上市公司爭(zhēng)相涉足跨境電商，誰(shuí)能突圍紅海

國(guó)內(nèi)跨境電商的發(fā)展如火如荼。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)33.3%。

在強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力下，傳統(tǒng)企業(yè)也殺入其中。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，目前已有包括百圓褲業(yè)、森馬服飾、重慶百貨、海寧皮城等在內(nèi)的多家服裝、百貨上市公司宣布布局跨境電商。

但這片藍(lán)?；蛟S很快將成為一片紅海。一方面，電商巨頭阿里巴巴、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品早已高調(diào)入場(chǎng)，另一方面一大批新興跨境電商如洋碼頭、蜜淘全球購(gòu)等順勢(shì)涌入。前后夾擊下，“百圓褲業(yè)們”能突圍嗎?

跑步入場(chǎng)

5月6日，百圓褲業(yè)表示更名為“跨境通寶”，同時(shí)決定將公司的經(jīng)營(yíng)范圍在原有的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上貿(mào)易、電子產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)與銷售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)等。

若改名成功，“跨境通寶”將成為第一家聚焦跨境電商的A股上市公司。去年7月，百圓褲業(yè)首次進(jìn)軍跨境電商。當(dāng)時(shí)，百圓褲業(yè)斥資10億元收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)100%股權(quán)；隨后，在今年2月與5月，其分別投資1224萬(wàn)元與9000萬(wàn)元拿下深圳前海帕拓遜7.5%股權(quán)和通拓科技9%股權(quán)。百圓褲業(yè)相關(guān)人士告訴記者，公司投資的上述三家公司都是外貿(mào)型跨境電商，公司更名后服裝業(yè)務(wù)將和跨境業(yè)務(wù)雙向同時(shí)發(fā)展。

據(jù)了解，環(huán)球易購(gòu)旗下?lián)碛蟹b類平臺(tái)sammydress.com和3C電子產(chǎn)品類平臺(tái)everbuying.com等多個(gè)自建垂直B2C電商平臺(tái);而通拓科技則是通過(guò)eBay、亞馬遜等渠道將產(chǎn)品銷售到海外，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍包括游戲配件、電腦配件、家居、汽車配件、攝影器材等。

此前4月，森馬服飾以1.15億元人民幣認(rèn)購(gòu)韓國(guó)電商企業(yè)ISE17.67%股份，成為其第二大股東。對(duì)此，森馬服飾表示將與ISE合作在中國(guó)構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，聚焦時(shí)尚消費(fèi)品的跨境電商業(yè)務(wù)。

除了服裝行業(yè)上市公司，傳統(tǒng)百貨行業(yè)公司亦釋放了進(jìn)軍跨境電商的積極信號(hào)。

4月27日，新三板公司摩登百貨(430689)宣布與廣州市首批跨境電商試點(diǎn)企業(yè)卓志物流達(dá)成戰(zhàn)略合作，在摩登百貨崗頂?shù)觊_(kāi)設(shè)廣州首家百貨跨境電商“O2O”線下體驗(yàn)店；去年年底，海寧皮城宣布與韓國(guó)理智約合作構(gòu)建跨境電商平臺(tái)，在中國(guó)開(kāi)展韓國(guó)海外商品購(gòu)物合作。除此之外，廣州友誼、小商品城、重慶百貨、廣百股份等也在緊鑼密鼓地布局跨境電商?！澳壳拔覀兊臉I(yè)務(wù)部門(mén)正在研究細(xì)化相關(guān)方案，推進(jìn)時(shí)間可能會(huì)適當(dāng)延后。”廣州友誼董秘江國(guó)源對(duì)記者如是表示。

業(yè)績(jī)倒逼

《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，從2014年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，出口占比達(dá)到85.4%，進(jìn)口比例14.6%。

“跨境電商的火熱，程度上是政策紅利的推動(dòng)。包括現(xiàn)在自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)試點(diǎn)的設(shè)立，還有一系列專門(mén)針對(duì)跨境電商的監(jiān)管以及金融支付等服務(wù)配套政策。”電子商務(wù)行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)記者分析，他認(rèn)為目前中國(guó)跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品的需求高漲，未來(lái)幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比將提升。

