芭比對(duì)巴寶莉（Burberry）的品牌保護(hù)重要性

圖片來(lái)源：跨境白武士 James

格蕾塔·格爾維格執(zhí)導(dǎo)的電影《芭比》上映兩周，已成為歷史上女性導(dǎo)演首個(gè)周末票房最高的電影。然而，在幕后，美泰爾（Mattel）公司，即芭比品牌的所有者，與英國(guó)時(shí)尚品牌巴寶莉（Burberry）之間正在醞釀一場(chǎng)商標(biāo)糾紛。

巴寶莉成功地在2022年4月在英國(guó)注冊(cè)了其“BRBY”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)芭比的拍攝正在英格蘭進(jìn)行中。但是當(dāng)巴寶莉最近試圖在美國(guó)注冊(cè)同樣的“BRBY”商標(biāo)時(shí)，美泰爾提出了反對(duì)意見(jiàn)。

圖片來(lái)源：IPO

（BRBY英國(guó)商標(biāo)）

圖片來(lái)源：USPTO

（BRBY美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)被異議）

美泰爾基于所謂的“芭比”和“BRBY”之間在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的相似性，反對(duì)該注冊(cè)。他們的立場(chǎng)是，由于擬議中的注冊(cè)將涵蓋巴寶莉在美國(guó)商標(biāo)類別18和25下列出的商品，其中包括“皮革制品”和“服裝、鞋類、帽子”（分別）。美泰爾認(rèn)為，由于這與其芭比品牌產(chǎn)品直接重疊，混淆的可能性更大。

由于英國(guó)商標(biāo)已在去年成功注冊(cè)，該糾紛在美國(guó)的時(shí)機(jī)引發(fā)了有關(guān)其合法性的猜測(cè) - 這可能是一種營(yíng)銷策略嗎？

由于法律爭(zhēng)議引起的額外媒體關(guān)注，正像過(guò)去為許多品牌和個(gè)人所做的那樣，正在放大芭比的曝光度。但是美泰爾可能正在尋求利用芭比的品牌存在，在電影發(fā)布后的高潮中，將其影響擴(kuò)展到傳統(tǒng)上與其相關(guān)聯(lián)的行業(yè)之外。

自從1959年在美國(guó)國(guó)際玩具博覽會(huì)上推出玩具娃娃以來(lái)，芭比一直與玩具行業(yè)有關(guān)。雖然芭比品牌產(chǎn)品已經(jīng)流通了一段時(shí)間，但現(xiàn)在芭比的商標(biāo)不僅出現(xiàn)在市場(chǎng)上零售的服裝上，還出現(xiàn)在發(fā)飾、餐具、軟裝飾品和滑輪溜冰鞋上，等等。

在其品牌影響超越玩具市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)行資產(chǎn)商業(yè)化，對(duì)于美泰爾和芭比可能是一種有效的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。據(jù)報(bào)道，美泰爾在2023年第一季度的凈產(chǎn)品銷售額下降了21%。芭比品牌在世界范圍內(nèi)的各大街道和在線零售商中的普及程度表明，到第三季度末，美泰爾不應(yīng)該處于那種境地。

即使像一些評(píng)論員所建議的那樣，美泰爾對(duì)“BRBY”商標(biāo)的反對(duì)是否是一種營(yíng)銷策略，保護(hù)品牌并監(jiān)控和反對(duì)類似的商標(biāo)注冊(cè)將對(duì)美泰爾的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要。在世界各地的品牌都將努力分得芭比品牌的一份蛋糕時(shí)，采取保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的步驟絕對(duì)是件好事。

（來(lái)源：跨境白武士James）

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