【Meta】8月資訊速遞更新匯總

【產(chǎn)品更新公告】

【品牌安全】公告：

1、動(dòng)態(tài)消息的第三方驗(yàn)證將拓展到Instagram，庫存篩選方案將支持更多語言并在Reels上進(jìn)行測試

（1）Instagram動(dòng)態(tài)消息上的第三方品牌適用性驗(yàn)證：

除了Facebook動(dòng)態(tài)消息之外，第三方品牌適用性驗(yàn)證解決方案現(xiàn)在還可通過與Zefr（Meta品牌安全和適用性的業(yè)務(wù)合作伙伴）在Instagram動(dòng)態(tài)消息中使用。這能讓廣告主了解其廣告在動(dòng)態(tài)消息中的相鄰內(nèi)容，及獨(dú)立第三方安全性和適用性的廣告展示指標(biāo)。

（2）庫存篩選方案和第三方品牌適用性驗(yàn)證-其他語言：

庫存篩選方案在原有的英語和西班牙語的基礎(chǔ)上，現(xiàn)支持更多語言，包括阿拉伯語、中文、法語和葡萄牙語。庫存篩選方案讓廣告主能根據(jù)自己的品牌適用性偏好，來控制其廣告在動(dòng)態(tài)消息中的哪些內(nèi)容附近顯示。

（3）Reels更新測試：

在Facebook和Instagram上測試Reels的庫存篩選方案，在9月底之前向更多用戶提供此工具。另外，Meta業(yè)務(wù)合作伙伴Zefr，于本季度開始在Reels中測試第三方品牌適用性驗(yàn)證。

（圖片來源：Meta）

資訊Q&A

Q：如何使用Zefr進(jìn)行第三方驗(yàn)證？如何收費(fèi)？

A：客戶可直接聯(lián)系Zefr以進(jìn)一步了解他們提供的相關(guān)產(chǎn)品解決方案。Zefr的標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)基于所衡量的展示次數(shù)的每千次展示費(fèi)用。預(yù)約及咨詢請聯(lián)系雨果海外營銷顧問。（文末二維碼）

2.[Reels]Oracle MOAT推出Reels視頻廣告瀏覽追蹤

自7月20日開始，Oracle的Moat推出了針對Instagram和Facebook的Reels瀏覽數(shù)據(jù)。這標(biāo)志著Meta不斷努力擴(kuò)大測量合作伙伴關(guān)系的一個(gè)重要里程碑。此項(xiàng)新功能將通過三個(gè)渠道發(fā)布：Moat公告頁面、Moat平臺(tái)上的用戶界面通知及專門的客戶聯(lián)系電子郵件。

3.【Facebook】公告:在快拍廣告中使用行動(dòng)號(hào)召貼圖

鏈接貼圖是Facebook快拍中常出現(xiàn)的互動(dòng)元素，用戶可通過此貼圖為帖子添加鏈接。當(dāng)人們輕點(diǎn)此貼圖時(shí)，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)站。

Meta在Facebook快拍廣告中推出了類似的鏈接貼圖，稱為行動(dòng)號(hào)召(CTA)貼圖。此CTA貼圖是為了讓Facebook快拍廣告和自然快拍的體驗(yàn)保持一致，并為行動(dòng)號(hào)召吸引更多視覺關(guān)注，加強(qiáng)用戶與Facebook快拍廣告的互動(dòng)。

【Meta新計(jì)劃】

1、與Meta信號(hào)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品經(jīng)理暢聊廣告科技自8月起，將為負(fù)責(zé)Meta信號(hào)及衡量的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出一項(xiàng)新計(jì)劃，名為“與Meta信號(hào)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品經(jīng)理暢聊廣告科技”。這項(xiàng)計(jì)劃是讓產(chǎn)品部門得以直接接觸廣告主，并聽取他們對信號(hào)和衡量話題的相關(guān)看法。您無需為會(huì)談做任何提前準(zhǔn)備。預(yù)約及咨詢請聯(lián)系雨果海外營銷顧問。（文末二維碼）

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2、利用制勝五招最大化廣告成效

Meta推薦您使用五大有數(shù)據(jù)支撐的最佳實(shí)踐，即“制勝五招”，包括：

（1）簡化廣告組

降低廣告賬戶的復(fù)雜性，提升效率。

（2）自動(dòng)化

運(yùn)用賦能型工具實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的全自動(dòng)化或半自動(dòng)化。

（3）創(chuàng)意多元化

打造不同概念或格式的廣告創(chuàng)意。

（4）數(shù)據(jù)質(zhì)量

優(yōu)化轉(zhuǎn)化API或目錄的數(shù)據(jù)源。

（5）驗(yàn)證結(jié)果

利用提升測試或營銷組合模型來驗(yàn)證營銷活動(dòng)的成效。

3、【企業(yè)誠信】回應(yīng)《數(shù)字服務(wù)法》以新方式提供受益人和付款人，8月16日開始要求提供信息】

自8月16日起，由于歐盟（EU）的監(jiān)管要求，在Facebook和Instagram上面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放，或選擇了全球定位的廣告主，需填寫廣告受益人（即 “受益人”）和為所有新的、復(fù)制或編輯過的廣告支付廣告費(fèi)用的人（即“付款人”）的信息。

從8月7日起推出在廣告帳戶級(jí)別保存受益人和付款人的新選項(xiàng)。一旦您在廣告帳戶級(jí)別保存了受益人/付款人，在創(chuàng)建新廣告組時(shí)將自動(dòng)填寫該信息。只有廣告賬戶的管理員才可在廣告帳戶的設(shè)置中，管理默認(rèn)受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta將在廣告帳戶級(jí)別中自動(dòng)填充受益人和付款人信息。自動(dòng)填充將從您的Facebook公共主頁或關(guān)聯(lián)的Instagram帳戶中獲取信息。

（圖片來源：Meta）

【進(jìn)階賦能型】

1、使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告新功能，進(jìn)行廣告排期以滿足您的業(yè)務(wù)需求

可在進(jìn)階賦能型智能購物廣告中為廣告單獨(dú)設(shè)置排期。您可使用此功能控制廣告在特定時(shí)間開始和結(jié)束，讓您能夠更輕松地管理創(chuàng)意，確保它們在合適的時(shí)間運(yùn)行。有了單獨(dú)的廣告排期，您就可以通過管理廣告系列的排期，減少手動(dòng)操作。

支援短期推廣，例如快閃促銷或假日促銷。

在創(chuàng)意中使用時(shí)間明確的文案

資訊Q&A

它和現(xiàn)有的“廣告排期”功能有何不同？

在廣告系列級(jí)別的“廣告排期”功能允許廣告主設(shè)置每周重復(fù)的廣告排期（比如，每周一的四點(diǎn)至八點(diǎn)） 而廣告層級(jí)單獨(dú)設(shè)置的排期會(huì)以廣告系列層級(jí)排期優(yōu)先（即單個(gè)廣告不可在廣告系列排期以外的時(shí)間運(yùn)行。

【OE開戶】

1、僅限Meta直客廣告主，只為商務(wù)管理平臺(tái)管理員開放廣告帳戶創(chuàng)建權(quán)限

從 8 月 21 日開始，將針對Meta直客廣告主全面開始限制廣告賬戶開戶權(quán)限。Meta直客廣告主將需要自行使用快速入門工具 (OE) 親自提交廣告帳戶開立申請。OE開戶申請只限于有該直客所擁有的商務(wù)管理平臺(tái)管理員身份的雇員來提交。

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（來源： 獨(dú)立站新觀察）

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