為了打假，絲芙蘭干脆自己入駐了京東

5月13日，全球化妝品零售業(yè)巨頭絲芙蘭（Sephora）宣布與京東達(dá)成合作，成為京東平臺(tái)上規(guī)模最大的美妝旗艦店，這也是絲芙蘭在全球范圍內(nèi)第一次與綜合類電商平臺(tái)合作。

這一聯(lián)手被看做是雙方為打擊假貨的舉措。據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道，中國(guó)化妝品市場(chǎng)中約有20%并非正品。

在其京東旗艦店里，絲芙蘭將銷售旗下?lián)碛?00%品牌授權(quán)的70多個(gè)國(guó)際美妝品牌、超過1200件美妝產(chǎn)品。這些商品都將采用京東自有物流配送，且支持貨到付款。開業(yè)期間，旗艦店還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了禮品。

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的美妝零售商，絲芙蘭的入駐一下子為京東帶來了眾多一線大牌，包括嬌蘭（Guerlain）、紀(jì)梵希（Givenchy）、玫珂菲（Make Up For Ever）、貝玲妃（Benefit）、芬迪（Fendi）和歐萊雅旗下的科萊麗（Clarisonic）等。

“通過雙方的合作，京東美妝的品牌數(shù)量及質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)?！本〇|商城CEO沈皓瑜表示。

美妝業(yè)務(wù)是京東2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。去年該業(yè)務(wù)的交易額凈增長(zhǎng)達(dá)100%。今年2月，京東發(fā)布的《中國(guó)女性美妝網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)分析白皮書》顯示，79%的受訪者會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買美妝產(chǎn)品，其中45%消費(fèi)者選擇綜合類電商平臺(tái)，占比最大。

對(duì)于美妝電商，所售是否為正品始終是消費(fèi)者最關(guān)心的問題。除了加大與品牌商的直供合作，京東還聲稱在資質(zhì)審查、進(jìn)貨渠道、抽檢監(jiān)督等方面對(duì)賣家進(jìn)行管理，同時(shí)聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)公司共同推出了“美妝正品險(xiǎn)”，給予消費(fèi)者“一賠三，最高賠付2萬元”的保障承諾。

對(duì)于絲芙蘭來說，看中京東平臺(tái)也有物流上的原因。在雙方的合作模式中，絲芙蘭主要負(fù)責(zé)倉(cāng)儲(chǔ)和售后服務(wù)，物流配送和貨到付款服務(wù)則由京東操心。如果它把貨品存儲(chǔ)在京東的倉(cāng)庫(kù)里，則能夠在當(dāng)天內(nèi)送達(dá)全國(guó)130個(gè)區(qū)縣。不過目前除了在上海，絲芙蘭仍會(huì)自己運(yùn)營(yíng)庫(kù)存。

“電商平臺(tái)在中國(guó)正成長(zhǎng)為一個(gè)極具增長(zhǎng)潛力的新興美妝銷售渠道，進(jìn)駐京東能幫助絲芙蘭加速在美妝網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展?！苯z芙蘭亞洲區(qū)總裁Anne Veronique Bruel表示，“同時(shí)，絲芙蘭還將與京東攜手打造線上購(gòu)物、線下體驗(yàn)的O2O模式，充分發(fā)揮絲芙蘭既有網(wǎng)店又有實(shí)體店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”

就在數(shù)年前，絲芙蘭對(duì)于在中國(guó)發(fā)展線上業(yè)務(wù)仍然是不感興趣的。這家銷售迪奧（Dior）、嬌蘭和紀(jì)梵希等高端品牌的零售商觀察后認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者多被折扣吸引，對(duì)于品牌和質(zhì)量的考慮則是排在其后，與它自身的定位不太符合。

阿里巴巴、京東和聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)的崛起，以及中國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假的打擊力度，讓它開始重視并嘗試這一渠道。

未來，在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?74家門店的絲芙蘭將不斷推出專屬京東旗艦店的產(chǎn)品及套裝，還會(huì)在這一平臺(tái)上進(jìn)行新品首發(fā)或提前上市。