英國DTC品牌出海潮：美國市場依然很香

英國品牌數(shù)字化時(shí)代即將到來。

過去一年里，部分英國初創(chuàng)公司開始在美國市場嶄露頭角。在過去的幾個(gè)月里，英國行李箱品牌Antler和鞋類品牌Vivobarford已經(jīng)推出了DTC官網(wǎng)并向美國消費(fèi)者推廣；主營蛋白質(zhì)產(chǎn)品和補(bǔ)充劑的品牌Form Nutrition與可持續(xù)性嬰兒尿布品牌Pura也相繼在美國亮相。

這一英國品牌出海美國市場的浪潮表明，美國市場依然不可被忽視。

零售業(yè)正面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)阻力。這些品牌的高管形成了共識，在競爭激烈的電子商務(wù)環(huán)境中，作為一個(gè)具有英國血統(tǒng)的品牌，或許可以此打造出自己的差異化策略，但同時(shí)這也產(chǎn)生了跨越大西洋所帶來的挑戰(zhàn)，比如更高的營銷和物流成本。

對于Antler和Vivobarford這兩個(gè)品牌而言，進(jìn)軍美國市場也標(biāo)志著他們首次在英國以外的海外市場進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。部分品牌則選擇擴(kuò)張到其他歐洲國家，比如德國和捷克共和國。但是，很多這樣的品牌都期待著美國市場這塊大蛋糕。未來幾年，美國市場也將成為這些品牌主要的國外市場。

作為一個(gè)擁有109年歷史的行李品牌，Antler早在疫情期間就趁勢將自己改造成一個(gè)現(xiàn)代行李箱品牌，希望找到吸引年輕觀眾的新方式，也由此將發(fā)展目光瞄準(zhǔn)了美國市場。

Antler（美國）董事總經(jīng)理Kristy Glenne表示，公司籌備了一年多才在美國亮相，該舉措也與Antler的品牌重塑計(jì)劃交叉，趁此機(jī)會(huì)公司也引入了全新的品牌美學(xué)，這標(biāo)志著Antler成為具有全球吸引力的英國旅游品牌的戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。進(jìn)軍美國市場后，Antler的電子商務(wù)銷售同比增長了96%。該公司與全球知名私人會(huì)員俱樂部蘇豪會(huì)所（Soho House）建立了全球旅游伙伴關(guān)系，并計(jì)劃2023年在美國的紐約、洛杉磯與德克薩斯州增加更具戰(zhàn)略性的旅游行業(yè)伙伴伙伴關(guān)系。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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