流量大殺器！Falabella.com關(guān)鍵詞攻略

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

如果說流量是電商的核心，那么關(guān)鍵詞就是SEO流量來源的重要基礎(chǔ)，也是賣家運營好店鋪的必修課之一。今天這篇文章我們將圍繞關(guān)鍵詞這一維度，與大家分享平臺關(guān)鍵詞的使用邏輯、查找方法，助力大家提升曝光和轉(zhuǎn)化。

一.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在哪些位置？

在f.com,關(guān)鍵詞發(fā)生作用時主要集中在三個地方：產(chǎn)品標(biāo)題，產(chǎn)品亮點&描述和站內(nèi)廣告處。

①產(chǎn)品標(biāo)題

產(chǎn)品標(biāo)題一般遵循以下公式：產(chǎn)品+品牌+規(guī)格型號參數(shù)+顏色，一般從左到右關(guān)鍵詞字段優(yōu)先度依次遞減。各部分字段必須以空格分開，方便關(guān)鍵詞識別抓取。而且語言必須為西語。以手表為例：

產(chǎn)品標(biāo)題是鏈接后綴的重要組成，是平臺系統(tǒng)及瀏覽器抓取優(yōu)先度最高的字段之一，故賣家在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的優(yōu)先度最高。

②產(chǎn)品規(guī)格&描述

產(chǎn)品規(guī)格用于列舉產(chǎn)品的3~15個特征，包括細(xì)節(jié)材質(zhì)、顏色、尺寸、續(xù)航等（每種產(chǎn)品的亮點可寫范圍不同），一個特征對應(yīng)一個熱門或長尾關(guān)鍵詞，且只有填寫了的特征會在前臺顯示。因此盡管產(chǎn)品規(guī)格優(yōu)先度不如產(chǎn)品名稱，但仍要盡量寫全:

產(chǎn)品描述由于沒有明確字?jǐn)?shù)和內(nèi)容限制（侵權(quán)、違規(guī)內(nèi)容除外），所以關(guān)鍵詞的選擇較為靈活。在之前的文章中，我們分享了用ChatGPT優(yōu)化產(chǎn)品SEO的教程 ，賣家們可參照此教程添加或優(yōu)化產(chǎn)品描述中的關(guān)鍵詞，但務(wù)必要注意以下技巧：

? 強有用性：描述好處的關(guān)鍵詞比單單地列出功能的關(guān)鍵詞更有幫助。如：該手機鏡頭采用蔡司鍍膜與定制的濾色片，可有效減少鏡頭模組的反射率，（功能）讓你在黑暗中也能拍出完美照片。（好處）

? 強相關(guān)性：關(guān)鍵詞需要與產(chǎn)品強相關(guān)，方便用戶了解產(chǎn)品詳細(xì)信息、成分、如何使用和常見問題答疑等。

③站內(nèi)廣告(Mabaya)

平臺站內(nèi)廣告Mabaya支持自動/手動添加關(guān)鍵詞，來提升算法推廣的效率。由于經(jīng)由Mabaya推廣的產(chǎn)品會出現(xiàn)在f.com的品類頁面（category page）、搜索頁面（search page）和推薦頁（suggestion）上，因此Mabaya關(guān)鍵詞應(yīng)重點圍繞關(guān)于產(chǎn)品的分類，特征，型號等設(shè)置。

二.多少個關(guān)鍵詞更合適？

鎖定了關(guān)鍵詞的位置后，在各位置設(shè)置多少個關(guān)鍵詞才合適?

? 產(chǎn)品標(biāo)題位置由于字?jǐn)?shù)存在限制，因此需要按照標(biāo)題格式和熱門程度來選擇關(guān)鍵詞，注重精準(zhǔn)度而非數(shù)量；

? 產(chǎn)品規(guī)格和描述處的關(guān)鍵詞，則應(yīng)求全而不貪多。

? 產(chǎn)品規(guī)格，填寫的參數(shù)越完整，顯示的信息越多，包含的關(guān)鍵詞數(shù)量就越多；而對于產(chǎn)品描述部分，關(guān)鍵詞數(shù)量無限制，但應(yīng)盡量填寫標(biāo)題及產(chǎn)品規(guī)格處沒有體現(xiàn)出來的補充信息（如產(chǎn)品的性能、操作、最新工藝等關(guān)鍵詞）。

某手機產(chǎn)品描述示例

? 針對Mabaya的關(guān)鍵詞數(shù)量，原則上越多效果越好。添加一長串的長尾關(guān)鍵詞有助于定位更加精細(xì)的顧客畫像，從而獲得更好的曝光和轉(zhuǎn)化。

目前Mabaya支持自動關(guān)鍵字選項，可以一鍵為賣家定位熱門關(guān)鍵字，同時定位與產(chǎn)品相關(guān)的長尾搜索詞，其數(shù)量可能高達(dá)數(shù)百個。手動關(guān)鍵詞選項同樣支持推薦數(shù)百個熱門關(guān)鍵詞，賣家可以將推薦的關(guān)鍵詞與自己的關(guān)鍵詞庫相結(jié)合，達(dá)到半自動半手動的效果。

但并非所有關(guān)鍵字都能帶來轉(zhuǎn)化，因此建議賣家一方面在設(shè)置產(chǎn)品名稱時應(yīng)盡量精確表述，方便Mabaya為賣家精確定位關(guān)鍵詞；另一方面需要在實戰(zhàn)中摸索，探索最適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

三.平臺熱門關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞如此重要，那么如何獲取f.com上的熱門關(guān)鍵詞？

答案其實很簡單，訪問falabella.com-點擊menu按鈕-選擇產(chǎn)品大類，就能查看該品類下產(chǎn)品在f.com的最熱門關(guān)鍵詞：品類。每個站點、每個品類都可以用這一方法來獲取第一梯隊的熱門、基礎(chǔ)關(guān)鍵詞。

圖片內(nèi)的分類集合了當(dāng)下的最熱詞

另外，不同站點由于文化差異，存在同義異形的關(guān)鍵詞情況。如耳機的西語翻譯有Audífonos和Auriculares，但智利人一般用Audífonos，所以在智利站點要用Audífonos作為首要關(guān)鍵詞。利用Google Trends的關(guān)鍵詞對比的方法，可以有效地篩選出同義異形的關(guān)鍵詞的熱度：

在智利，Audífonos要比Auriculare的熱度高不少，圖源：trends.google.com

此外，涉及品牌的關(guān)鍵詞要慎用，尤其不能在產(chǎn)品標(biāo)題及描述中出現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，避免侵權(quán)發(fā)生。

最后，除了以上途徑，還可以通過Google Trends、SEMrush、KWFinder等三方工具來鎖定站外SEO關(guān)鍵詞，為平臺站內(nèi)引流。

運營事無巨細(xì)，細(xì)節(jié)決定成敗。趕快優(yōu)化你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，一起備戰(zhàn)2023下半年吧！

（編輯：江同）

（來源：Falabella）

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