盤點自營跨境電商，網(wǎng)易考拉海購成最大黑馬

一般貿(mào)易進口關(guān)稅大幅下調(diào)的政策剛剛出臺，行郵稅又傳來即將上調(diào)的信息?？缇畴娚踢M口適用于后者，這將注定讓其相對于一般貿(mào)易進口的優(yōu)勢減弱。受此消息影響，5月27日，聚美優(yōu)品股價猛跌14.92%，至21.61美元，創(chuàng)下其去年5月上市以來的最大單日跌幅。

從2014年初至今，進口跨境電商的發(fā)展已經(jīng)歷時一年余，中國電子商務研究中心去年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務平臺已經(jīng)超過5000家，企業(yè)超過20萬家。

2013年的利好政策催生了跨境電商龐大的體量，但是隨著借稅率差套利的時代結(jié)束，小型的跨境電商或?qū)⒚媾R高成本困境。未來跨境電商的競爭除了價格，將逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務、物流等綜合比拼。

其中對商品品質(zhì)把控具有優(yōu)勢的自營電商一直為行業(yè)所看重。無論是今年4月剛剛正式上線京東全球購、還是去年開始轉(zhuǎn)型的聚美優(yōu)品，都不約而同地強調(diào)自營的優(yōu)勢。包括后起之秀的網(wǎng)易考拉海購，今年年初一經(jīng)上線，即采取完全的自營直采，幾個月的快速發(fā)展，使其成為自營電商的最大黑馬。

在此盤點一下國內(nèi)走在前列的幾大自營跨境電商，看看它們彼此的現(xiàn)狀和處境，我們發(fā)現(xiàn)，基本的四大格局已經(jīng)形成。

1 、網(wǎng)易考拉海購

現(xiàn)狀概述 ：考拉海購是網(wǎng)易今年1月份上線的跨境電商項目，被認為是一直關(guān)注電商領(lǐng)域的丁磊找到的絕佳入局契機。網(wǎng)易雖然不是傳統(tǒng)電商公司，但是由于擁有龐大的現(xiàn)金流，海量的用戶流量，以及市值穩(wěn)定的上市公司背景，無論在國內(nèi)清關(guān)物流環(huán)節(jié)，還是在海外采購貨源方面，是除了天貓、京東、亞馬遜以外最強悍的存在了。

網(wǎng)易考拉海購目前采取純粹自營模式，所售商品均由采購團隊從海外原產(chǎn)地批量直采，并以此杜絕中間環(huán)節(jié)，保證正品?？祭Ｙ徳诤贾莸葒鴥?nèi)城市擁有保稅倉、在美國等國家建立了海外倉，且與中國外運公司達成戰(zhàn)略合作，打通了物流、倉儲環(huán)節(jié)。目前已經(jīng)上線的品類包括母嬰用品、美妝個護、海外美食、營養(yǎng)保健、家居日用，以及部分“海外直郵”商品。

在營銷方式上，考拉海購官網(wǎng)采取特賣形式，符合海淘特征;加上高頻度的大型促銷活動，考拉海購通過直采形成的“海外批發(fā)價”以及有力的現(xiàn)金補貼，實現(xiàn)了在全網(wǎng)的最低價。目前，其關(guān)鍵運營數(shù)據(jù)每月都可以實現(xiàn)數(shù)倍增長。

點評 ：網(wǎng)易考拉海購以自營起家，可以說抓住了海淘商品品質(zhì)的要害。這與網(wǎng)易公司專注于產(chǎn)品的追求是一致的。在今年第一季度財報發(fā)布后，丁磊曾表示，對考拉海購的業(yè)務表現(xiàn)很滿意，并且有信心將考拉海購塑造為國內(nèi)自營電商前三。更在近期放話，網(wǎng)易對考拉海購的投入沒有上限。同時，考拉海電商領(lǐng)域首倡“微利電商生態(tài)圈”和為海外商家的“保姆式服務”。由此可見，網(wǎng)易高層對考拉海購的發(fā)展思路非常清晰，加上背靠杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)，未來考拉海購躋身電商第一梯隊應該沒有問題。

2 、聚美極速免稅店

現(xiàn)狀概述 ：去年底，聚美優(yōu)品CEO陳歐通過微博宣布將質(zhì)量監(jiān)管難度更大的第三方平臺下的化妝品業(yè)務，全部轉(zhuǎn)為自營，并大力投入海外購業(yè)務“極速免稅店”。據(jù)陳歐發(fā)給員工的內(nèi)部郵件透露，為力推海外購，“聚美有10億元可燒”，其中大部分資金將用于倉儲物流的擴張。

聚美極速免稅店的商業(yè)模式在于跨過傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，和海外品牌商建立貨品直供合作，以國內(nèi)保稅倉為倉儲物流中轉(zhuǎn)中心，保證到貨速度。具體來說，聚美的第一步是先試水韓國和日本化妝品市場，同時接觸一些法國和美國化妝品牌，通過行郵保稅模式，將在國外采購的貨品備至鄭州保稅區(qū)，再進行質(zhì)檢和銷售。未來，聚美還會與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區(qū)合作。

