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2023-09-08 18:00
在近期的投資者關(guān)系活動(dòng)中，有投資者問(wèn)到， 2023上半年安克創(chuàng)新的獨(dú)立站收入為何顯著提升，同時(shí)，相較于傳統(tǒng)的第三方平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者獲取方面，獨(dú)立站的效果如何。
據(jù)了解，安克創(chuàng)新2023上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.66億元，同比增長(zhǎng)20.01%，歸母凈利潤(rùn)8.2億元，同比增長(zhǎng) 42.33%。上半年，安克創(chuàng)新六大獨(dú)立站（Anker/eufy/ soundcore/ Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合計(jì)實(shí)現(xiàn)收入4.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)112.59%，實(shí)現(xiàn)較大突破。
安克創(chuàng)新披露，獨(dú)立站與傳統(tǒng)三方平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式存在顯著差異。安克創(chuàng)新的獨(dú)立站起源于官網(wǎng)，早期的主要運(yùn)營(yíng)策略是依賴第三方渠道開展銷售，而非大規(guī)模拓展獨(dú)立站。這是因?yàn)樵缙诠镜漠a(chǎn)品主要是配件類，這類產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單，具有低客單價(jià)、低復(fù)購(gòu)率和低認(rèn)知度的特性，而在亞馬遜等平臺(tái)上，這些產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率通常較高。
伴隨公司產(chǎn)品品線持續(xù)擴(kuò)展，尤其是在便攜式儲(chǔ)能和3D打印等復(fù)雜且高價(jià)值的領(lǐng)域，安克創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生變化。他們?cè)谫?gòu)買前希望能深入了解產(chǎn)品特性、多維 度比較，并與品牌有更多的互動(dòng)，這在傳統(tǒng)的第三方渠道上實(shí)現(xiàn)較為困難，而獨(dú)立站則能提供更好的解決方案。目前，安克創(chuàng)新的獨(dú)立站產(chǎn)品組合主要是高貨值、技術(shù)復(fù)雜度高的品類，例如今年便攜式儲(chǔ)能品類的增長(zhǎng)表現(xiàn)良好，其中獨(dú)立站的銷售貢獻(xiàn)尤為顯著。
此外，安克創(chuàng)新認(rèn)為，新能源品牌具有巨大的機(jī)會(huì)，Anker SOLIX系列產(chǎn)品主要為生活多種場(chǎng)景提供充足動(dòng)力，目前擁有露營(yíng)供電Camping系列、房車和家庭備用供能Flex系列、家庭能源解決方案系列產(chǎn)品等。安克創(chuàng)新在產(chǎn)品方面投入了大量的精力和決心，并正在不斷嘗試和積累經(jīng)驗(yàn)，期待未來(lái)能夠持續(xù)推出優(yōu)秀的產(chǎn)品。
（整理/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意）
（來(lái)源：雨果跨境編輯部）
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