主營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩是傳統(tǒng)企業(yè)涌入跨境電商的重要原因之一。記者發(fā)現(xiàn)，著急改名為“跨境通寶”的百圓褲業(yè)此前兩年處于凈利潤(rùn)下滑狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2012年至2013年百圓褲業(yè)凈利潤(rùn)分別下降23.78%和39.86%。

而得益于環(huán)球易購(gòu)2014年11月與12月報(bào)表貢獻(xiàn)，2014年百圓褲業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.42億元，增長(zhǎng)88.6%，凈利3345.1萬(wàn)元，增長(zhǎng)6.22%。去年，環(huán)球易購(gòu)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.16億元，同比增長(zhǎng)203.65%，凈利潤(rùn)為7727.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)156.34%。

百貨行業(yè)的頹勢(shì)亦開(kāi)始顯現(xiàn)。2014年，海寧皮城實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入24.39億元，同比下降16.81%；歸屬母公司凈利潤(rùn)9.34億元，同比下降10%；而廣州友誼則在去年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降18.94%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降14.96%。

從2014年1月到2015年3月，百貨歇業(yè)現(xiàn)象持續(xù)，北京、杭州、青島、天津等城市多家百貨門(mén)店關(guān)店。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月底，全國(guó)主要零售企業(yè)(百貨、超市)共關(guān)閉200多家門(mén)店。

夾縫中生存

這些企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)也都處在起步的階段。根據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在今年“五一”3天假期中，摩登百貨跨境電商線下體驗(yàn)店銷售額超過(guò)35萬(wàn)元，而公司同期整體銷售額則為5810萬(wàn)元，跨境電商的銷售額僅占整體銷售額的0.6%。

2014年，隨著國(guó)家政策推動(dòng)，天貓國(guó)際、亞馬遜等電商巨頭入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)跨境電商從此前游走在灰色地帶的“海淘”、“代購(gòu)”逐步進(jìn)入“正規(guī)軍”的主流市場(chǎng)。同時(shí)，一些創(chuàng)業(yè)跨境電商項(xiàng)目開(kāi)始獲得了風(fēng)投的青睞，紅杉資本、真格基金、晨興資本等均投資入場(chǎng)。

2014年年末，上線9個(gè)月的垂直母嬰電商蜜芽寶貝完成了C輪6000萬(wàn)美元的融資；同年12月，女性跨境購(gòu)物的移動(dòng)應(yīng)用“海蜜”完成1500萬(wàn)元天使投資；今年年初，洋碼頭宣布公司完成B輪1億美元融資……

“資金、物流搭建、消費(fèi)者信任度是跨境電商非常重要的因素，所以跨境電商前期需要大量資金，京東、天貓國(guó)際等從一開(kāi)始就具有非常大的優(yōu)勢(shì)?！卑阶稍僀EO張毅告訴記者。

梁振鵬則表示，電商巨頭在“流量”上的優(yōu)勢(shì)是一些新興跨境電商和傳統(tǒng)企業(yè)難以比擬的，傳統(tǒng)企業(yè)還相對(duì)缺乏電商基因。對(duì)此梁振鵬建議，新興跨境電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)采取與天貓國(guó)際、亞馬遜等電商巨頭合作的方式，通過(guò)它們的平臺(tái)來(lái)發(fā)展。

“我認(rèn)為一個(gè)有效的方法是從單個(gè)地區(qū)著手，集中幾個(gè)重點(diǎn)品類，采取O2O線上線下結(jié)合的形式。傳統(tǒng)企業(yè)在線下本身就存在一些優(yōu)勢(shì)。”張毅則如是認(rèn)為。今年4月2日，區(qū)域零售連鎖步步高旗下云猴網(wǎng)上線全球購(gòu)跨境移動(dòng)電商平臺(tái)，當(dāng)時(shí)其董事長(zhǎng)王填就表示，“經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)行，發(fā)現(xiàn)云猴O2O移動(dòng)端與跨境電商嫁接成為全新藍(lán)海。在B2C、C2C領(lǐng)域，淘寶等幾乎難以超越，但在移動(dòng)跨境電商領(lǐng)域，大家基本處在同一起跑線上”。