中國電器努力拓展俄羅斯市場

俄羅斯首屆中國電子電器品牌專場展覽會5月15日在莫斯科河畔的國際展覽中心落下帷幕。在為期4天的展覽期間，海爾、海信、浪潮、長虹等中國知名品牌大放異彩，吸引了超過兩萬名來自40多個國家和地區(qū)的觀展商。俄羅斯消費者還評選出最喜愛的“中國十大明星產(chǎn)品”?！爸袊放朴眠^硬的實力證明了自己的獨特魅力。”莫斯科國際展覽中心高級經(jīng)理庫津娜對本報記者表示。

中國制造不僅具有價格優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量也毫不遜色

在展會舉辦期間，根據(jù)現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)投票，經(jīng)過激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產(chǎn)品榮獲最受俄羅斯消費者喜愛的“中國十大明星產(chǎn)品”稱號。在閉幕式的頒獎儀式上，當(dāng)主辦方宣布獲獎品牌時，臺下報以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國品牌的到來為俄電器市場增添了一抹亮色，獲獎產(chǎn)品實至名歸。

前來觀展的國際連鎖超市麥德龍俄羅斯分公司采購部負(fù)責(zé)人拉夫蓮?fù)型薷嬖V本報記者，中國品牌近年來成長迅猛，已從低端制造向高端智能產(chǎn)品邁進。作為公司采購人員，她非常青睞中國的彩電品牌?！爸袊圃觳粌H具有價格優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量也毫不遜色于歐洲品牌”。俄羅斯觀眾亞歷山大興奮地表示，本屆展覽會讓他一掃過去對中國電器的一些偏見。

在俄羅斯，中國電子產(chǎn)品往往依靠走低價路線吸引消費者，忽視了品牌形象的打造和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，因此在俄羅斯所占市場份額較低。本次展會的策劃兼主辦方、中國電子貿(mào)促會常務(wù)副會長兼秘書長龔曉峰對本報記者表示：“品牌和品質(zhì)是中國從電子制造大國邁向電子制造強國的兩條生命線。中國品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路。”從此次獲獎產(chǎn)品的種類來看，中國電子產(chǎn)品可謂全面開花，很受俄羅斯消費者青睞?！爸袊竺餍钱a(chǎn)品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個種類。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民告訴本報記者，目前中國彩電企業(yè)正積極應(yīng)用新技術(shù)、不斷加速技術(shù)升級，已走在了全球最前沿。未來，中國彩電企業(yè)將向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，向高附加值產(chǎn)品邁進。

俄羅斯每年進口彩電1000萬臺，中國產(chǎn)品市場前景廣闊

作為俄羅斯最大的貿(mào)易伙伴之一，中國與俄羅斯在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上具有很強的互補性。俄羅斯對高技術(shù)類產(chǎn)品需求旺盛，80%以上電子產(chǎn)品依靠進口，其中彩電每年需要進口1000萬臺，這為中國電子產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。

俄羅斯對外貿(mào)易和國際經(jīng)濟關(guān)系發(fā)展理事會理事丘克夫告訴本報記者，俄羅斯非常歡迎中國品牌進入俄市場，期待兩國的電子產(chǎn)業(yè)能夠在交流中碰撞出火花，激發(fā)彼此創(chuàng)新動力。

閉幕式上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會還與中國骨干彩電企業(yè)共同發(fā)布了《服務(wù)俄羅斯市場宣言》。宣言稱：“中國彩電產(chǎn)業(yè)將致力于為俄羅斯客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，加強與俄羅斯相關(guān)企業(yè)的技術(shù)交流和合作，與俄羅斯伙伴共同創(chuàng)造繁榮的俄羅斯彩電市場?！?

目前，我國多家知名彩電企業(yè)已在海外建廠，但在俄羅斯目前只發(fā)展到銷售層面，且數(shù)量不大，尚未邁入建立研發(fā)中心和分公司階段。

“共同創(chuàng)造繁榮的市場不僅是彩電企業(yè)的愿望，更是中俄兩國電子信息產(chǎn)業(yè)的期待。我們將再加把勁，為實現(xiàn)中俄雙邊貿(mào)易額達到1000億美元的目標(biāo)添磚加瓦”，龔曉峰說。

在俄羅斯打開市場，中國電子產(chǎn)品還有很長的路要走

中國國際貿(mào)易促進會駐俄羅斯代表處首席代表徐金利告訴本報記者，此次舉辦首屆中國電子電器品牌專場展覽會，已不是搶占優(yōu)勢展位問題，而是中國品牌唱獨角戲，這說明俄羅斯市場已認(rèn)可了中國企業(yè)實力和品牌競爭力。而持續(xù)4天的展覽，更是讓眾多俄羅斯消費者消除了過去對中國制造品質(zhì)不高的成見。“這也說明，花些成本宣傳和推銷自己非常必要”，徐金利說。

讓消費者“零距離”接觸商品，比任何廣告都真實可信。俄羅斯消費者評選出的“中國十大明星產(chǎn)品”中，創(chuàng)維公司背光電視、TCL的量子點電視、長虹智能電視、海信側(cè)光液晶電視等榜上有名，部分原因就是展會上電視的顯示效果最為直觀，質(zhì)量高低一看便知。

龔曉峰認(rèn)為，此次展覽的成功，主要得益于“優(yōu)中選優(yōu)”策略，即選擇最佳公司的最佳產(chǎn)品。當(dāng)然，要在俄羅斯打開市場，中國電子產(chǎn)品還有很長的路要走。中國家電產(chǎn)品尚未大規(guī)模進入俄羅斯市場，中國彩電品牌僅占市場份額的7%到8%，遠遠低于韓國和歐美品牌。俄羅斯市場上的空調(diào)、抽油煙機等電器產(chǎn)品，中國品牌的份額也非常低。一位名叫阿拉的當(dāng)?shù)叵M者坦言，她家的很多電器雖然是中國制造，但一個名字也叫不出來?！斑@說明，在產(chǎn)品的廣告語言上，我們也要做足功課，”龔曉峰深有感觸地說。