亞馬遜取消輕小商品計(jì)劃？運(yùn)費(fèi)上漲倒計(jì)時(shí)

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

取消輕小商品計(jì)劃，老賣家何去何從？

就在幾周之前亞馬遜發(fā)出通知，7月17日之后輕小商品計(jì)劃將停止接受新的商品注冊(cè)，8月29日關(guān)閉美國的輕小商品計(jì)劃，輕小計(jì)劃停止新品注冊(cè)，低價(jià)商品進(jìn)入運(yùn)費(fèi)增漲倒計(jì)時(shí)階段。

可能很多的亞馬遜賣家會(huì)看到這樣的公告：多年來，亞馬遜物流小件和輕件計(jì)劃為賣家提供了一種選擇，將低價(jià)、小件和輕件產(chǎn)品注冊(cè)到該計(jì)劃中，以獲得較低的FBA費(fèi)率，因?yàn)樵撚?jì)劃提供的運(yùn)輸速度較標(biāo)準(zhǔn)亞馬遜物流慢。在過去幾年中，我們學(xué)到了很多東西，包括這些較低的費(fèi)用如何幫助賣家，為客戶提供更多低價(jià)選擇，以及客戶對(duì)我們?cè)谒俣确矫娴某掷m(xù)改進(jìn)有多么重視。因此，我們決定終止美國FBA輕小商品計(jì)劃，并降低所有低價(jià)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率。

之前很多賣家都會(huì)通過輕小計(jì)劃來薅羊毛，先低價(jià)注冊(cè)輕小計(jì)劃，減少運(yùn)費(fèi)成本，之后再漲價(jià)。如今看來是行不通了，亞馬遜這一波明顯是希望低價(jià)賣家去做10美元以下的產(chǎn)品，自動(dòng)得到運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠，這一計(jì)劃的取消，給很多的客單價(jià)低的老賣家?guī)砹私?jīng)濟(jì)壓力。

輕小商品計(jì)劃取消，意味著很多客單價(jià)賣家利潤進(jìn)一步被壓縮了，本來產(chǎn)品利潤就低。如果價(jià)格低于10美金，這種變動(dòng)需要為每件商品支付的費(fèi)用要比輕小商品計(jì)劃多出0.3美金，但可享受更快的亞馬遜物流配送速度。而對(duì)于出售價(jià)格在10美金-12美金的產(chǎn)品，要么降價(jià)來獲取物流上的優(yōu)惠，要么就是保持原價(jià)來支撐更高的物流配送費(fèi)。

這項(xiàng)變更在賣家間引起軒然大波，這次費(fèi)率調(diào)整波及到服裝、鞋子、裝飾品等很多類目，而賣家們想要減輕在運(yùn)費(fèi)上的成本，就不得不減少在包裝等方面的支出，如果在優(yōu)化包裝之后還無法回本，很多的賣家可能會(huì)選擇放棄低價(jià)位的產(chǎn)品開發(fā)。

針對(duì)Temu搶市場(chǎng)份額？低價(jià)商品市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)

也許亞馬遜這番舉措，是因?yàn)榻┠闠emu的逐步興起，Temu主打走低價(jià)產(chǎn)品，薄利多銷的風(fēng)格。我們打開Temu首頁，滿屏都是10美金以下或者接近10美金的熱銷爆款。亞馬遜平臺(tái)內(nèi)10~12美金這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品是比較多的。一旦改變了輕小計(jì)劃的范圍，預(yù)計(jì)就會(huì)有大量產(chǎn)品會(huì)殺到10美元以下享受優(yōu)惠物流費(fèi)率，這樣亞馬遜就能有更多低價(jià)商品，維持著低價(jià)用戶，不會(huì)都流失到Temu。

今年來Temu的攻勢(shì)十分猛烈，超低價(jià)對(duì)亞馬遜平臺(tái)上低價(jià)產(chǎn)品的銷售沖擊明顯。然而輕小計(jì)劃的特點(diǎn)是FBA配送費(fèi)用更低，但時(shí)效比普通FBA慢，相對(duì)而言亞馬遜就沒有那么大的競(jìng)爭(zhēng)力。而現(xiàn)在亞馬遜取消輕小計(jì)劃，就是要在配送上提速，和普通FBA產(chǎn)品的時(shí)效一致，在和Temu競(jìng)爭(zhēng)時(shí)優(yōu)勢(shì)就突出了。

一般來說，參加輕小商品計(jì)劃的產(chǎn)品物流時(shí)效在3天左右，Temu從國內(nèi)派送，時(shí)效約在10天前后。亞馬遜此次調(diào)整后，在與Temu較量時(shí)不僅有了更高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)效也升級(jí)到FBA配送速度，從而更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

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（編輯：江同）

（來源：普利跨境）

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