SHEIN官方|“中國(guó)制造”出海，女裝商家如何在流動(dòng)市場(chǎng)中捕捉機(jī)遇？

（圖片來(lái)源：SHEIN）

深耕服裝行業(yè)十余年，各大平臺(tái)的高端玩家，Vincent為何最終選擇SHEIN？一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他的答案。

關(guān)于我

大家好，我是彼特的負(fù)責(zé)人Vincent，很高興應(yīng)SHEIN之邀與大家分享彼特的成長(zhǎng)故事。

彼特與SHEIN的合作即將滿三周年，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但在SHEIN以及大家的共同努力下，我們的上新成功率以及銷量都比以往增長(zhǎng)了許多。根據(jù)過(guò)往與SHEIN合作的經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)下半年的爆發(fā)也充滿信心。

這樣的成績(jī)，對(duì)于三年前的彼特而言是難以想象的。

彼特深耕服裝行業(yè)已十余年，合作過(guò)國(guó)內(nèi)外大大小小的平臺(tái)和品牌，但SHEIN是唯一一個(gè)讓我們決定長(zhǎng)久合作的平臺(tái)。

可以真誠(chéng)地說(shuō)，遇見(jiàn)SHEIN，正是彼特發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

相互尊重合作才能共贏

彼特與SHEIN的合作緣起于2020年7月。跨境電商發(fā)展到洗牌期，服裝行業(yè)受到了猛烈的沖擊，彼特自然也難以避免，原先合作的客戶訂單迅速減少。

這時(shí)，我留意到了SHEIN，在一片慘淡的大環(huán)境中，SHEIN卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

我很早就接觸跨境電商，阿里巴巴、速賣通、國(guó)際站都涉獵過(guò)，玩法基本上大同小異。所以當(dāng)時(shí)我對(duì)SHEIN也不抱有太多期望，但為了尋找新的出路，還是嘗試著聯(lián)系了SHEIN，從我們現(xiàn)有的款式里面篩選了百余款推送給SHEIN，SHEIN在其中選了三十多款，開(kāi)始走流程上架。

僅僅過(guò)了一個(gè)月，我們的款就在SHEIN上爆了。

（彼特服飾樣衣間）

只是，我的第一反應(yīng)卻不是高興，而是顧慮。我們一直以來(lái)都是以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這方面投入了很多成本。但過(guò)往合作的客戶大多更重視對(duì)價(jià)格的控制，因此缺乏粘度，當(dāng)測(cè)試出一個(gè)爆款后，他們會(huì)私下另找報(bào)價(jià)更低的工廠，直接復(fù)制我們的款式來(lái)生產(chǎn)銷售。這些供應(yīng)商往往使用更粗糙的版型、更廉價(jià)的面料，但他們卻能以低價(jià)更快速地占領(lǐng)市場(chǎng)。而我們自己卻因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)判，導(dǎo)致庫(kù)存堆積如山。

服裝市場(chǎng)上常見(jiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)我們這類重視開(kāi)發(fā)的供應(yīng)商而言，是一種巨大的傷害，也影響了整個(gè)市場(chǎng)的良性運(yùn)行。

正因?yàn)檫^(guò)去“為人做嫁衣”的經(jīng)歷，我們當(dāng)時(shí)不敢針對(duì)SHEIN的爆款備貨，以免再次出現(xiàn)“死庫(kù)存”。

在我充滿顧慮之時(shí)，SHEIN的跟單人員馬上聯(lián)系了我，對(duì)我講述了接下來(lái)預(yù)期的訂單增長(zhǎng)和備貨建議。開(kāi)始時(shí)，我還是半信半疑：“他們真的不會(huì)找別的工廠生產(chǎn)嗎？備這么多貨真的不會(huì)積壓?jiǎn)?？”在和跟單多次討論之后，看到他們的專業(yè)態(tài)度和詳細(xì)的計(jì)劃，我決定相信他們。

