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2015-05-20 09:01
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阿里巴巴(Alibaba)推出了旨在打擊假貨的技術(shù)。目前該公司正因旗下網(wǎng)站上假貨泛濫而受到越來越大的壓力。
這家中國(guó)電商集團(tuán)推出了類似二維碼（構(gòu)成一個(gè)正方形的條碼，能夠被智能手機(jī)掃描和讀?。┑男路?hào)，如果阿里巴巴的線上賣家提出要求的話，這種難以被復(fù)制的符號(hào)將成為商品標(biāo)簽的一部分，以確保商品為正品。
這一宣布是為了說服奢侈品牌加入阿里巴巴的線上市場(chǎng)——?dú)W萊雅(L’Oréal)和巧克力生產(chǎn)商費(fèi)列羅(Ferrero Rocher)已經(jīng)在使用這一技術(shù)，而眼下這家世界第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（以市值計(jì)）正因其平臺(tái)上的商家被指售賣假貨面臨麻煩。
最新的一起挫折是，總部位于巴黎、旗下?lián)碛泄篷Y(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌的開云集團(tuán)(Kering)在紐約起訴阿里巴巴，聲稱這家總部位于杭州的企業(yè)共謀參與了其網(wǎng)站上的假貨銷售。阿里巴巴稱指控“并無任何依據(jù)”，“是無用的”，表示將抗辯。
近月來針對(duì)假貨的擔(dān)憂日益增加，阿里巴巴的股價(jià)從去年11月中旬每股119美元的最高點(diǎn)，跌至5月5日的79美元，創(chuàng)下去年9月募資規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的首次公開發(fā)行(IPO)以來的最低紀(jì)錄。
5月7日，阿里巴巴任命了新的首席執(zhí)行官，此舉推動(dòng)股價(jià)收復(fù)部分失地。
今年1月，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批評(píng)阿里巴巴的電商網(wǎng)站上充斥著假貨，這驚嚇了投資者，在一定程度上導(dǎo)致阿里巴巴股票當(dāng)月遭到拋售。
針對(duì)假貨的擔(dān)憂也讓阿里巴巴損失了一些商業(yè)機(jī)會(huì)。本月，法國(guó)奢侈品企業(yè)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)旗下的國(guó)際美妝零售商絲芙蘭(Sephora)選擇在阿里巴巴的對(duì)手京東商城(JD.com)上開設(shè)首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。
此類國(guó)際奢侈品牌正是阿里巴巴“Blue Stars”新平臺(tái)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。該平臺(tái)旨在幫助商家進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、追蹤銷售、以及打擊假貨，以色列初創(chuàng)企業(yè)視覺碼(Visualead)開發(fā)的二維碼技術(shù)將被應(yīng)用于這個(gè)平臺(tái)。
阿里巴巴1月斥資500萬至1000萬美元入股視覺碼。兩家公司均表示，該技術(shù)眼下免費(fèi)向賣家提供。
