天貓啟動年中大促銷，或引跨境電商價格戰(zhàn)

當(dāng)跨境電商業(yè)務(wù)在國內(nèi)遍地開花之際，阿里巴巴正在將“雙十一”的價格戰(zhàn)復(fù)制到這一領(lǐng)域。

昨天（5月25日），天貓商城宣布聯(lián)合超過2萬戶商家啟動2015年年中促銷活動，為期一個月。據(jù)悉，年中大促期間，天貓將聯(lián)合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，對于整個阿里巴巴集團來說，全球化仍然是重點。“天貓國際對跨境電商業(yè)務(wù)會有三大策略，我們會打造全球的供應(yīng)鏈，吸引越來越多的全球零售商入駐天貓國際。同時也會進行全品類的整合。另外，我們會加大深化全球直采，同時和其他國家政府來進行合作，大力推廣國家館業(yè)務(wù)?！?

無獨有偶，隨著國家政策對跨境電商的扶持，京東商城、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等平臺紛紛將該業(yè)務(wù)作為增長重點，并在母嬰、化妝品等標準品領(lǐng)域展開新一輪的價格戰(zhàn)。

分析人士認為，“燒錢”大戰(zhàn)在電商行業(yè)由來已久，在競爭最為激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未來兩到三年跨境電商將面臨行業(yè)洗牌的局面，天貓、京東之類的大平臺也會通過品牌化路線擺脫價格戰(zhàn)的困局。

母嬰用品成必爭之地

易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國進出口網(wǎng)購市場交易規(guī)模超過800億元，增長率為75%，到2018年中國的“海淘族”人數(shù)將達3560萬人，市場規(guī)模將達到1萬億元。

在巨大的市場空間下，各大電商平臺紛紛將母嬰用品作為撬動用戶的杠桿。在全球供應(yīng)鏈整合上，阿里巴巴則通過全球投資不斷布局落地。

日前，阿里巴巴投資了美國母嬰電商Zulily，該平臺已成為繼亞馬遜和OldNavy之后，第三家年營業(yè)額突破10億美元的美國電商。在此次年中大促中，天貓國際將在母嬰、化妝品、保健品等重點進口全品類逐漸實現(xiàn)全球供應(yīng)鏈整合。

除了天貓、京東等平臺圍繞紙尿布、奶粉等標準品展開價格大戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類母嬰平臺也希望借此分一杯羹。

網(wǎng)易考拉相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說：“最近一兩年我們注意到，母嬰用品在海購用戶中確實有著非常大的需求。垂直類電商平臺的商業(yè)模式，一定要從用戶需求出發(fā)。我們認為這個行業(yè)已經(jīng)進入了正軌，且已經(jīng)被用戶接受，但行業(yè)還會有一輪洗牌。價格不會是唯一決定因素，真正在供應(yīng)鏈、服務(wù)品質(zhì)上具備優(yōu)勢的平臺會最終勝出。”

行郵稅正醞釀?wù){(diào)高？

毋庸置疑，跨境電商的火爆一定程度上與國家政策扶持、保稅區(qū)制度密不可分。5月24日，財政部網(wǎng)站消息稱，自6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，關(guān)稅的降低或?qū)⑹箍缇畴娚淌ピ械膬r格優(yōu)勢。不過，以上進口日用消費品在國內(nèi)的零售價格是否會下降，降幅有多大，還是未知數(shù)。

此外，近有消息稱國家有關(guān)部門正在醞釀?wù){(diào)高跨境電商行郵稅率，以促進跨境電商規(guī)范化發(fā)展。這一新政或許讓尚未盈利的電商平臺的利潤空間變得更小。

記者了解到，跨境電商和一般貿(mào)易進口在稅收上最大的區(qū)別是，一般貿(mào)易進口要交進口環(huán)節(jié)增值稅和關(guān)稅，其中進口環(huán)節(jié)增值稅是17%，而不同商品則適用不同稅率規(guī)則。

目前，我國對跨境電商適用的是行郵稅（行李和郵寄品稅的簡稱），相當(dāng)于快遞個人物品進境，大多數(shù)商品稅率為10%，因此稅費比一般貿(mào)易要低。

對此，蜜芽寶貝官方人士告訴記者，消費品關(guān)稅的調(diào)整是民生問題也是大趨勢，消費者會以更加實惠的價格享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！拔覀冏隹缇畴娚讨耙呀?jīng)涉足了一般貿(mào)易，此次關(guān)稅調(diào)整，我們會根據(jù)不同品類在跨境貿(mào)易和一般貿(mào)易直接做調(diào)整部署。”

分析人士指出，即使上調(diào)跨境電商的行郵稅，其20%多的稅率也依然會比一般貿(mào)易稅率要低，所以并不會對跨境電商的交易造成影響，也不會導(dǎo)致進口商品價格大漲?！暗钦叩某雠_會促使平臺向品牌化邁進，而在這方面，中小平臺將很難與天貓、京東這些巨頭競爭?！?