（彼特服飾辦公室）

合作初期雙方的磨合是少不了的，但總體的體驗(yàn)是專業(yè)的、愉快的。在大家的幫助下，我們第一年就首戰(zhàn)告捷，獲得了“2020年度最佳新供應(yīng)商”榮譽(yù)。

傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)充滿人情世故，而SHEIN是一家很有原則的公司，對(duì)供應(yīng)商最核心的要求是產(chǎn)品。和SHEIN合作的過(guò)程中，我們對(duì)接過(guò)不同的買手與跟單，買手會(huì)看重上新成功率、爆款率，跟單則看重產(chǎn)能、發(fā)貨時(shí)效、產(chǎn)品品質(zhì)，“為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品”為共同目標(biāo)而努力。

于是，第二年我們毅然決定更專注地做SHEIN。也是在這一年，我們獲得了SHEIN頒發(fā)的“2021年度最佳新品開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)”。SHEIN對(duì)供應(yīng)商的尊重，以及與供應(yīng)商一起共同進(jìn)退的作風(fēng)，給了我們更強(qiáng)大的信心。

在變化中尋求突破

服裝，尤其是女裝，對(duì)時(shí)尚敏感度的要求是極高的，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又大大縮短了時(shí)尚更迭的周期，這對(duì)服裝供應(yīng)商的敏捷度是非常大的挑戰(zhàn)。

坦白說(shuō)，一開(kāi)始面對(duì)SHEIN的“小單快反”的模式，我感到很有壓力。很多新規(guī)則、新概念一擁而上，而且SHEIN的政策有時(shí)候也會(huì)根據(jù)實(shí)際進(jìn)行一些變化。

但我始終相信，所有商機(jī)都是流動(dòng)性的，是有變化的，而變化就意味著機(jī)遇，最先抓住的人就能獲得最豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。所以，我會(huì)把這些政策當(dāng)作SHEIN面對(duì)市場(chǎng)變化所做的預(yù)判，讀懂了它們背后所反映的市場(chǎng)變化，就相當(dāng)于借力SHEIN來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估。

（彼特服飾生產(chǎn)車間）

為了適應(yīng)SHEIN的快節(jié)奏，我不斷思考如何調(diào)整自己的生產(chǎn)模式。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷的生產(chǎn)環(huán)節(jié)越多，就越容易造成浪費(fèi)，為了提升機(jī)動(dòng)性，我們只在原材料上進(jìn)行充分的備貨，還設(shè)立了專門的應(yīng)急小組來(lái)處理快單急單，以便第一時(shí)間響應(yīng)需求。

如果說(shuō)我們有什么優(yōu)點(diǎn)，也許就是堅(jiān)持學(xué)習(xí)吧。我們時(shí)常自省，會(huì)比對(duì)標(biāo)桿企業(yè)改進(jìn)自己的不足，一旦發(fā)生了問(wèn)題也會(huì)快速反應(yīng)，第一時(shí)間找到公司相關(guān)部門的人開(kāi)會(huì)解決，基本上當(dāng)天能夠解決問(wèn)題，不會(huì)累積到第二天。“好”是階段性的成果，“更好”是永遠(yuǎn)追逐的目標(biāo)。

SHEIN也為彼特提供了很多幫助，不僅提供了運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)等商家賦能課程培訓(xùn)，對(duì)接的買手和跟單也都會(huì)積極幫助解決合作過(guò)程中遇到的各項(xiàng)難題。

因此，在每一次變化中，彼特都在飛快成長(zhǎng)。

雖然每一年都會(huì)有新的挑戰(zhàn)，但是我始終相信，SHEIN擁有對(duì)跨境電商市場(chǎng)判斷的前瞻性和專業(yè)度，能歷經(jīng)多年仍在這個(gè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

而對(duì)于我們自身而言，我們會(huì)一直在產(chǎn)品力上不斷精進(jìn)，希望未來(lái)，可以借力SHEIN平臺(tái)，成為中國(guó)制造出海隊(duì)伍中有力的一員。

*文中彼特服飾、Vincent均為化名。

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（以上圖片均出自SHEIN）

（編輯：江同）

（來(lái)源：SHEIN）

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