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2023-08-09 09:13
本文經(jīng)授權轉載自：跨境出口情報局
TikTok正在對其在歐洲的廣告產(chǎn)品進行重大調(diào)整，以確保其符合歐盟法規(guī)。
該平臺計劃大幅減少定向廣告能力，而違反其規(guī)則的廣告將在全球范圍內(nèi)被禁止。根據(jù)《數(shù)字服務法》（Digital Services Act）規(guī)定，該平臺還將為用戶提供額外的舉報功能，并讓視頻創(chuàng)作者更清楚地了解其內(nèi)容審核決策機制。
對于商業(yè)營銷人員來說，了解TikTok的最新政策比以往任何時候都更加重要，因為所投放的廣告一旦在全球范圍內(nèi)被禁止將是災難性的，不僅覆蓋范圍和轉化率會直線下降，投資回報率也會應勢下跌，還可能導致聲譽受損。定向廣告的變化也可能對覆蓋范圍產(chǎn)生負面影響，從而讓投放者考慮是否應該更換平臺進行廣告運營。
TikTok宣布對其平臺進行幾項更改，這將影響歐盟的用戶體驗，其中包括：
·額外舉報——歐盟國家的TikTok用戶現(xiàn)在可以舉報他們認為非法的廣告。該平臺正在推出新功能來簡化這一流程，包括引入仇恨言論、騷擾用戶和金融犯罪等投訴類別。
·全球禁令——如果用戶發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容違反TikTok的社區(qū)準則，該內(nèi)容將從該平臺全球范圍內(nèi)的站點被刪除。未違反準則但確實違反相應國家法律的內(nèi)容將僅在該國家/地區(qū)被刪除。
·禁止投放針對青少年的定向廣告——歐洲13至17歲的青少年現(xiàn)在將不再看到基于他們活動的個性化廣告。
·關閉個性化內(nèi)容推薦選項——當歐盟用戶關閉個性化時，為你推薦（For You）和直播（LIVE）信息流界面將顯示來自現(xiàn)場和世界各地的熱門視頻，而非基于個人興趣的視頻內(nèi)容。同樣，當使用非個性化搜索時，他們會看到由其所在地區(qū)的熱門內(nèi)容和首選平臺語言組成的搜索結果。
·更高透明度——TikTok計劃與創(chuàng)作者共享有關其內(nèi)容審核決策的更多細節(jié)，包括人工智能是否參與審核決策等。
TikTok通過其博客上的公告確認了上述更新內(nèi)容，一位官方發(fā)言人表示：
“歐盟通過《數(shù)字服務法案》(DSA)為平臺監(jiān)管制定了明確的愿景。繼7月份更新我們的研究接口（Rearch API）和Commercial Content（商業(yè)內(nèi)容庫）之后，我們將提供更多有關為滿足當前要求而正在開展的工作信息。8月28日截止日期之前，我們將履行該法案規(guī)定的義務。TikTok的使命是激發(fā)用戶們的創(chuàng)造力并為人們帶來歡樂。確保歐洲社區(qū)的安全、隱私和保障對于實現(xiàn)這一目標也至關重要。我們不僅將繼續(xù)履行監(jiān)管義務，還將努力通過創(chuàng)新解決方案并與我們的行業(yè)合作伙伴、監(jiān)管機構、立法者和民間性的社會合作制定新的平臺新標準?！?/span>
封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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