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2015-05-25 09:18
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據(jù)報(bào)道，Knot Standard公司推出了私人定制加免費(fèi)造型的服務(wù)，價(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)化成衣相差無幾。這種全新的購買西裝體驗(yàn)正在網(wǎng)絡(luò)上傳播。
對(duì)于許多男士來說，選購西裝是件既痛苦又無奈的事。參加面試、換工作，又或是參加婚禮慶典，很多場合都需要一套得體的西裝。可是東跑西顛地挑選、試衣，仍然很難找到一件有型又合體、價(jià)格又適宜的西裝。不去實(shí)體店，網(wǎng)購的結(jié)果可能更糟：質(zhì)量次、款式差，也許最后還得找裁縫修改。
現(xiàn)在情況正在轉(zhuǎn)變。許多垂直消費(fèi)服務(wù)正在走向規(guī)?；ㄖ?，例如，消費(fèi)者可以按自己的喜好定制手提電腦，選擇汽車的顏色和內(nèi)飾風(fēng)格，甚至在網(wǎng)上為自己設(shè)計(jì)一款跑鞋。
而時(shí)尚業(yè)卻裹足不前，還在照搬一百多年來陳舊的模式運(yùn)作成衣生產(chǎn)。人們不能定制服裝，只好買回一大堆不需要的衣服，再退掉那些不合適的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年美國的時(shí)尚類電商交易預(yù)計(jì)將達(dá)到730億美元(約合4523.66億元人民幣)，而三分之一的網(wǎng)購服裝將會(huì)被買家退貨。
在新推出的西裝定制服務(wù)中，顧客可獲得線上造型師的幫助，從量體到設(shè)計(jì)一套高級(jí)西裝的流程只需要幾分鐘即可完成。下單以后，商家將會(huì)采購顧客選擇的布料，用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行裁剪和縫制，幾周后，完工的定制西服套裝就會(huì)送到客戶手上。
Knot Standard公司成立于2010年，允許客戶上傳衣柜里已有服裝、尺碼和個(gè)人喜好，以便設(shè)計(jì)出獨(dú)特的式樣?；谏鲜鰯?shù)據(jù)，Knot Standard能在短時(shí)間縫制出完全合體的長褲、襯衫和西服?？蛻暨€可以自己創(chuàng)制獨(dú)一無二的數(shù)字樣板，再通過組合的激光裁剪設(shè)備對(duì)高品質(zhì)布料進(jìn)行自動(dòng)裁剪。
對(duì)于不清楚自己尺寸或不確定喜歡什么款式的顧客，Knot Standard還開設(shè)了實(shí)體展示間，由造型師提供免費(fèi)咨詢服務(wù)?，F(xiàn)在他們已經(jīng)開了六家實(shí)體展示間，分別位于紐約(旗艦店)、迪拜、達(dá)拉斯、奧斯汀、休斯頓、華盛頓，另外芝加哥店也即將開業(yè)。這家還打算擴(kuò)展品種范圍，提供定制的polo衫，甚至毛衣。由于是定制，Knot Standard的客戶退貨率僅為2.3%。
據(jù)評(píng)論，在美國，越來越多的男人們正在逃離大型購物中心、百貨商店，轉(zhuǎn)去追捧那些讓他們免去購衣之苦的網(wǎng)站。Bonobos、Thrillist等網(wǎng)站正在服裝類電商中占有越來越大的市場份額，其必殺技便是個(gè)性化服裝咨詢。
以2012年成立的Trunk Club網(wǎng)站為例，其免費(fèi)吸收會(huì)員，由咨詢師先在線與客戶討論，之后公司會(huì)每月送一整箱服裝到男士家中，客戶留下自己需要的，再把其他衣服免費(fèi)退回。
時(shí)裝是電商領(lǐng)域增長最快的板塊，男士們正是這一板塊的有力推動(dòng)者。
Thrillist的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰勒熱(John Lerer)認(rèn)為：“男人不討厭時(shí)尚，他們只是不喜歡為女人設(shè)計(jì)的購買方式。”女人需要在購買之前充分地瀏覽，而男人可能一次性花一大筆錢。
盡管女性在線服裝購買量仍是男性的兩倍以上，但后者的增速已經(jīng)超過前者。該網(wǎng)站援引市場調(diào)查公司NPD集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，男性在線服裝購買量每年以13%的速度上升，而女性的交易額增長速度僅有10%，這一差別可能還會(huì)拉大。
