)量接近 2.38 億。

Threads面世，也被外界戲稱為Elon Musk與Mark Zuckberg的流量之戰(zhàn)。

2、Threads是否會(huì)成為下一個(gè)社媒營(yíng)銷矩陣？

流量時(shí)代背景下，哪里有流量，哪里就有商機(jī)。隨著 Calvin Klein、Kith、Allbirds、SHEIN和優(yōu)衣庫(kù)等一系列國(guó)際知名品牌入駐Threads，許多跨境賣家也正在思考是否能將其打造為新的社媒營(yíng)銷矩陣。

以下為部分平臺(tái)答疑內(nèi)容，僅供參考。

· 如何注冊(cè)Threads？

-首先需要確保你已有一個(gè)Instagram賬戶，如果沒有，則需要先注冊(cè)。

-下載Threads后并登錄賬戶，即可進(jìn)行發(fā)帖。

· Threads現(xiàn)在有廣告位嗎？

營(yíng)銷人員目前還無法在Threads上購(gòu)買廣告位。然而，一位消息人士表示，Instagram 團(tuán)隊(duì)正在努力在不久的將來推出他們的品牌內(nèi)容工具。在此之前，建議營(yíng)銷人員使用話題標(biāo)簽或或在文案中等內(nèi)容位置明確標(biāo)注與其他品牌的付費(fèi)合作伙伴關(guān)系，以達(dá)到流量曝光增長(zhǎng)的目的。

值得注意的是，Instagram，在推出時(shí)也并未設(shè)置廣告位。而如今，廣告是 Instagram 主要的收入來源之一。

· 為什么 Threads 在歐盟不可用？

Threads 在 100 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)可用，但目前在歐盟尚不可用。這是由于擔(dān)心其數(shù)據(jù)隱私操作暫不符合歐盟的數(shù)字市場(chǎng)法案。

在《衛(wèi)報(bào)》的一篇報(bào)道中，牛津大學(xué)人工智能倫理研究所副教授 Carissa Veliz 表示：

“Meta 不僅沒有改變其商業(yè)模式，還將想做有針對(duì)性的廣告，本質(zhì)上是監(jiān)控廣告。為此，該公司正在努力收集盡可能多的數(shù)據(jù)，并試圖繼續(xù)沿著從一開始就采取的同一方向前進(jìn)。平臺(tái)收集的數(shù)據(jù)可能包括性取向、種族和族裔、生物識(shí)別數(shù)據(jù)、工會(huì)會(huì)員資格、懷孕狀況、政治、宗教信仰。所有這些數(shù)據(jù)都可能發(fā)送給第三方?！?/span>

目前，Threads尚無計(jì)劃在歐盟國(guó)家推出。然而，一位知情人士向彭博社 表示，Meta 正在等待有關(guān)《數(shù)字營(yíng)銷法案》的進(jìn)一步指導(dǎo)，看看是否有可能在后續(xù)階段在歐盟推出。

預(yù)計(jì)歐盟委員會(huì)將在 9 月份之前將提供更多細(xì)節(jié)。因此，Threads 在歐盟國(guó)家的推出日期尚未確定。

· Threads上的話題發(fā)帖有什么限制嗎？

-文本內(nèi)容不超過500個(gè)字符。

-視頻長(zhǎng)度不可超過5分鐘

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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