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2023-09-27 14:38
TikTok的智能效果營銷活動（Smart Performance Campaigns，SPC）是一款完全自動化的廣告解決方案，可讓廣告商使用該平臺基于機(jī)器學(xué)習(xí)的系統(tǒng)自動定位受眾。
TikTok的算法在將內(nèi)容（包含自然內(nèi)容和付費內(nèi)容）與用戶活動匹配方面展現(xiàn)出強(qiáng)大表現(xiàn)。因此，廣告商對于內(nèi)容質(zhì)量的把控則尤為關(guān)鍵。如果內(nèi)容不適合平臺調(diào)性，則廣告算法的精確定位將無法達(dá)到預(yù)期效果。
· 為什么應(yīng)該嘗試TikTok的智能效果營銷活動？
通過此廣告系列，廣告商可以有更多時間專注于廣告內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)TikTok稱，智能效果營銷活動的創(chuàng)建時間縮短了26%。該活動可用于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝活動，讓廣告商完全專注于轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
· 設(shè)置TikTok的智能效果營銷活動的相關(guān)提示
首先確保應(yīng)在網(wǎng)站上安裝TikTok Pixel以便正確跟蹤廣告效果，也將有助于平臺的算法發(fā)揮作用。
許多廣告商更愿意瞄準(zhǔn)廣泛的受眾范圍。我們決定采取相反的做法，在一次營銷活動中排除過去30天的消費者。這樣做之后，廣告的流量轉(zhuǎn)化率提高了1.4%以上。
選擇廣告素材也是一項關(guān)鍵的因素。廣告商最多可以添加30個TikTok廣告并開始測試廣告形式，可以選擇Spark廣告或視頻廣告。
根據(jù)測試結(jié)果顯示，Spark廣告的效果比常規(guī)上傳的視頻提升72%以上，而且還有助于提升客戶的TikTok帳戶自然流量。
默認(rèn)情況下，“號召性用語”選項將被設(shè)置為“動態(tài)”。TikTok官方甚至建議保留此設(shè)置，以最大限度地提高廣告活動效果。
但對于許多企業(yè)來說，部分號召性用語可能與自身需求完全不相關(guān)，因此可進(jìn)行適當(dāng)刪減。
最后一個重要的設(shè)置是選擇目的地，可以是網(wǎng)站URL或TikTok即時頁面，您可以在其中為客戶的產(chǎn)品創(chuàng)建更具創(chuàng)意的設(shè)計。
完成智能效果營銷活動設(shè)置后，系統(tǒng)需要3-4周的時間收集足夠的數(shù)據(jù)，而后廣告商即可開始進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。在數(shù)據(jù)查看頁面中，廣告商可看到轉(zhuǎn)化次數(shù)、成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。
廣告商目前無法在該解決方案中剔除某些不符合目標(biāo)的用戶的年齡段，但TikTok算法也會將投放的廣告推送給每個年齡段中合適的用戶群體。
· 如何優(yōu)化TikTok智能績效營銷活動
- 在廣告內(nèi)容層面進(jìn)行優(yōu)化
- 表現(xiàn)不佳的視頻
- 測試新的廣告系列
切勿在智能效果廣告系列中只留下一個視頻，該廣告系列中擁有的內(nèi)容越多，生命周期就越長。
廣告商最多可以在一個智能效果廣告系列中放入30個視頻，但要注意預(yù)算。如果預(yù)算有限，廣告商可能需要減少廣告素材的數(shù)量，以便這些視頻能夠收集足夠的數(shù)據(jù)。
在測試的80%帳戶中，智能效果廣告系列的效果優(yōu)于常規(guī)廣告活動，但這并不意味著廣告商應(yīng)該放棄標(biāo)準(zhǔn)廣告活動。
此外，“受眾”選項提供了足夠的數(shù)據(jù)，供廣告商創(chuàng)建買家角色以在其他類型的營銷活動中精準(zhǔn)定位。
封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意
文中圖源 | TikTok
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果快報）
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