另外，極速免稅店還有一個作用在于彌補取消第三方平臺美妝業(yè)務后減少的SKU，以海外爆款吸引新客戶。目前，聚美極速免稅店上面的化妝品已經(jīng)基本上轉(zhuǎn)為自營、其他商品則存在第三方渠道。品類由國外美妝產(chǎn)品擴展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域，但總體上還不夠豐富。

點評 ：轉(zhuǎn)型自營對于聚美來說是一場斷臂扼腕，由于此前聚美接二連三的假貨風波，導致公司積累了不少負面資產(chǎn)，聚美急于擺脫這種局面。不過，在電商專家魯振旺看來，“假貨風波”纏身的聚美優(yōu)品，可能難以憑借“海外淘”業(yè)務輕易脫身?！熬勖纼?yōu)品需要做的是優(yōu)化自己的供應鏈，將假貨風險降到最低，才能保障產(chǎn)品質(zhì)量和消費者體驗?！濒斦裢J為，聚美優(yōu)品應該多與海外的供應商進行合作，在物流層面無法掌控的情況下，盡可能地掌控供應商貨物的真?zhèn)危越档图儇浡?。另外，因為聚美以美妝垂直電商起家，在轉(zhuǎn)型到母嬰、服飾、輕奢品等領(lǐng)域時，并不具備天然的優(yōu)勢，同樣面臨挑戰(zhàn)。

3 、唯品會全球特賣

現(xiàn)狀概述： 去年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網(wǎng)站首頁，同時開通首個正規(guī)海外快件進口的“全球特賣”業(yè)務。唯品會“全球特賣”全程采用海關(guān)管理模式中級別最高的“三單對接”標準，“三單對接”實現(xiàn)了將消費者下單信息自動生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉(zhuǎn)運方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

另外，今年5月，唯品會成為青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園首批入駐的企業(yè)之一。唯品會高級副總裁唐倚智透露，唯品會打算把青島建成面向東北亞的跨境電商基地，投資將不少于5億元，注冊獨立的法人公司，這也是唯品會在全國建設的第一個基地。唐倚智介紹，唯品會入駐青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園之后，很多商品從國外采購進來，可以放在青島保稅庫里，前面已經(jīng)與海關(guān)、檢驗檢疫和支付系統(tǒng)對接后，很快就可以在青島出庫，時間大大縮減。

目前，唯品會的跨境電商業(yè)務比例還很小，但是公司計劃在一到兩年內(nèi)，把跨境電商業(yè)務做到全國前三。

點評 ：據(jù)了解，青島尚未列入跨境電商試點城市，這給唯品會的探索增加了一些不確定性。不過，青島海關(guān)已經(jīng)批準了青島跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園跨境貿(mào)易開通“直購進口”模式，使得青島跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園集“直購進口”與“一般出口”模式于一體，省掉了傳統(tǒng)海淘層層轉(zhuǎn)運分撥的繁瑣手續(xù)，風險更低、時間更短。相較以往海淘的反復跟單、繳稅等困擾，唯品會的跨境電商模式讓產(chǎn)品與服務更加陽光化、透明化。

4 、京東全球購

現(xiàn)狀概述： 京東全球購于今年4月份正式上線，在同類電商平臺中上線已經(jīng)算比較晚。但是因為起點高，首批上線的進口商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個，商鋪超過450家。被認為是繼天貓國際、亞馬遜中國涉足跨境電商之后，又一家跨境電商巨頭。

事實上，京東在上線全球購之前，曾經(jīng)推出過一個“海外購”。作為試水，京東海外購采取第三方個人代購模式，走海外直郵，品類傾向于輕奢品。據(jù)傳“海外購”很可能會并入“全球購”業(yè)務。目前京東全球購上多數(shù)是海外第三方商家，京東總裁劉強東一再強調(diào)，盡管現(xiàn)在京東在用開放平臺的形式做海淘，但是希望最終可以將進口商品納入京東自營平臺，他坦言，目前通過POP平臺銷售海淘商品“用戶體驗其實也不算太好”，京東的“終極模式”仍是自營。所以如此下來，京東未來很可能發(fā)力自營海淘，擴充自營所占比例，其潛力不可小覷。

點評 ：因為混合著代購、第三方商家等，京東海淘業(yè)務目前自營所在比例較小，但是京東向來重視商品質(zhì)量把控，在全球購業(yè)務上線時即表示，“一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴厲處罰(二者以高者為準)”，被認為是高標準的處罰措施。另外，初期采用第三方商家快速入駐，使京東可以以低成本的方式掌握大量的海外品牌資源，隨著未來加大自營比例，京東或可以實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)換。所以，在自營跨境電商領(lǐng)域，京東是一個很重要的玩家，雖然和網(wǎng)易考拉海購初期方式不同，但可能殊途同歸。對商品質(zhì)量的重視，讓兩者占據(jù)了跨境電商的高地。